Content Marketing

CONTENT
MARKETING
Auf einen Blick
YOUTUBE-Clips veröffentlichen,
statt auf YouTube zu werben.
Was ist Content Marketing?
EIGENE APPS, RATGEBER, E-BOOKS UND NEWSLETTER
Im Gegensatz zur Werbung setzt Content Marketing auf
publizieren, statt die Apps, Ratgeber, E-Books und
das Publizieren individueller Inhalte, statt vordefinierte
Newsletter von Medien für Anzeigen zu nutzen.
Anzeigenformate zu belegen.
INHALTE auf eigenen Medien und sozialen Medien
publizieren, statt Werbung in einem thematisch passenden
Umfeld in festgelegten Formaten zu schalten.
KURZUM:
Es geht ums Publizieren –
nicht ums Werben.
CONTENT-BASIERTE APPS
(z. B. Michelin Guide Apps und E-Books,
Red Bulletin App von Red Bull)
SELF-PUBLISHING-PRODUKTE
(z. B. Activity Tracker, die gemeinsam genutzte
Daten an persönliche Dashboards senden)
AUGMENTED REALITY-ANGEBOTE
(z. B. Produkt scannen und Zusatzinformationen, Kritiken usw. abrufen)
Welche Content-MarketingFormate sind populär?
FORMATE
C
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Neben den traditionellen Content-Marketing-
ERKLÄRVIDEOS
(z. B. Make-up-Anleitungen von
L’Oréal, Haul-Videos)
Formaten wie E-Mail-Newsletter, Webpräsenzen,
Blogs oder Online-Videos gibt es Formate, die
sich neuer Technologien bedienen:
DIGITAL ART
(z. B. Kaufhaus Debenhams in Kooperation
mit Künstlern von gather.ly)
ECHTZEITVIDEO
(z. B. Red Bull
„Stratos“-Stunt)
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Wie sieht eine Content-MarketingStrategie aus?
Essentieller Bestandteil der Strategie ist die Planung,
Entwicklung und Vermarktung von Inhalten. Der Prozess
zur Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie lässt
sich in „5Ps“ zusammenfassen:
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PLANNING – Ermittlung und Antizipation der Bedürfnisse der
Zielgruppe und Ermittlung markenadäquater Themenfelder.
PRODUCTION – Erstellung von relevanten Inhalten für eine
Multiscreen-Welt.
PUBLISHING – Online-Veröffentlichung der Inhalte auf eigenen
Plattformen (Owned-Media) und sozialen Medien.
PROMOTION – Vermarktung der Inhalte durch Seeding, Sha-
ring und Placement.
PERFORMANCE – Messung der Wirksamkeit und Effizienz der
Maßnahmen entsprechend definierter Metriken.
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