Zum goldenen Hirschen Köln positioniert Julius Bär als Vordenker

 Pressemeldung Hollywood-­‐Regisseur Marc Forster dreht TV-­‐Spot für Schweizer Privatbank Zum goldenen Hirschen Köln positioniert Julius Bär als Vordenker unter den Privatbanken Köln, 11. Mai 2015. Bereits Ende letzten Jahres sicherte sich Zum goldenen Hirschen Köln den Etat der Schweizer Private-­‐Banking-­‐Gruppe Julius Bär. Die daraus hervorgehende globale Kampagne mit dem Leitgedanken „Visionary Thinking“ stellt die Neuausrichtung von Julius Bär in deren Wettbewerbsumfeld heraus. Der am 11. Mai startende TV-­‐Spot wurde gemeinsam mit Hollywood-­‐Regisseur Marc Forster entwickelt und umgesetzt. „Visionary Thinking“ Julius Bär ist eine führende Marke in der globalen Vermögensverwaltungsbranche und mittlerweile in 25 Ländern und an über 50 Standorten vertreten. Wie Nicole Chandrashekara, Head of Central Marketing der Bank Julius Bär, ausführt: „Julius Bär steht seit 125 Jahren für Tradition, Vertrauenswürdigkeit und Finanzexpertise mit schweizerischem Qualitätsanspruch. Aber eine erfolgreiche Geschichte reicht heute nicht mehr aus, um sich zu positionieren. Die Welt ist komplex und sie dreht sich immer schneller. Wir müssen wissen, wohin sie sich dreht, damit wir unseren Kunden die bestmöglichen Investment-­‐Empfehlungen geben können. Dafür muss man groß und gleichzeitig auch agil sein. Unser Anspruch war es, den Spagat zwischen der schweizerischen Tradition und einer hochdynamischen, international agierenden Vermögensberatung kommunikativ herauszustellen. Dies hat Zum goldenen Hirschen Köln gut gelöst.“ Die Kölner Hirschen inszenieren die Schweizer Bank, indem sie weltverändernde Trends aufgreifen und als Investitionsmöglichkeiten darstellen. „Julius Bär zeigt, wohin die Reise geht. Welche Märkte entstehen und wie sie sich entwickeln. Das ist das Thema der Kampagne. Dabei haben wir bewusst auf die üblichen Finanzklischees verzichtet“, beschreibt Jost Köllner, Geschäftsführer Beratung, die Idee der Kampagne. Hollywood-­‐Regisseur Marc Forster dreht TV-­‐Spot Unter diesem Gedanken stand auch die TV-­‐Spot-­‐Produktion in Kooperation mit Marc Forster. „Marc Forster ist ein Visionär. Wir sind überzeugt, dass sein Wissen und seine Ideen, wie man Dinge emotional und überwältigend inszenieren kann, einen wertvollen Beitrag zu unserer Markenpositionierung leisten“, kommentiert Olivier Berger, Head of Advertising bei Julius Bär, die Zusammenarbeit. Der in den USA lebende schweizerisch-­‐deutsche Regisseur drehte bereits zahlreiche internationale Filmprojekte – unter anderem „Monster’s Ball“, „Drachenläufer“ und den Bond-­‐Streifen „Ein Quantum Trost“. Ausgehend von dem strategischen Leitgedanken und dem kreativen Kampagnenkonzept von Zum goldenen Hirschen Köln erarbeiteten die Agentur und Forster gemeinsam die Idee, Julius Bär als visionären Partner zu inszenieren, der die Entwicklungen der Zukunft begrüßt und zu nutzen weiß. Sinnbildlich dafür wird ein Wachstumsmarkt dargestellt: In Zeitraffer entwickelt sich die Hauptperson vom Baby bis zum erwachsenen Mann – von den kleinen Anfängen bis zur großen Vision. Die Imagekampagne wurde für die Märkte Europa, Asien und Mittlerer Osten entwickelt und wird neben der TV-­‐Ausstrahlung auch in zielgruppenspezifischen Printmedien, online sowie im Rahmen von Out-­‐of-­‐Home-­‐ und Airport-­‐Medien zu sehen sein. Tailor-­‐made from all over the world Für diese Kampagne arbeitete Zum goldenen Hirschen mit BSUR Amsterdam & Shanghai aus der Allianz The Golden Dudes, einem Netzwerk inhabergeführter Kommunikationsagenturen, auf verschiedenen Ebenen zusammen. So gaben Partneragenturen in den zu adressierenden Märkten „local insights“ und übernahmen „cultural checks“ der Kampagnen-­‐ und Visualisierungsideen für das Team von Zum goldenen Hirschen Köln. Zum goldenen Hirschen Köln Jost Köllner , Geschäftsführer Beratung Philipp Keller, Geschäftsführer Kreation Katja Jatzlau von Lennep, CD Art Daniel Wilhelms, CD Art Christian Grünwald, CD Text Maren Dembeck, Senior Beratung Kristin Schild, Projektmanagement Leveke Lambersy, International Coordination (The Golden Dudes) Bank Julius Bär & Co. AG Nicole Chandrashekara, Head of Central Marketing Olivier Berger, Head of Advertising Olivia Cham, Communication Manager Advertising Zum goldenen Hirschen gehört laut Umfragen des Handelsblatt unter Marketingentscheidern zu den fünf besten und kreativsten Kommunikationsagenturen Deutschlands. Aktuell betreuen über 300 Mitarbeiter an den Standorten Berlin, Hamburg, Köln, München, Stuttgart, Frankfurt und Wien ein Etatvolumen von über 150 Mio. Euro. Seit der Gründung in 1995 sorgt die Agentur mit spektakulären und wirksamen Kampagnen für Aufsehen. Integrierte Campaigning-­‐Teams aus Strategie-­‐, Werbe-­‐, PR-­‐ und Digital-­‐Experten decken das gesamte Feld der Kommunikation ab und entwickeln zielgenaue, kreative und bisweilen disruptive Lösungen von hoher Relevanz und Wirksamkeit. Das Spektrum der 60 Kunden reicht von Konsumgüterherstellern wie Ferrero (u.a. nutella, kinder Überraschung, duplo) und Pernod Ricard (alle Marken) über Finanzdienstleister wie die Privatbank Julius Bär (international), Versicherungsunternehmen wie die AOK Baden-­‐Württemberg sowie Generali in Österreich und der Schweiz, Medienkunden wie den Axel Springer Verlag sowie den Hessischen Rundfunk und mehrere Energieversorger hin zu institutionellen Kunden wie z.B. dem Bundesministerium für Wirtschaft und Energie. The Golden Dudes ist eine Allianz inhabergeführter und unabhängiger Kommunikationsagenturen, die sich 2013 in einem System Gleichgesinnter zusammengeschlossen haben, um internationalen Kommunikationsaufgaben mit individuellen und maßgeschneiderten Lösungen zu beantworten. Die Allianz bilden über 50 Agenturen aus den G-­‐20-­‐Ländern, die sich je nach Bedarf zu Teams oder Arbeitsgruppen zusammenschließen. Weitere Informationen Sonja Schaub, Pressesprecherin An der Alster 85 20099 Hamburg t +49 (0)40 284 55 – 107 [email protected] www.hirschen.de