160512_PM_Hirschen Group macht´s effizient für das

Pressemeldung
Hirschen Group macht’s effizient für das Bundesministerium für
Wirtschaft und Energie
Berlin, 12. Mai 2016. Unter dem Motto „Deutschland macht’s effizient“ startet heute das
Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWi) eine neue Informationsoffensive.
Bundeswirtschaftsminister und Vizekanzler Sigmar Gabriel (SPD) stellte die Kampagne heute
vor der Bundespressekonferenz in Berlin vor. Konzipiert und umgesetzt wurde sie von der
Hirschen Group als Rahmenvertragsagentur des BMWi. Zum goldenen Hirschen Berlin
entwickelte die kreative Leitidee sowie alle Printmaterialien, den Kinospot und weitere
Aktionen. Für die Online-Konzeption und -Redaktion sowie das Performance Marketing ist
ressourcenmangel verantwortlich.
Minister Gabriel erinnerte daran, dass sich die letzte vergleichbare Kampagne des
Bundeswirtschaftsministeriums vor 30 Jahren mit dem Thema beschäftigte. „Das war damals
eine Kampagne zum Energiesparen, also eher eine Aufforderung zum Verzicht“, sagte der
Minister. Mit „Deutschland macht’s effizient“ komme man dagegen viel weniger asketisch
daher: „Mit dieser Kampagne geht es nicht um eine Verzichtsaufforderung, sondern darum,
mit weniger mehr zu erreichen."
Das Ziel ist es, einen Bewusstseinswandel beim Thema Energieeffizienz in der Bevölkerung
anzuregen. Die Offensive adressiert daher alle Verbrauchergruppen: private Haushalte,
Unternehmen und Kommunen. „Energie-Effizienz heißt nicht, im Dunkeln zu frieren, sondern
ein Wohn- und Arbeitsklima zum Wohlfühlen zu schaffen und gleichzeitig Geld zu sparen.
Energieeffizienz bedeutet nicht Verzicht, sondern Mehrwert – für den Komfort zu Hause, für
die Haushaltskasse und für die Umwelt. Auf diese Leitidee zielen alle Maßnahmen ab.“, sagt
Hans Langguth, Hirschen Group-Gesellschafter und Geschäftsführer von Zum goldenen
Hirschen Berlin.
Die Offensive wird von verschiedenen öffentlichkeitswirksamen Maßnahmen getragen:
Infoflyer und Broschüren, eine Webseite mit umfassenden Informationen und
Beratungsangeboten, Anzeigen und Plakate sowie ein geplanter Kinospot und Social MediaAktivitäten. Zum Kampagnenstart sind die Motive in einem ersten Flight bis Mitte Juni auf ca.
12.000 Großflächen in 80 Städten bundesweit sowie mit einer Auflage von 13 Millionen als
Anzeigen präsent. Etwa 40 Schaltungen erfolgen in überregionalen Medien und relevanten
Special Interest-Titeln. Zusätzlich werden Multiplikatoren mit ins Boot geholt: Expertinnen
und Experten, die über einen großen Erfahrungsschatz verfügen und als „Botschafter der
Energieeffizienz“ private Haushalte, Unternehmen und Kommunen direkt ansprechen. Das
Thema Energieeffizienz wird über reichweitenstarke Medien (überregionale Tages- und
Wochenzeitungen, Nachrichtenmagazine, Plakat- und Onlinewerbung) kommuniziert.
Kernstück und Zielpunkt für alle Kommunikationsmaßnahmen sind die neue
Webseite www.machts-effizient.de sowie die Hotline unter Tel. 0800/0115000 (gebührenfrei
aus dem dt. Festnetz). Hier finden private Verbraucherinnen und Verbraucher, Unternehmen
und Kommunen alle relevanten Informationen zum Thema Energieeffizienz.
Die Offensive ist auf mehrere Jahre angelegt. In diesem Jahr sind zwei Themenblöcke
vorgesehen: Zunächst werden bis Ende Juli die Themen Heizen, Dämmen und
Sanieren sowie effiziente Produkte im Mittelpunkt stehen. Eine zweite
Kommunikationsphase mit neuen Schwerpunkten ist für den Herbst (Anfang Oktober
bis Mitte November) geplant.
Die Kampagne wurde entwickelt und umgesetzt von einem integrierten,
disziplinübergreifenden Hirschen Group-Team:
Silke Gottschalck, Teamleitung Kreation
Hendrik Gries, Teamleitung Strategie
Antonia Lindemann, Teamleitung Beratung
Carsten Lißmann, Teamleitung Online
Thomas Ritter, Teamleitung PR
Cindy Singer, Text
Denise Spielmann, Art Direction
Hagen Albers, Online-Marketing
Denise Pölchen, Online-Konzeption und -Koordination
Christian Bernhardt, Content-Design
Christiane Waas, Redaktion
Meike Naber, Redaktion
Arthur Mebius, Photography
Ansprechpartner Hirschen Group
Hans-H. Langguth, 030/61002-120, [email protected]
Ansprechpartner Bundesministerium für Wirtschaft und Energie
Alexander Raubold, 030/2014-6563, [email protected]
Die Hirschen Group GmbH wurde 2005 gegründet und gehört zu den größten
inhabergeführten Agenturgruppen Deutschlands. Aktuell arbeiten über 500 Mitarbeiter an
den Standorten Berlin, Hamburg, Dresden, Köln, Stuttgart, München, Frankfurt und Wien und
betreuen über 145 Kunden wie Media Markt, BMW, Pernod Ricard, Ferrero, die Schweizer
Privatbank Julius Bär, den deutschen Akademischen Austauschdienst (DAAD), Lidl, die AOK
Baden-Württemberg, den Axel Springer Verlag, Hapag-Lloyd-Kreuzfahrten, den
Verkehrsverbund Stuttgart, BAUHAUS, das Bundesministerien für Arbeit und Soziales, das
Bundesministerium für Wirtschaft und das Staatsministerium Baden-Württemberg mit einem
Gesamt-Billingvolumen von über 250 Mio. Euro.
Die Hirschen Group ist Gründungsmitglied von The Golden Dudes, einer Allianz
inhabergeführter und unabhängiger Kommunikationsagenturen, in der sich 2013 weltweit
führende unabhängige Kommunikationsagenturen zusammengeschlossen haben, um
Unternehmen mit individuellen und maßgeschneiderten Lösungen für internationale
Kommunikationsaufgaben zu unterstützen. Sie ist außerdem eine unabhängige
Agenturgruppe im weltweiten Kommunikationsnetzwerk WPP.
Weitere Informationen
Sonja Schaub
Leitung Unternehmenskommunikation
An der Alster 85
20099 Hamburg
t +49 (0)40 284 55 – 107
[email protected]
www.hirschen-group.com