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Pressemitteilung Pressekontakt: Nicole Karepin [email protected] Tel. 0211/5 280 999-249 249 Mobil 0175/72 43189 Twitter: http://twitter.com/NixeKa Blog: http://vivakigermany.posterous.com/ Youtube: http://www.youtube.com/NixekaVivaKi http://www.youtube.com/NixekaViva Investitionsfreude der Großunternehmen beflügelt weltweiten w Werbemarkt Düsseldorf, 14. März 2012 – Die globalen Werbeinvestitionen steigen – der Schuldenkrise in der Eurozone zum Trotz – weiter. Neben den Vier-Jahres-Events Vier (Olympische Sommerspiele, Fußball-EM und US-Präsidentschaftswahl) Präsidentschaftswahl) und der Erholung des japanischen Werbemarktes beflügeln insbesondere höhere Investitionen multinationaler Großunternehmen den Werbemarkt. Während die Staaten mancherorts immer tiefer in die Schuldenfalle gerieten, haben die Großunternehmen aus der Finanzkrise von 2008 gelernt und Cash-Reserven Cash angelegt, so dass die Konzerne jetzt gestärkt in den Wettbewerb um höhere Marktanteile ziehen. So prognostiziert die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia in ihrer Studie „Advertising Expenditure Forecast“ für das laufende Jahr einen Anstieg der Werbeinvestitionen um 4,8 Prozent,, für 2013 um 5,3 Prozent. Prozent Internationale Konsumgüterhersteller wie Coca-Cola, Cola, PepsiCo und Unilever haben erst kürzlich angekündigt, ihre Werbeausgaben zu steigern steigern und mehr in ihre Marken und ProduktProdukt Launches zu investieren. Nationale Anbieter werden diesem Beispiel folgen. Besonders stark wachsen die Werbemärkte in Lateinamerika (9,2 Prozent) und der AsienAsien Pazifik-Region (7,4 Prozent). Für Europa wurden die Wachstumsprognosen Wachstumsprognosen aufgrund der Schuldenkrise nach unten korrigiert. Für West-Europa West von 2,0 auf 1,5 Prozent und für ZentralZentral und Osteuropa von 8,0 auf 6,5 Prozent. „Für den deutschen Werbemarkt gehen wir von vo einer stabilen Entwicklung mit m einem Wachstum von 2,1 Prozent aus“, so Frank-Peter Peter Lortz, Chairman ZenithOptimedia. „Die zusätzlichen Erlöse werden hauptsächlich im Zusammenhang mit den großen SportereigSport nissen erzielt,, die internationale und nationale Markenartikler in ihrem Kampf um die Erhöhung ihrer Marktanteile nutzten werden. Am stärksten profitieren neben TV insbesondere die digitalen Medien.“ Auch auf globaler Ebene ist das Internet weiterhin der stärkste Wachstumsmotor. Bis 2014 wird der Anteil der Investitionen in Online-Werbung Online 22,1 Prozent nt aller Investitionen in Werbung ausmachen. 2011 waren es noch 16,4 Prozent. In Dänemark, Norwegen, Südkorea, Schweden und Großbritannien wird der Online-Anteil Online Anteil des Werbekuchens bereits 2014 über 25 Prozent liegen. 1 Pressemitteilung Pressekontakt: Nicole Karepin [email protected] Tel. 0211/5 280 999-249 249 Mobil 0175/72 43189 Twitter: http://twitter.com/NixeKa Blog: http://vivakigermany.posterous.com/ Youtube: http://www.youtube.com/NixekaVivaKi http://www.youtube.com/NixekaViva Zu den besonderen Treibern innerhalb der der Gattung Online gehören Social Media und Online Video. Allein Online-Video Video trägt in den nächsten zwei Jahren jährlich 21 Prozent zum Wachstum der Online-Display-Werbung Werbung bei. Ein Trend, der auch in Deutschland zu beobachten ist. „Gerade die Unternehmen, deren deren Marken bisher sehr stark im TV beworben wurden, verlagern einen Teil ihrer Budgets in den Bereich Online-Video“, Online Video“, erläutert Lortz. Und: „Facebook steht hierzulande erst am Anfang. Das Potenzial dieser Plattform als Werbeträger lässt sich gerade erst erahnen. hnen. Alle großen Unternehmen Unternehmen haben heute Facebook auf der de Agenda. Der er größere Teil der Investitionen wird allerdings erst noch folgen – soweit Facebook es weiterhin schafft, unter Berü rücksichtigung des Datenschutzes, neue Werbe beformate- und Plätze zu entwickeln und sinnvo voll zu integrieren.“ Die Gattungen Zeitungen itungen und Zeitschriften verlieren seit 2007 nahezu kontinuierlich Werbeerlöse und werden auch bis 2014 noch im Schnitt jährlich um ein Prozent schrumpfen. Diese Prognose bezieht sich allein auf die Erlöse aus Werbung in den gedruckten Ausgaben, nicht auf Werbung auf Verlagswebsites, oder in Tablet-Ausgaben Tablet Ausgaben oder Apps. „Die Aussichten für Verlage sind folglich nicht so düster, wie es zunächst klingt“, klingt so Lortz. ZenithOptimedia erstellt die vierteljährlichen Forecasts bereits seit 16 1 Jahren. Sie dienen der de Werbewirtschaft als wertvolles Barometer für die Planung ihrer Media-Aktivitäten Media Aktivitäten und werden darüber hinaus von Medien, Werbeagenturen, Unternehmensberatern und Analysten genutzt. Die kostenpflichtige Studie „Advertising Expenditure Forecast“ kann bestellt bestellt werden unter www.zenithoptimedia.com. Bilder: Frank-Peter Lortz: http://www.zenithmedia.de/fileadmin/pressebilder/fp_lortz.jpg Logos: ZenithOptimedia: - Web-Version: http://zenithmedia.de/fileadmin/img/logos/ZO_2009.jpg - Druckqualität EPS: http://zenithmedia.de/fileadmin/img/logos/ZO-Logo.eps http://zenithmedia.de/fileadmin/img/logos/ZO Logo.eps Vorige Pressemitteilung zur AEF: AEF 5. Dezember 2012: Vier-Jahres Jahres-Events Events beeinflussen weltweiten Werbemarkt stärker als Finanzkrise http://www.zenithmedia.de/fileadmin/pdf/2011 http://www.zenithmedia.de/fileadmin/pdf/2011-12-05-AEF_deutsch.pdf - Englisch (mehr Zahlenmaterial und Tabellen weltweit): http://www.zenithmedia.de/fileadmin http://www.zenithmedia.de/fileadmin/pdf/2011-12-05-AEF_Englisch.pdf 2
