„Internet aller Dinge“ wird das Smartphone komplett

 17. März 2014 „Internet aller Dinge“ wird das Smartphone komplett verändern Das „Internet aller Dinge“ – die weltweite Vernetzung digitaler und elektronischer Endgeräte – wird eine auf den Konsumenten zugeschnittene, mobile Welt personalisierter Inhalte und bequem abrufbarer Services schaffen, die weit über das hinausgeht, was Smartphones wie wir sie heute kennen, leisten können. Dies ist die wichtigste Prognose aus einer von ZenithOptimedia und Performics durchgeführten Zukunftsstudie. Der zu Beginn des Mobile World Congress veröffentlichte und auf ZenithOptimedias Zukunftsstudie „Trends 2038“ aufsetzende Beitrag The Mobile of Everything: What does a Hyper‐
Connected World Mean for the Smartphone? besagt, dass die neue Ära des Internets zutiefst mobil sein wird. Allerdings sagt er auch voraus, dass sich der Begriff „Mobile“ vom spezifischen Bezug auf Endgeräte verschieben und auf das Verhalten der Menschen, die Vielzahl der zugänglichen Geräte und die zahllosen Verbindungspunkte in ihrer Umgebung konzentrieren wird. ZenithOptimedia und Performics argumentieren, dass das „Internet aller Dinge“ besser als das „Mobile aller Dinge“ bezeichnet werden könnte. Im Mittelpunkt steht der Verbraucher, der über die unterschiedlichste Objekte („Dinge“) in seiner Umgebung online gehen kann, ganz gleich wo er sich befindet. Diese Objekte können tragbare, an unserer Kleidung befestigte Geräte oder sogar unter die Haut gesetzte Implantate sein. Die Studie besagt, dass das Smartphone die Spitze seiner globalen Anwendung erreichen wird, während wir uns der Ära des „Mobile aller Dinge“ nähern. ZenithOptimedia und Performics haben fünf wichtige Entwicklungen festgestellt, die das Wachstum des Smartphones in den kommenden Jahren bestimmen werden, während wir der Hypervernetzung immer näher kommen. Erstens erwarten wir immer mehr von unseren Smartphones, das heißt, die Geräte werden intuitiv und verbinden sich zunehmend mit immer mehr anderen Geräten um uns herum. Zweitens werden unsere Smartphones zu „intelligenten“ Geräten, die in der Lage sind, über biometrische Technologie Änderungen unserer Stimmung und unseres Verhaltens zu erkennen. Drittens wird das Smartphone Zenith Optimedia Group Limited Eingetragen in England unter Registernummer 4244479 Eingetragener Sitz: Pembroke Building Kensington Village Avonmore Road London W14 8DG USt‐IdNr. GB 707283633 24 Percy Street London W1T 2BS Tel.: +44 (0)20 7961 1000 Fax: +44 (0)20 7961 1113 www.zenithoptimedia.com weiterhin das wichtigste Gerät werden, über das wir unser Leben kontrollieren und organisieren. Viele neue Apps ermöglichen es uns, allein mit dem Smartphone sämtliche digitalen Funktionen in unserer gesamten Wohnung zu steuern. Viertens setzen wir zunehmend das Smartphone zum Einkaufen ein. Dieser Trend wird weiter zunehmen. Und fünftens werden Autos zunehmend zu Mobilgeräten, die uns beim Fahren den parallelen Zugriff auf eine Reihe von mobilen Computerfunktionen ermöglichen. The Mobile of Everything: What does a Hyper‐Connected World Mean for the Smartphone? argumentiert weiter, dass sich das Smartphone, wie wir es kennen, in einer hypervernetzten, mit Daten gespeisten und von Millionen von Sensoren und Bildschirmen in unserer Umgebung unterstützten Welt zu einer Vielzahl von verschiedenen Geräten weiterentwickeln wird. ZenithOptimedia und Performics gehen davon aus, dass wir an dieser Stelle eine Verlagerung von Smartphones auf „Smartcities“ beobachten werden. Unsere Städte der Zukunft werden drahtlose Sensorennetze haben, die jeden jederzeit mit den für ihn relevanten Daten versorgen und es uns ermöglichen, unser Leben auf eine wahrhaft mobile Weise zu kontrollieren. In der „Mobile aller Dinge“‐Ära wird der Fokus auf den Verbrauchern liegen und auf den Inhalten, die für sie organisiert und auf sie zugeschnitten sind. In dieser mobilen Welt mit dem Verbraucher im Mittelpunkt wird sich die Medien‐ und Marketingbranche unvermeidlich vom Konzept der „Medienkanäle“ trennen. Fred Joseph, CEO EMEA bei Performics und Global Mobile Lead bei ZenithOptimedia erklärte: „Es besteht kein Zweifel, dass das Smartphone in den nächsten Jahren ausgeklügelter wird und eine zentrale Bedeutung für das Leben des größten Teils der Weltbevölkerung gewinnen wird. Wir glauben jedoch, dass mit der Entwicklung der Technik, die eine Welt der Hypervernetzung ermöglicht, die von Daten gespeist und von Sensoren unterstützt wird, Mobile über das Smartphone hinauswachsen wird. Diese neue Welt wird Markenartiklern viele spannende Möglichkeiten der Konsumentenansprache bieten, vorausgesetzt, sie sind bereit, in Partnerschaften, in technische Lösungen und – ganz wichtig – in Inhalte zu investieren.“ ‐ Ende ‐ Zenith Optimedia Group Limited Eingetragen in England unter Registernummer 4244479 Eingetragener Sitz: Pembroke Building Kensington Village Avonmore Road London W14 8DG USt‐IdNr. GB 707283633 24 Percy Street London W1T 2BS Tel.: +44 (0)20 7961 1000 Fax: +44 (0)20 7961 1113 www.zenithoptimedia.com Für weitere Informationen, nehmen Sie bitte Kontakt auf mit: Tim Collison Global Communications Director Tel.: +44 (0)20 7961 1126 E‐Mail: [email protected] Über ZenithOptimedia ZenithOptimedia ‐ www.zenithoptimedia.com ‐ ist ein führendes globales Netzwerk für Mediendienstleistungen mit 250 Niederlassungen in 74 Ländern. Wir sind ein Bestandteil der Publicis Groupe, des weltweit drittgrößten Kommunikationskonzerns und des weltweit zweitgrößten Medienberatungs‐ und Medieneinkaufskonzerns. Als erste Agentur, die eine strikte und objektive Herangehensweise zur Verbesserung der Effektivität der Marketingausgaben eingesetzt hat, liefert ZenithOptimedia den Kunden die bestmögliche Rendite auf ihre Kommunikationsinvestitionen. Diese Philosophie wird durch einen einzigartigen Ansatz für die strategische Entwicklung und Umsetzung über das gesamte Spektrum der bezahlten, unternehmenseigenen und erarbeiteten Kontaktpunkte unterstützt – den Live ROI Planungsprozess. Die Unternehmensgruppe ZenithOptimedia stattet ihre Kunden mit dem gesamten Spektrum von integrierten Fähigkeiten in den Bereichen Kommunikationsplanung, Wertoptimierung und leistungsstarke Medien‐ und Inhaltsgestaltung aus. Zu unseren wichtigsten Kunden zählen Armani Group, ASUS, Aviva, BBC Worldwide, Bacardi‐Martini, Electrolux, General Mills, Lactalis, LVMH, Nestlé, News Corporation, L'Oréal, Oracle, Puma, Qantas, Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi, SCA, Telefónica O2, Toyota/Lexus, Verizon und Whirlpool. Über Performics Mit Hauptsitz in Chicago, Niederlassungen in 32 Ländern und regionalen Zentren in London und Singapur ist Performics die Geschäftssparte für Performance‐Marketing von ZenithOptimedia und gehört zur Publicis Groupe. Performics wurde 1998 in Chicago gegründet und verweist auf eine Erfolgsgeschichte im Bereich der Innovation. Das Unternehmen wurde als „Best Agency“ bei den European Search Awards ausgezeichnet. Wir wurden auch vom US‐Unternehmen Forrester Research als führendes Unternehmen unter den Suchmaschinen‐Marketing‐Agenturen genannt. Das Performics‐Team aus ausgewiesenen Fachkräften in der bezahlten Suchmaschinenwerbung, der Suchmaschinenoptimierung, dem Affiliate Marketing, der bezahlten Werbung in sozialen Netzwerken, dem Real‐Time‐Bidding und dem Display‐Advertising entwickelt ganzheitliche Zenith Optimedia Group Limited Eingetragen in England unter Registernummer 4244479 Eingetragener Sitz: Pembroke Building Kensington Village Avonmore Road London W14 8DG USt‐IdNr. GB 707283633 24 Percy Street London W1T 2BS Tel.: +44 (0)20 7961 1000 Fax: +44 (0)20 7961 1113 www.zenithoptimedia.com Strategien, um eine bessere Leistung für die digitalen Marketing‐Kampagnen aller unserer Kunden zu erzielen. Die Daten stehen im Zentrum unserer Strategie, und wir kennen die Bedeutung, die das volle Verständnis der Motivationen und der Mediengewohnheiten der Verbraucher hat. Wir tun dies, indem wir verstärkt in marktführende Werkzeuge und Technologie investieren, um sicherzustellen, dass die Kunden von einer maximalen Rendite auf ihre Investitionen profitieren. Performics hat eine umfassende Liste von internationalen Kunden, zu denen RBS, O2, HP, Bacardi, Clarins, Hertz, H&M, IKEA, Novartis, Nestle und Travelodge zählen. Zenith Optimedia Group Limited Eingetragen in England unter Registernummer 4244479 Eingetragener Sitz: Pembroke Building Kensington Village Avonmore Road London W14 8DG USt‐IdNr. GB 707283633 24 Percy Street London W1T 2BS Tel.: +44 (0)20 7961 1000 Fax: +44 (0)20 7961 1113 www.zenithoptimedia.com