Werbepsychologiepräsentation
Werbung
Public Relations Reklame Öffentlichkeitsarbeit (alter Begriff) Information Marketing Massenkommunikation Sponsoring Eventmarketing auf Messen Propaganda für politische Zwecke Verkaufsförderung Beeinflussung des Menschen Erforschung kommunikativer Prozesse Erklärung, Kontrolle, Prognose Konsumreaktionen „Die Entstehung der Werbung ist unmittelbar verknüpft mit dem Beginn der Herstellung von Waren und Dienstleistungen, die nicht mehr ausschließlich zur Deckung des Eigenbedarfs benötigt wurden.“ (Schweiger&Schrattenecker/Soziologie der Werbung) Informationen Emotionen Aktualität • das Beworbene attraktiv gestalten • Kroeber Riel (1992, S216) unterscheidet folgende Funktionen der Werbung: sie sie sie sie sie soll soll soll soll soll informieren motivieren sozialisieren verstärken unterhalten 1. Slice of life http://www.youtube.com/watch?v=yUSm_nDgcRY 2. Lifestyle 3. Traumwelt http://www.youtube.com/watch?v=TyixHdxXvN8&feature=related 4. Stimmungs- oder Gefühlsbilder 5. Musical http://www.youtube.com/watch?v=TqtuR9y8axk&NR=1 6. Persönlichkeiten als Symbolfiguren 7. Testimonial Werbung -Experten Testimonial: Dr. Best als Experte für Zahnbürsten… -Laien Testimonial http://www.youtube.com/watch?v=qkugFArSlqE 8. Wissenschaftlicher Nachweis http://www.youtube.com/watch?v=0HK1dHDUqko&feature=related Das AIDA-Modell ist eines der gängigsten Werbestrategien und steht für: A: attention I: interest D: desire A: action
