newsletter 03:12 – Briefträger ohne Briefe?

© Laelia Kaderas – Text. Konzeption. Redaktion.
www.green-content-marketing.de
Newsletter Text & Marketing
Wie Sie mit Text Marketing-Ziele erreichen
Unser Tipp 03/12 für das Marketing-Ziel
Sich von Mitbewerbern abheben
CONTENT MARKETING – WOHLTUEND ANDERS
Ein Medium ohne Inhalte ist wie ein
Briefträger ohne Briefe
Nehmen wir an, Ihr Produkt ist schon lang auf dem Markt.
Andere Unternehmen bieten Ähnliches an und sind ähnlich
bekannt.
Ihr Marketing-Mix ist ausgereift, Sie nutzen die klassischen
Werbeformen rauf und runter, haben eine super Website und
sind sogar in sozialen Netzwerken aktiv. Die Konkurrenz hält
mit.
Aber: Anders als US-amerikanische Unternehmen nutzen
deutsche Firmen eher selten hochwertige Inhalte als
Marketing-Instrument. Vor allem selten Inhalte, die mit
Verkauf und Absatz auf den ersten Blick nichts zu tun haben.
Inhalte leisten im Idealfall einen positiven Imagetransfer auf
das Unternehmen. Vorausgesetzt, die Inhalte sind für Ihre
Leser relevant. Mit Ihrem Produkt braucht dies vordergründig
nichts zu tun zu haben. Eher mit Ihrer Unternehmensphilosophie. Vor allem aber mit den Bedürfnissen von
Menschen, die Sie zu Ihrer „Zielgruppe“ bzw. „Bezugsgruppe“
zählen. Die Konzeption spielt deshalb eine große Rolle.
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© Laelia Kaderas – Text. Konzeption. Redaktion.
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Hochwertige Inhalte zu recherchieren, zu erstellen und
aufzubereiten, kostet Zeit. Content Marketing ist deshalb
selten günstiger als klassische Werbung.
Der große Vorteil ist jedoch die aufrichtige Verbundenheit
mit Ihren Kunden und den Kunden in spe. Leser, die von
Inhalten profitieren, sprechen darüber im Freundeskreis. Und
sie verweisen auf die Quelle, damit auch die Freunde
profitieren.
Es gibt noch mehr Vorteile:
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Themen heben sich wohltuend von plakativen
Werbeeindrücken ab.
Content Marketing lässt sich auf allen medialen
Plattformen umsetzen, funktioniert online wie offline.
Als Blog, Video, interaktives Spiel, App und virtuelle
Pinnwand genauso gut wie als Kundenzeitschrift und
Unternehmensbuch.
Unique Content – einmaliger, nicht kopierter Inhalt –
aktiviert die Suchmaschinen (siehe Newsletter 03/11
über die neue Google-Strategie). Unique Content hilft
1. im World Wide Web besser gefunden zu werden
2. die Verweildauer der Nutzer zu steigern
3. Leser/Kunden dauerhaft zu binden
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