Empfehlung „Unerwünschte Inhalte für Mutter

Empfehlung „Unerwünschte Inhalte für Mutter-Kind Boxen“
Ansprechperson:
Mag. Petra Lehner
Abteilung III/8 (Kinder-, Jugend und Gendergesundheit, Ernährung)
Bundesministerium für Gesundheit (BMG)
Für den Inhalt verantwortlich:
Adelheid Weber, MSc
Abteilung III/8 (Kinder-, Jugend und Gendergesundheit, Ernährung)
Bundesministerium für Gesundheit (BMG)
Schwangere bzw. Mütter erhalten vor/nach der Geburt häufig kostenlose sogenannte
„Mutter-Kind Boxen“. Dabei handelt es sich um Geschenke in verschiedenen
Erscheinungsformen (Box, Beutel, Rucksack, Kuvert etc.), die Produktproben,
Gutscheine, Werbe- und Informationsmaterialien enthalten.
Auf Anfrage der Nationalen Ernährungskommission (NEK) wurde vom Programm
„Richtig essen von Anfang an!“ eine Markterhebung der angebotenen „Mutter-Kind
Boxen“ durchgeführt, auf deren Basis eine Liste über unerwünschte Inhalte erarbeitet
wurde. Dabei wurden die „Zehn Schritte zum erfolgreichen Stillen“ (WHO und
UNICEF), der „Internationale Kodex zur Vermarktung von
Muttermilchersatzprodukten“ (WHO) und allgemeine Konsumentenschutzaspekte
berücksichtigt. Die Liste wurde in der NEK am 11.11.2015 verabschiedet und wird
demnächst als „Empfehlung der nationalen Ernährungskommission“ veröffentlicht.
Die Liste nennt, was in solchen Boxen nicht drinnen sein soll, z.B. weder
Produktproben, noch Werbung für Säuglingsmilchen, Babyfläschchen oder
Beruhigungssauger, da diese negative Auswirkung auf das Stillverhalten und den
Stillerfolg haben können. Ebenso werden z.B. Proben und Werbung für
Nahrungsergänzungen und alkoholische Getränke (auch wenn diese explizit für den
Vater beworben werden) als ungeeignete Inhalte angesehen.
Die Liste richtet sich an Firmen, die solche Boxen befüllen, an Institutionen, die sie in
Auftrag geben (z.B. Gemeinden, Länder) bzw. die sie verteilen (z.B. Krankenhäuser,
Ärzteschaft). Einerseits soll über ungeeignete Inhalte informiert und andererseits eine
Befüllung nach den Kriterien angeregt werden.
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