Marktanalyse Marketingstrategie Marketingmittel

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Marktanalyse
Marktübersicht gewinnen
Kunden analysieren
Produktfluss und Absatzmittler beurteilen
eingesetzte Marketingmittel beurteilen
kritische Erfolgsfaktoren bestimmen
Konkurrenzfähigkeit beurteilen
Marketingstrategie
Wahl der Marktsegmente
Bestimmung der Produktpositionnierung
Festlegen von Zielen
Zukunftentwicklung des Marktes
(Umsatz, Grösse)
Formulierung der Strategie
Marketingkontrolle
Beurteilung der Marketingstrategie
Marketingmittel
Produkt- und Sortimentspolitik
Formales Produkt
Erweitertes Produkt
Produktmix und -linie
Neuentwicklung von Produkten
Preispolitik
Festlegen der Preispolitik
Durchsetzung im Markt
Distributionspolitik
Wahl der Sitribution
Führung der Absatzmittler
Kommunikationsmix
Werbung und Verkaufsförderung
Werbemedien
Werbefrequenz
Verkaufsförderung
Public Relations und persönlicher
Verkauf
Beurteilung der Marketingstrategie
Eignung für den Markt
Strategie entspricht Marktsegmentierung
Bedürfnisse der Zielkunden erfüllt
Wettbewerbsvorteile klar erkennbar
Differenzierung
Eignung für das Unternehmen
Strategie stimmt mit Leitbild überein
Wachstumsvorstellungen werden erreicht
Strategie entspricht eigenen Stärken
Kunde erkennt Unterschiede
Eignung für die Rentabilität
Harmonischer Marketingmix
Einfache Kommunikation
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