Glossar

Glossar
Cause Related Marketing:
Marketingstrategie, die den Verkauf von Produkten mit der
Unterstützung eines sozialen Zwecks oder einer
Organisation verbindet.
Corporate Citizenship:
Unternehmensstrategie, bei der alle gesellschaftsbezogenen
Aktivitäten eines Unternehmens auf übergeordnete
Unternehmensziele ausgerichtet werden.
Corporate Giving:
Englische Bezeichnung für Unternehmensspenden (siehe
Spende).
Corporate Volunteering:
Gesellschaftliches Engagement von Unternehmen mit ihrem
Personal bzw. die Unterstützung des bürgerschaftlichen
Engagements von Mitarbeitern in und außerhalb der
Arbeitszeit durch das Unternehmen.
Corporate Social Responsibility:
Die soziale (und ökologische) Verantwortung von
Unternehmen in allen Bereichen der Unternehmenstätigkeit.
Ethisches Investment:
Die Einbeziehung von umweltbezogenen und sozialen
Aspekten in Anlageentscheidungen. Auch Ökologische
Geldanlage, Grünes Geld oder Nachhaltige Geldanlage.
Matching Funds:
Das „Vervielfachen“ von Spenden. Ein Unternehmen
verpflichtet sich dazu, die Spenden von Mitarbeitern an eine
bestimmte soziale Organisation bis zur Erreichung eines
definierten Gesamtbetrages zu vervielfachen („zu matchen“).
Spende:
Ethisch motivierte Unterstützung der ideellen Ziele
gemeinnütziger Organisationen vor allem mit Geld- und
Sachmitteln. Spenden erfolgen ohne Gegenleistung und sind
steuerabzugsfähig.
Sponsoring:
Ein Marketinginstrument, bei dem durch die Förderung von
Organisationen im sportlichen, kulturellen und/oder sozialen
Bereich Ziele der eigenen Unternehmenskommunikation
erreicht werden sollen.
Stakeholder:
Anspruchsgruppen eines Unternehmens wie Kapitalgeber,
Kunden, Mitarbeiter, kooperierende Unternehmen, Medien
oder Nichtregierungsorganisationen.
Soziale Kooperation:
Die Kooperation von Wirtschaft, Staat und sozialen
Organisationen, in denen neue Lösungen für soziale
Probleme erprobt werden.
Triple Bottom Line:
Wörtlich „drei Striche unter der Bilanz“. Gemeint ist die
dreifache Rechenschaftslegung eines Unternehmens nach
sozialen (people), ökologischen (planet) und ökonomischen
(profit) Gesichtspunkten.
Win-Win:
Eine Situation oder ein Projekt, bei dem alle Beteiligten
gewinnen