1. Analyse Unternehmensleitbild TRODAT. Corporate Identity

1. Analyse Unternehmensleitbild TRODAT. Corporate Identity:
Leitbild:
Mit vorausblickender Unternehmensstrategie werden die Weichen gesetzt, um nicht nur den
Bestand des Unternehmens für die Zukunft abzusichern, sondern vor allem Wachstum in allen
Bereichen zu sichern. Trodat beschreitet konsequent den Weg in Richtung Globalisierung mit
Konzentration auf seine Kernkompetenzen: Entwicklung, Produktion, Marketing und Vertrieb von
Markierungsgeräten. Trodat ist der Erfinder des weltweit erfolgreichsten Stempels - des Trodat Printy
- bis heute über 200 Millionen Mal verkauft. Der Erfolg von Trodat basiert auf Einsatz und Kompetenz
seiner Mitarbeiter.2003, 2005, 2007 und 2009 wurde Trodat als "Top 100 Arbeitsplatz in der EU"
ausgezeichnet.
Corporate Design:
Die Schriftart ist sowohl auf der Website als auch bei allen Produkten derselbe.
Das Firmengebäude ist großteils in rot – wie das Logo - und weiß gehalten.
Corporate Communication: Die Betreuung und Unterstützung der Fach-Medien auf redaktioneller
Ebene - unterstützend zu Inserat- und Werbekampagnen - ist einer der Schwerpunket. Darüber
hinaus gilt es gezielte Informationen an die Tages- /Wochenpresse und Wirtschaftsmagazine
weiterzuleiten, Presseaussendungen, -termine und -konferenzen ganz nach Bedarf zu organisieren.
Im Bereich Messen und Events werden firmeninterne und externe Veranstaltungen mit
internationalen Kunden geplant und organisiert, alle wichtigen internationalen Messeauftritte
koordiniert und durchgeführt.
Corporate Behaviour: Das Unternehmen ist ein ausgezeichneter Lehrlingsausbildungsbetrieb. Dazu
kommen jährliche Auszeichnungen als „bester Arbeitgeber Österreichs“. TRODAT bietet weiterhin
permanente interne und externe Weiterbildung der Mitarbeiter an. Langjährige Mitarbeiter werden
geehrt.
2. Charakterisieren der Unternehmensziele im Hinblick auf die Erschließung neuer Märkte. Ordnen
Sie diesen Zielen die genannten Aufgaben im Rahmen der strategischen Planung zu.
Kundenorientierung, Flexibilität, Qualität, Schnelligkeit, Innovation und Design.
3. Beschreiben Sie die erkennbaren Marketingziele im Rahmen der Distributionspolitik &
Produktpolitik
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Durchführung von Marktforschungsaktivitäten und Marktbefragungen zum Erkennen und
Verstehen von Marktmechanismen, Marktstrukturen sowie Händler- und
Endkundenbedürfnissen.
Konkurrenzbeobachtung und -analyse.
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Entwicklung innovativer Produkte mit Sales- und Produktentwicklungsteam gemäß Händlerund Endkundenbedürfnissen.
Entwicklung von Marketingkonzepten und -aktivitäten, die einen Mehrwert für unsere
Kunden schaffen und erfolgreiche Umsetzung gemeinsam mit den internationalen
Ländergesellschaften/Tochtergesellschaften und Generalvertretern.
Gestaltung des gesamten Werbemittelsortiments von Verpackungen bis hin zu Katalogen,
Foldern und POS-Materialien gemäß den Bedürfnissen der einzelnen Märkte und Zielgruppen
4. Überlegen Sie eine geeignete Positionierung der TRODAT-Produkte am chinesischen Markt –
definieren Sie die mögliche Zielgruppe.
In den Städten bietet es sich an, auf Plakatwänden (auch auf Autobussen und U-Bahnen), in
Katalogen sowie im Fernsehen dafür zu werben.
In den ländlichen Gegenden würde es mehr Sinn machen, auf anderen Produkten für TRODATProdukte zu werben. (z.B. auf Fleischverpackungen, etc.)
Zielgruppe: Jeder Chinese über 16 Jahre, sowie Unternehmen
5. Umfeldanalyse China
Demographische Entwicklung: weniger Geburten (1 Kind Politik)
Gesetzgebung, Politik: (Änderung des Stempelgesetzes, evt. Förderung einheimischer Betriebe)
Wettbewerb: (neue Konkurrenten, die noch günstiger produzieren können)
Technische Entwicklung: Trend zu Plastik
Bedarfsentwicklung: elektronische Signatur/Stempel
Konjunktur:
6. Risikoprofil
1. Kommerzielle Risiken: Marktrisiken, Transportrisiken, Vertragserfüllungsrisiken
2. Politische Risiken: Politisches Risiko im engeren Sinne, Zahlungsverbots- und Transferrisiken
3. Wechselkursrisiken: Währungsumwechslungsrisiko, ökonomisches Wechselrisiko,
Währungsumrechnungsrisiko
Risikopolitische Maßnahmen:
Zu 1: Lieferkonditionen im Vertrag, Transportversicherung, Zahlungskonditionen im Vertrag,
Kreditversicherung, Exportrisikogarantien, Bankgarantien
Zu 2: Zahlungskonditionen im Vertrag (z.B. bestätigtes Dokumentenakkreditiv), Exportrisikogarantien
Zu 3: Techniken der Kurssicherung
7. Hilfestellungen, die Trodat bei der Erschließung des chinesischen Marktes in Anspruch nehmen
könnte
Eine Marktforschung durchführen. Chinesische Experten zu der Gesetzeslage befragen (z.B. ob es in
absehbarer Zeit Änderungen bezügl. des Stempelgesetzes geben wird).
Bereits vorhandene Daten auswerten (z.B. wie ist es anderen ausländischen Firmen, derselben
Branche, in den ersten Jahren in China gegangen. Gab es Probleme,…)