Corporate Identity Corporate Identity (CI), auch Unternehmensidentität, ist die „Persönlichkeit“ bzw. der „Charakter“ einer Organisation, die alle Verhaltensweisen und die Kommunikation des Unternehmens unter ein einheitliches Konzept stellt. Die Corporate Identity setzt sich aus folgenden 3 Teilbereichen zusammen: Corporate Behavior Darunter versteht man die Unternehmenskultur. Dazu gehören das Verhalten der Mitarbeiter untereinander, gegenüber Kunden sowie zu Lieferanten, Partnern und der Öffentlichkeit. Corporate Behavior zeigt sich in der Mitarbeiterführung, im Umgangston und in der Kritikfähigkeit. Beispiele bei McDonalds: __________________________________________ ______________________________________________________________ Corporate Communications Dies umfasst die gesamte Unternehmenskommunikation, das heißt sowohl nach innen als auch nach außen. Dazu zählen Werbemaßnahmen (Plakate, Anzeigen, TV-Spots, Website), die Öffentlichkeitsarbeit (Pressekonferenz, Spenden an karitative Einrichtungen), aber auch unternehmensinterne Kommunikation (Mitteilungen an Mitarbeiter, Betriebszeitungen). Beispiele bei McDonalds: __________________________________________ ______________________________________________________________ Corporate Design Darunter versteht man das Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehören Firmenname und Firmenlogo, Arbeitskleidung (Uniformen), Gestaltung der Geschäftsausstattung und Firmenfahrzeugen, Gestaltungselemente der Werbung, Formulare und die Architektur der Betriebsgebäude. Beispiele bei McDonalds: Logo, Slogan, Bekleidung der MA,