Syllabus: MKT1101 - Theoretische Fundierung des Marketing und
Werbung
Syllabus: MKT1101 - Theoretische Fundierung des Marketing und Grundlagen des Marketingmanagements (MKT1101) Prof. Dr. Anja Forster Prof. Ph.D. (CPU) Michael Paetsch Hochschule Pforzheim / University Pforzheim Lehrveranstaltung: MKT1101 – Theoretische Fundierung des Marketing und Grundlagen des Marketingmanagements Workload: 5 ECTS Credits (4 Semesterwochenstunden - 60 h Präsenzzeit, sowie 90 h für Vor-/Nachbereitung, Selbststudium, Klausurvorbereitung) Level: Eingangslevel Voraussetzungen: keine Gültigkeit: Sommersemester 2016 Lehrende: Prof. Dr. Anja Forster Büro: W1.4.021 Kolloquium Siehe LSF Tel.: +49 7231 28 6304 Fax: +49 7231 28 6190 e-mail: [email protected] Prof. Ph. D. (CPU) Michael Paetsch Büro: W1.4.032 Kolloquium: Siehe LSF Tel.: +49 7231 28 6284 Fax: +49 7231 28 6190 e-mail: [email protected] Prof. Dr. Anja Forster - Pforzheim University 2 Prof. Ph . D. (CPU) Michael Paetsch - Pforzheim University Syllabus: Theoretische Fundierung des Marketing und Grundlagen des Marketingmanagements (MKT1101) Link zum Kurskatalog: Informationen und weitere Dokumente zur Veranstaltung: Kurzbeschreibung: Die Studierenden sollen ein Grund-Verständnis für das Marketing und die dem Marketing zugrunde liegenden theoretischen Ansätze entwickeln. Marketing wird dabei im Kern als unternehmerische Denkhaltung gesehen, die bei allen unternehmerischen Entscheidungen konsequent die Erfordernisse des Marktes berücksichtigt und für Kunden aber auch andere Stakeholder einen Wertbeitrag leisten soll. Unterschiedliche Marketingperspektiven im Kontext des sozialen und wirtschaftlichen Wandels werden betrachtet. Darüber hinaus sollen die zentralen Prozesse des Marketing-Managements, seine Aufgabenbereiche und die marketingpolitischen Instrumente verstanden und in den unternehmerischen Kontext eingeordnet werden. Außerdem werden auch die gesellschaftlichen Implikationen des Marketing und die resultierenden ethischen Herausforderungen diskutiert. Die Veranstaltung bietet somit eine grundlegende Einführung in die Denkweise des Marketing und des Marketingmanagements und behandelt zentrale Inhalte wie: Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen zum Marketing Managementprozess im Marketing Situationsanalyse im Marketing (interne und externe Analyse) Inhalte und Instrumente der strategischen Marketingplanung Strategische Optionen (alternative Marketingstrategien) Inhalte und Instrumente der operativen Marketingplanung Aspekte des werteorientierten Marketing Prof. Dr. Anja Forster - Pforzheim University 3 Prof. Ph . D. (CPU) Michael Paetsch - Pforzheim University Syllabus: Theoretische Fundierung des Marketing und Grundlagen des Marketingmanagements (MKT1101) Lernziele: Nach erfolgreichem Abschluss der Veranstaltung …: besitzen die Studierenden ein Verständnis für die unterschiedlichen Perspektiven des Marketing und deren jeweiliger theoretischer Basis sowie für die Entwicklung des Marketingbegriffs im Zusammenhang mit wirtschaftlichen und sozialen Veränderungsprozessen. besitzen die Studierenden ein Verständnis für die grundlegenden Begriffe und Konzepte des Marketing. kennen Studierenden die Aufgaben, Ziele und Erfolgsgrößen des Marketing. sind die Studierenden dazu in der Lage, die grundlegenden Prinzipien, strategischen Optionen und Instrumente des Marketingmanagement zu skizzieren. sind die Studierenden in der Lage, den Marketingmanagementprozess und die Inhalte von Marketingplänen zu beschreiben und auf mit dem Marketing verbundene ethische Herausforderungen und Fragen eine Antwort zu finden. Beitrag der Veranstaltung zu den studiengangsübergreifenden Kompetenzzielen: Studiengangsübergreifende Kompetenzziele Beitrag der Veranstaltung Fachwissen Fachwissen in BWL Vermittlung der begrifflichen und inhaltlichen Grundlagen des Marketing und des Marketingmanagements sowie deren Anwendung in praktischen Fragestellungen Fachwissen in VWL - Fachwissen in Wirtschaftsrecht - Fachwissen in quantitativen Methoden - Nutzung von Informationstechnologie - Kritisches Denken und analytische Fähigkeiten Verschiedene Ansätze und Instrumente des Marketingmanagements werden im Rahmen von Übungen innerhalb der Lehrveranstaltungen angewendet. Dabei sollen auch ihre Grenzen erkannt sowie ihre Stärken und Schwächen kritisch hinterfragt werden. Ethisches Bewusstsein Fragestellungen wie z.B. konfligierende Ziele im Marketing Prof. Dr. Anja Forster - Pforzheim University 4 Prof. Ph . D. (CPU) Michael Paetsch - Pforzheim University Syllabus: Theoretische Fundierung des Marketing und Grundlagen des Marketingmanagements (MKT1101) Kommunikationsfähigkeit Schriftliche Kommunikation Die Bewertung erfolgt am Ende des Semesters im Rahmen einer 90-minütigen Klausur. Mündliche Kommunikation Diskussionen sowie mündliche Ergebnissammlung bei Übungen innerhalb der Lehrveranstaltungen Teamfähigkeit - Beitrag der Veranstaltung zur Gesamtzielerreichung des Studiengangs: Kompetenzziele des Studiengangs Beitrag der Veranstaltung Die Studierenden beherrschen das Instrumentarium zur Vermittlung der begrifflichen und Entwicklung von Marketing-Strategien und wissen, inhaltlichen Grundlagen des Marketing worauf es bei der Umsetzung ankommt. Dabei sind Sie und des Marketingmanagements sowie vertraut mit den zugrundeliegenden theoretischen deren Anwendung in praktischen Fragestellungen und den Instrumenten zur praktischen Fragestellungen Anwendung. Dank umfassender Kenntnisse in den Bereichen Vermittlung von Grundlagen der Marktforschung und Marketing-Controlling verfügen Situationsanalyse im Marketing (interne die Studierenden über das analytische Rüstzeug, um und externe Analyse) die Gesetzmäßigkeiten des Marktes zu verstehen und um zu bewerten, ob das Unternehmen sich dabei richtig positioniert hat. Die Kompetenz umfasst weiterhin umfassendes Vermittlung von ersten grundlegenden theoretisches Hintergrundwissen in den Bereichen Kenntnissen in den Bereichen Produkt-, Produkt-, Marken- und Kundenmanagement sowie die Marken- und Kundenmanagement Fähigkeit, ein Unternehmen auf diesen Ebenen zukunftsgerecht aufzustellen. Insgesamt verfügen die Studierenden über ein Verschiedene Ansätze und Instrumente umfassendes Verständnis zu den grundlegenden des Marketingmanagements werden im Konzepten des Marketings und über die Fähigkeit, Rahmen von Übungen innerhalb der diese auch bei komplexen Problemstellungen in die Lehrveranstaltungen angewendet. Dabei Praxis umzusetzen. sollen auch ihre Grenzen erkannt sowie ihre Stärken und Schwächen kritisch hinterfragt werden. Prof. Dr. Anja Forster - Pforzheim University 5 Prof. Ph . D. (CPU) Michael Paetsch - Pforzheim University Syllabus: Theoretische Fundierung des Marketing und Grundlagen des Marketingmanagements (MKT1101) Teamfähigkeit Kommunikationsfähigkeit Diskussionen sowie mündliche Ergebnissammlung bei Übungen innerhalb der Lehrveranstaltungen Die Bewertung erfolgt am Ende des Semesters im Rahmen einer 90minütigen Klausur Lehr- und Lernkonzept: Die Veranstaltung wird als klassische Vorlesung durchgeführt, ergänzt durch Übungen / Cases (auch in Einzel-/Gruppenarbeit) sowie Diskussionen der Studierenden. Eine aktive Mitarbeit ist elementarer Bestandteil der Veranstaltung – und eine gute Vorbereitung auf die Abschlussklausur. Leistungsnachweis (Komponenten und Gewichtung): Der Leistungsnachweis besteht aus seiner 90-minütigen schriftlichen Klausur zu Semesterende (100% der Gesamtnote). Hierbei liegt folgendes Bewertungsschema zugrunde: „Sehr gut“ (1.0) herausragende Leistung, die weit über dem Durchschnitt liegt „Gut“ (2.0) gute Leistung, die über dem Durchschnitt liegt „Befriedigend“ (3.0) durchschnittliche Leistung, welche durchaus Mängel aufweist, jedoch den Anforderungen grundsätzlich entspricht „Ausreichend“ (4.0) unterdurchschnittliche Leistung mit auffälligen Mängeln „Mangelhaft“ (5.0) nicht akzeptable Leistung, welche den Anforderungen nicht mehr entspricht Lehrmaterial und Literaturhinweise: Prüfungsrelevantes Lehrmaterial ist: Alle Inhalte der Vorlesung – Handouts, Cases, Artikel, Diskussionen, Beispiele, etc.… Ergänzend zu diesen Unterlagen ist für die Vorbereitung u.a. folgende Literatur hilfreich: Becker: Marketing-Konzeption. Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing Management. Vahlen Verlag: München. Bruhn: Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis. Gabler Verlag: Wiesbaden. Homburg/Krohmer: Grundlagen des Marketingmanagement. Gabler Verlag: Wiesbaden. Kotler/Keller/Bliemel: Marketing-Management - Strategien für wertschaffendes Handeln, Pearson Studium: München et al. Prof. Dr. Anja Forster - Pforzheim University 6 Prof. Ph . D. (CPU) Michael Paetsch - Pforzheim University Syllabus: Theoretische Fundierung des Marketing und Grundlagen des Marketingmanagements (MKT1101) Kuß/Tomczak/Reinecke: Marketingplanung. Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung. Gabler Verlag: Wiesbaden. McDonald/Wilson: Marketing Plans – How to prepare them, how to use them. John Wiley & Sons Verlag. Meffert/Burmann/Kirchgeorg: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung - Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Gabler Verlag: Wiesbaden Walsh/Deseniss/Kilian: Marketing – Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies. Springer/Gabler: Wiesbaden. [jeweils die neueste Auflage] Prüfungsrelevante Buchkapitel werden ggfls. i.R.d. der Vorlesung bekannt gegeben. Class Outline (Veranstaltungsplan): Wird im Rahmen der Vorlesung bekannt gegeben.
