Syllabus: MKT1101 - Theoretische Fundierung des Marketing und

Syllabus: MKT1101 - Theoretische Fundierung des
Marketing und Grundlagen des Marketingmanagements
(MKT1101)
Prof. Dr. Anja Forster
Prof. Ph.D. (CPU) Michael Paetsch
Hochschule Pforzheim / University Pforzheim
Lehrveranstaltung:
MKT1101 – Theoretische Fundierung des Marketing und Grundlagen des
Marketingmanagements
Workload:
5 ECTS Credits (4 Semesterwochenstunden - 60 h Präsenzzeit, sowie 90 h
für Vor-/Nachbereitung, Selbststudium, Klausurvorbereitung)
Level:
Eingangslevel
Voraussetzungen:
keine
Gültigkeit:
Sommersemester 2016
Lehrende:
Prof. Dr. Anja Forster
Büro:
W1.4.021
Kolloquium Siehe LSF
Tel.:
+49 7231 28 6304
Fax:
+49 7231 28 6190
e-mail:
[email protected]
Prof. Ph. D. (CPU) Michael Paetsch
Büro:
W1.4.032
Kolloquium: Siehe LSF
Tel.:
+49 7231 28 6284
Fax:
+49 7231 28 6190
e-mail:
[email protected]
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Prof. Ph . D. (CPU) Michael Paetsch - Pforzheim University
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zur Veranstaltung:
Kurzbeschreibung:
Die Studierenden sollen ein Grund-Verständnis für das Marketing und die dem Marketing zugrunde
liegenden theoretischen Ansätze entwickeln. Marketing wird dabei im Kern als unternehmerische
Denkhaltung gesehen, die bei allen unternehmerischen Entscheidungen konsequent die Erfordernisse
des Marktes berücksichtigt und für Kunden aber auch andere Stakeholder einen Wertbeitrag leisten
soll. Unterschiedliche Marketingperspektiven im Kontext des sozialen und wirtschaftlichen Wandels
werden betrachtet. Darüber hinaus sollen die zentralen Prozesse des Marketing-Managements, seine
Aufgabenbereiche und die marketingpolitischen Instrumente verstanden und in den
unternehmerischen Kontext eingeordnet werden. Außerdem werden auch die gesellschaftlichen
Implikationen des Marketing und die resultierenden ethischen Herausforderungen diskutiert.
Die Veranstaltung bietet somit eine grundlegende Einführung in die Denkweise des Marketing und
des Marketingmanagements und behandelt zentrale Inhalte wie:







Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen zum Marketing
Managementprozess im Marketing
Situationsanalyse im Marketing (interne und externe Analyse)
Inhalte und Instrumente der strategischen Marketingplanung
Strategische Optionen (alternative Marketingstrategien)
Inhalte und Instrumente der operativen Marketingplanung
Aspekte des werteorientierten Marketing
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Syllabus: Theoretische Fundierung des Marketing und Grundlagen des Marketingmanagements
(MKT1101)
Lernziele:
Nach erfolgreichem Abschluss der Veranstaltung …:

besitzen die Studierenden ein Verständnis für die unterschiedlichen Perspektiven des
Marketing und deren jeweiliger theoretischer Basis sowie für die Entwicklung des
Marketingbegriffs
im
Zusammenhang
mit
wirtschaftlichen
und
sozialen
Veränderungsprozessen.

besitzen die Studierenden ein Verständnis für die grundlegenden Begriffe und Konzepte des
Marketing.
 kennen Studierenden die Aufgaben, Ziele und Erfolgsgrößen des Marketing.

sind die Studierenden dazu in der Lage, die grundlegenden Prinzipien, strategischen
Optionen und Instrumente des Marketingmanagement zu skizzieren.
 sind die Studierenden in der Lage, den Marketingmanagementprozess und die Inhalte von
Marketingplänen zu beschreiben und auf mit dem Marketing verbundene ethische
Herausforderungen und Fragen eine Antwort zu finden.
Beitrag der Veranstaltung zu den studiengangsübergreifenden Kompetenzzielen:
Studiengangsübergreifende Kompetenzziele
Beitrag der Veranstaltung
Fachwissen
Fachwissen in BWL
Vermittlung der begrifflichen und
inhaltlichen Grundlagen des Marketing
und des Marketingmanagements sowie
deren Anwendung in praktischen
Fragestellungen
Fachwissen in VWL
-
Fachwissen in Wirtschaftsrecht
-
Fachwissen in quantitativen Methoden
-
Nutzung von Informationstechnologie
-
Kritisches Denken und analytische Fähigkeiten
Verschiedene Ansätze und Instrumente
des Marketingmanagements werden im
Rahmen von Übungen innerhalb der
Lehrveranstaltungen angewendet. Dabei
sollen auch ihre Grenzen erkannt sowie
ihre Stärken und Schwächen kritisch
hinterfragt werden.
Ethisches Bewusstsein
Fragestellungen wie z.B. konfligierende
Ziele im Marketing
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Prof. Ph . D. (CPU) Michael Paetsch - Pforzheim University
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Kommunikationsfähigkeit
Schriftliche Kommunikation
Die Bewertung erfolgt am Ende des
Semesters im Rahmen einer 90-minütigen
Klausur.
Mündliche Kommunikation
Diskussionen sowie mündliche
Ergebnissammlung bei Übungen
innerhalb der Lehrveranstaltungen
Teamfähigkeit
-
Beitrag der Veranstaltung zur Gesamtzielerreichung des Studiengangs:
Kompetenzziele des Studiengangs
Beitrag der Veranstaltung
Die Studierenden beherrschen das Instrumentarium zur
Vermittlung der begrifflichen und
Entwicklung von Marketing-Strategien und wissen,
inhaltlichen Grundlagen des Marketing
worauf es bei der Umsetzung ankommt. Dabei sind Sie
und des Marketingmanagements sowie
vertraut mit den zugrundeliegenden theoretischen
deren Anwendung in praktischen
Fragestellungen und den Instrumenten zur praktischen
Fragestellungen
Anwendung.
Dank umfassender Kenntnisse in den Bereichen
Vermittlung von Grundlagen der
Marktforschung und Marketing-Controlling verfügen
Situationsanalyse im Marketing (interne
die Studierenden über das analytische Rüstzeug, um
und externe Analyse)
die Gesetzmäßigkeiten des Marktes zu verstehen und
um zu bewerten, ob das Unternehmen sich dabei richtig
positioniert hat.
Die Kompetenz umfasst weiterhin umfassendes
Vermittlung von ersten grundlegenden
theoretisches Hintergrundwissen in den Bereichen
Kenntnissen in den Bereichen Produkt-,
Produkt-, Marken- und Kundenmanagement sowie die
Marken- und Kundenmanagement
Fähigkeit, ein Unternehmen auf diesen Ebenen
zukunftsgerecht aufzustellen.
Insgesamt verfügen die Studierenden über ein
Verschiedene Ansätze und Instrumente
umfassendes Verständnis zu den grundlegenden
des Marketingmanagements werden im
Konzepten des Marketings und über die Fähigkeit,
Rahmen von Übungen innerhalb der
diese auch bei komplexen Problemstellungen in die
Lehrveranstaltungen angewendet. Dabei
Praxis umzusetzen.
sollen auch ihre Grenzen erkannt sowie
ihre Stärken und Schwächen kritisch
hinterfragt werden.
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Prof. Ph . D. (CPU) Michael Paetsch - Pforzheim University
Syllabus: Theoretische Fundierung des Marketing und Grundlagen des Marketingmanagements
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Teamfähigkeit
Kommunikationsfähigkeit

Diskussionen sowie mündliche
Ergebnissammlung bei Übungen
innerhalb der Lehrveranstaltungen

Die Bewertung erfolgt am Ende des
Semesters im Rahmen einer 90minütigen Klausur
Lehr- und Lernkonzept:
Die Veranstaltung wird als klassische Vorlesung durchgeführt, ergänzt durch Übungen / Cases
(auch in Einzel-/Gruppenarbeit) sowie Diskussionen der Studierenden.
Eine aktive Mitarbeit ist elementarer Bestandteil der Veranstaltung – und eine gute Vorbereitung auf
die Abschlussklausur.
Leistungsnachweis (Komponenten und Gewichtung):
Der Leistungsnachweis besteht aus seiner 90-minütigen schriftlichen Klausur zu Semesterende (100%
der Gesamtnote).
Hierbei liegt folgendes Bewertungsschema zugrunde:
„Sehr gut“ (1.0)
herausragende Leistung, die weit über dem Durchschnitt liegt
„Gut“ (2.0)
gute Leistung, die über dem Durchschnitt liegt
„Befriedigend“ (3.0)
durchschnittliche Leistung, welche durchaus Mängel aufweist, jedoch den
Anforderungen grundsätzlich entspricht
„Ausreichend“ (4.0)
unterdurchschnittliche Leistung mit auffälligen Mängeln
„Mangelhaft“ (5.0)
nicht akzeptable Leistung, welche den Anforderungen nicht mehr
entspricht
Lehrmaterial und Literaturhinweise:
Prüfungsrelevantes Lehrmaterial ist:
Alle Inhalte der Vorlesung – Handouts, Cases, Artikel, Diskussionen, Beispiele, etc.…
Ergänzend zu diesen Unterlagen ist für die Vorbereitung u.a. folgende Literatur hilfreich:

Becker: Marketing-Konzeption. Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing
Management. Vahlen Verlag: München.

Bruhn: Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis. Gabler Verlag: Wiesbaden.

Homburg/Krohmer: Grundlagen des Marketingmanagement. Gabler Verlag: Wiesbaden.

Kotler/Keller/Bliemel: Marketing-Management - Strategien für wertschaffendes Handeln,
Pearson Studium: München et al.
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Prof. Ph . D. (CPU) Michael Paetsch - Pforzheim University
Syllabus: Theoretische Fundierung des Marketing und Grundlagen des Marketingmanagements
(MKT1101)

Kuß/Tomczak/Reinecke:
Marketingplanung.
Einführung
in
die
marktorientierte
Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung. Gabler Verlag: Wiesbaden.

McDonald/Wilson: Marketing Plans – How to prepare them, how to use them. John Wiley &
Sons Verlag.

Meffert/Burmann/Kirchgeorg:
Marketing.
Grundlagen
marktorientierter
Unternehmensführung - Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Gabler Verlag: Wiesbaden

Walsh/Deseniss/Kilian: Marketing – Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies.
Springer/Gabler: Wiesbaden.
[jeweils die neueste Auflage]
Prüfungsrelevante Buchkapitel werden ggfls. i.R.d. der Vorlesung bekannt gegeben.
Class Outline (Veranstaltungsplan):
Wird im Rahmen der Vorlesung bekannt gegeben.