Marketing ist das Herz von Unternehmen
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14 Aus-/Weiterbildung Donnerstag, 29. März 2012 | Nr. 13 Die Aufgaben von Marketingfachleuten sind vielseitig und kreativ. (Bild: Key Stone/swissmarketing.ch) Marketing ist das Herz von Unternehmen BERUFSPORTRÄT Marketingfachleute führen das Marketing und den Vertrieb eines Unternehmens. Sie erstellen Marketinganalysen, entwickeln und setzen komplexe Marketingstrategien um. Sie sind verantwortlich für das Marketingbudget und die Businesspläne. I n KMU’s sind Marketingfachleute für die Marketing- und Verkaufsstrategie verantwortlich, während sie in Grossbetrieben, als Mitglied des Kaders, direkt der Geschäftsleitung unterstellt sind. Marketingfachleute bestimmen ein Produkt oder den Marktbereich sowie die Zielsegmente. Sie legen die Marketingstrategie fest, veranlassen die Produkt-Positionierung bei Kunden und Absatzmittlern. Dazu betreiben sie intensive Marktforschung und erstellen Analysen für Marken, Sortimente und einzelne Kundengruppen sowie geeignete geografische Märkte. Die zunehmende Globalisierung, Branchenerosion und Technisierung des Marktes erfordern neues marketingorientiertes Denken und Handeln von Unternehmen, damit diese im Markt wettbewerbsfähig bleiben. Massnahmen planen Marketingfachleute planen operative Massnahmen, bestimmen die Marketinginstrumente und setzen das Konzept operativ um. Sie erstellen Budgets- und Businesspläne, kalkulieren Kosten und planen Termine. Um die Kennzahlen korrekt auszuwerten und der Geschäftsleitung ad- äquate Inputs zu liefern, sind gute betriebs- und finanzwirtschaftliche Kenntnisse notwendig. Probleme rasch erkennen Im Einklang mit der Unternehmensleitung koordinieren Marketingleiterinnen mit Fachpersonen aus Verkauf, Marketingkommunikation, Logistik und Produktentwicklung die Umsetzung der Marketingstrategie. Entsprechende Auswertungen und weiteres Informationsmaterial stellen sie der Verkaufsleitung zur Verfügung. Sie sind mitverantwortlich für den Unternehmenserfolg. Deshalb ist es wichtig, dass sie rasch Probleme erkennen und zu einer guten Lösungsfindung beitragen. In ihrer Abteilung führen und schulen sie die Mitarbeitenden. Damit leisten sie einen wichtigen Beitrag zum gemeinsamen Erreichen der Unternehmensziele. Stetiger Kontakt mit Institutionen Print- und elektronische Medien sind für Marketingleiter ebenso wichtige Instrumente wie Werbung, Messen und Ausstellungen. Sie definieren und überwachen auch die Corporate Identity des Unternehmens. Zudem können sie kompetent zu marketingrelevanten Rechtsfragen Stellung nehmen. Sie pflegen enge Kontakte zu Institutionen, die in der Marktforschung, Werbung oder Beratung tätig sind. Als Führungskräfte leiten sie Verhandlungen mit Geschäftspartnern. Dafür sind gute Fremdsprachenkenntnisse unerlässlich. für die Ausarbeitung und Umsetzung der Marketingstrategie oder einer Teil-Marketingstrategie. In mittleren Unternehmen sind sie für die Ausarbeitung und Umsetzung der Marketing- und teilweise auch für die Verkaufsstrategie zuständig. Abhängig vom Unternehmen sind Marketingleiter/innen der Geschäftsleitung direkt unterstellt oder Mitglied der Geschäftsleitung. In kleineren Firmen hingegen sind sie auch für die Geschäftsleitung verantwortlich. In der Kommunikations- und Werbebranche oder als selbstständig Erwerbende im Marketingbereich bestehen für diese Berufsleute tolle Perspektiven. Prüfungsvorbereitung Die für die Prüfung erforderlichen Qualifikationen werden in der Regel in Kursen erworben. Prüfungsordnung und Wegleitung sind auf der Website von Swiss Marketing Club (SMC) erhältlich. Bildungsangebote Auf der Homepage von Swiss Marketing Club SMC (www.swissmarketing.ch) ist eine Liste der Institutionen erhältlich, die Vorbereitungskurse anbieten. Dauer: ca. 3 bis 4 Semester (je nach Anbieter). Verwandte Berufe • Kommunikationsleiter/in (HFP) • Verkaufsleiter/in (HFP) • Marketingleiter/in Tourismus, Verkehr, Industrie usw. Berufsverhältnisse In Grossunternehmen sind Marketingleiter/innen meist verantwortlich www.berufsberatung.ch Marketingfachfrauen pflegen den Kontakt mit Institutionen, erledigen Administratives und bereiten Sitzungen vor. (Bild: Key Stone/swissmarketing.ch)
