Integriertes Marketing – Artikel als PDF downloaden

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Zauberwort integriertes Marketing?
Oder: Wie integriertes Marketing auch bei Ihnen zum Erfolg führt!
„Meine Marketing-Abteilung ist meine Nase.” – Ein Zitat des deutschen Verlegers Franz Burda sen.,
welchem in zahlreichen mittelständischen Unternehmen noch immer viele Chefs nur zu gern folgen.
Nichts gegen Ihre Nase, werte Unternehmer – doch in Zeiten von Globalisierung, Digitalisierung und
immer weitreichender Vernetzung kann auch ein noch so feinfühliger, facettenreicher und geübter
Riecher (und hier kommt es nicht auf die Größe an!) nicht als allumfassendes Marketing-Instrument
dienen.
Wie schon Katrin Voigt in Ihrer Reihe „Warum es nicht genügt eine Website zu haben“ (BVMW
Kurier: 9/09 – 3/10) deutlich heraus stellte, spielen im Marketing weit mehr Zusammenhänge eine
Rolle als die bloße Existenz einer Internetseite oder auch kurzfristig geplante Marketingaktionen.
Vernetzte Werbung und Kommunikation bzw. integriertes Marketing sind die Zauberworte, die
erfolgreiche, effiziente und nachhaltige Strategien versprechen.
Doch was heißt überhaupt integriertes Marketing? Was steckt dahinter, wenn Ihnen aus Ihrer
Marketingabteilung oder Ihrer Agentur Begriffe wie integriertes Marketing, Brand Building, Love
Marks, Social Media Marketing oder Affiliate-Marketing ganz selbstverständlich in feinstem
Marketingdeutsch entgegen geflötet werden?
Wieso integriertes Marketing?
Ein Blick hinter die Fassade der „hippen“ Marketingbegriffe verrät, dass sich dahinter essentielle
Marketingtechniken und -Instrumente verbergen, auf und mit denen Sie Ihr Marketing zu einem
wunderbar klingenden Orchester, einer hitverdächtigen Rock-Band oder auch einer innovativen JazzKombo machen können – und „ganz nebenbei“ Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs setzen.
Integriertes Marketing heißt also mit der vielfältigen Auswahl an Instrumenten – anstelle einzelner
wohlklingender Töne im Marketingorchester – eine ganz individuelle Symphonie zu schreiben.
Umgekehrt heißt integriertes Marketing nicht, dass Ihre Internet-, Marketing oder auch Werbeagentur
bzw. Ihre Marketingabteilung einfach mit ein paar Ideen auf Sie zukommt und diese losgelöst
voneinander umsetzt.
Spricht man von integriertem Marketing oder auch vernetzter Werbung spielt in einem
ausgewogenen
Kommunikations-Mix
selbstverständlich
die
Vernetzung
klassischer
Marketingmaßnahmen (Radio-, TV-Werbung, Plakate, Anzeigenschaltung etc.) und der immer
prominenter werdenden Online-Kommunikation eine entscheidende Rolle. Es geht darum von der
ersten bis zur letzten Note für Ihre Kunden ein einheitliches Erlebnis zu schaffen – über alle
Kommunikationskanäle hinweg, um letztlich die Kunden wieder auf Ihre Internetseite locken und dort
von Interessierten zu tatsächlichen Käufern machen. Das benötigt Integration.
Nicht „wir denken“, sondern „wir wissen“
Essentielle Grundvoraussetzung für erfolgreiches Marketing ist, dass Sie wissen, was Sie wollen.
Sie müssen sich darüber im Klaren sein, wo die Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens und
Ihrer Produkte bzw. Dienstleistungen liegen. Sie müssen wissen welche Ziele Sie erreichen wollen,
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welche Zielgruppe Sie konkret ins Visier nehmen, wer Ihre Konkurrenz ist oder wie Sie als
Unternehmen wahrgenommen werden (wollen).
Oft ist die Beantwortung dieser umfangreichen Fragestellungen sehr gut in Zusammenarbeit mit
einer externen Marketingagentur zu bewältigen. So lassen sich in speziell konzipierten Workshops
wichtige Anhaltspunkte für Ihre individuelle Marketingstrategie herausarbeiten. Begonnen bei der
detaillierten Analyse Ihres Unternehmens, über die Untersuchung Ihrer Produkte & Dienstleistungen,
die Auseinandersetzung mit Ihren Kunden & Zielgruppen, bis hin zur Betrachtung von Markt &
Umfeld. Gemeinsam können Sie so entscheidende und einheitliche Faktoren für Ihren ganz
individuellen Marketing-Mix herausarbeiten. Auch das bedeutet Integration!
Denn alles, was Sie sagen oder tun, beeinflusst Ihr Unternehmen oder Ihre Marke. Brand Building
sagen die Experten. Komponieren Sie also eine Marke, die weiß, was sie will, die besser ist als die
der Konkurrenz und bei der sich vor allem die Kunden „gut aufgehoben fühlen“.
Das Wie des integrierten Marketing
Um schnell und effizient Ihren Markt zu erobern, relevante und erfolgreiche Kampagnen zu
entwickeln und Ihr Marketing rentabler zu gestalten, sollten Sie noch heute damit beginnen Ihr
Marketing (neu) zu stimmen. Verstehen Sie integriertes Marketing als eine andere Art der
Unternehmensführung, die entscheidend dazu beiträgt, dass Ihr Unternehmen wächst und Umsätze
generiert
Auch wir bei creativ clicks bleiben am Ball und lernen immer neue Instrumente zu beherrschen, um
den Einsatz nicht zu verpassen und sie für unsere Kunden einzusetzen. Sie wollen hören wie das
klingen kann? Kommen Sie einfach bei uns in der Agentur vorbei. Wir haben ganz sicher den ein
oder anderen wertvollen Tipp, wie Sie noch mehr Ausdruckskraft in Ihren Auftritt bringen.
Wir freuen uns auf Sie und warten mit unserer Stimmgabel auf Ihre Instrumente – und hier dürfen
Sie Ihre Nase ruhig trauen!
Katrin Strobel
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