- Checkliste Marketing für die Gastronomie MARKETING FÜR DIE GASTRONOMIE Sind alle Gründungsformalitäten geklärt, eine passende Immobilie gefunden und der Businessplan bewilligt, stehen Gastronomen vor der nächsten Herausforderung: Kunden gewinnen! Um dabei so erfolgreich wie möglich zu sein, haben wir eine kleine Marketing-Checkliste zusammengestellt, mit der die wichtigsten Schritte im Gastronomie-Marketing gelingen. Anforderungen 1 Hat mein Betrieb ein Corporate Design, das zu meinem Konzept und meiner Zielgruppe passt? 2 Tauchen Logos, Schriften und Farben einheitlich auf allen meinen Werbemitteln auf (z.B. Speisekarte, Webseite, Plakate)? 3 Sind potentielle Kunden frühzeitig über die Eröffnung meines Gastronomiebetriebes (z.B. durch Poster im Fenster oder Flyer) informiert? 4 Wissen Journalisten von Lokalzeitungen und relevante Blogs von meiner Eröffnung? 5 Verfügt mein Betrieb über einen originellen Pressetext, der die Geschichte meiner Geschäftsidee, mein Konzept und meine Zielgruppe verständlich kommuniziert? 6 Habe ich professionelle Bilder vom Team, den Räumlichkeiten und den kulinarischen Kreationen für Presseanfragen und meine Webseite? 7 Ist mein Gastronomiebetrieb online durch eine eigene, übersichtliche, Webseite auffindbar? 8 Ist mein Betrieb auf Google My Business, Facebook, Yelp und Foursquare mit einer Beschreibung, Informationen zu Öffnungszeiten und passenden Bildern registriert? ja nein 1|3 - Checkliste Marketing für die Gastronomie ONLINE-MARKETING FÜR DIE GASTRONOMIE Die Online-Portale für die Gastronomie wandeln sich ständig. Jedoch sind einige große Anbieter als feste Instanzen etabliert. Wir haben die wichtigsten Player des Online-Marketing für Euch zusammengestellt. Google My Business Google bietet mit My Business die Möglichkeit das eigene Lokal in das Online-Verzeichnis von Google aufzunehmen. Da Google die größte und meistgenutzte Suchmaschine der Welt ist, können Unternehmen damit ihre Sichtbarkeit im Internet erhöhen. Auch für gastronomische Betriebe bietet Google My Business viele Vorteile: - Gäste können Lokale in allen Googlediensten (Maps, Google+ etc.) finden und sich schnell und einfach über das Angebot und Allgemeines (Öffnungszeiten etc.) informieren - Die Kontaktaufnahme wird erleichtert und direkte Kommunikation ermöglicht - Bewertungen zum Lokal werden direkt neben dem Suchergebnis angezeigt Der Service von Google ist kostenlos. Jeder gastronomische Betrieb sollte daher das Angebot nutzen und sein Lokal bei Google My Business eintragen. Facebook Als größtes soziales Netzwerk der Welt bietet auch Facebook Unternehmen vielfältige Möglichkeiten das eigene Angebot zu präsentieren. Ein Facebook-Profil für das eigene Lokal eignet sich zum einen für die Kundenbindung und zum anderen auch für die Kundenakquise. Wichtig dabei sind ein Konzept und Ziele, was mit den Facebook-Aktivitäten erreicht werden soll. Das Profil muss regelmäßig bespielt werden. Postings von ansprechend angerichteten Gerichten, die aktuelle Wochenkarte und Hinweise auf Veranstaltungen sind Themen, die interessieren und informieren. Mit Facebook Ads können zudem Werbekampagnen geschaltet werden. So lassen sich potenzielle Gäste in der Region gezielt ansprechen. Denn die Werbeanzeigen können anhand verschiedener Kategorien wie Wohnort, Geschlecht und Alter der Personen, Hobbies und Interessen sowie Ausbildungs- oder Arbeitsplatz auf die Zielgruppe ausgerichtet werden. Weitere Details in unserem Beitrag “Facebook als Marketingkanal nutzen - aber wie?” 2|3 - Checkliste Marketing für die Gastronomie Yelp Das Empfehlungsportal zählt zu den größten Bewertungsplattformen weltweit. Jeden Monat besuchen durchschnittlich 142 Millionen Besucher das Portal, um sich Empfehlungen einzuholen oder selbst Kritiken zu schreiben. Gastronomische Betriebe können einen kostenlosen Geschäftseintrag erstellen und so auf Beiträge antworten, Fotos hochladen und Yelp-Deals erstellen. Foursquare Foursquare zählt zu den Location Based Services, also den standortbezogenen Diensten. Diese ermöglichen ihren Nutzern auf Basis deren Standorts umliegende Geschäfte, Lokale und POI’s (Point of Interests) zu finden und zu bewerten. Außerdem können User über die Check-In-Funktion mitteilen, dass sie ein Geschäft besucht haben und diese Information mit ihren Freunden teilen. Als Inhaber eines gastronomischen Betriebs lohnt es, bei Foursquare einen Account anzulegen, um das Profil in Besitz zu nehmen. Dies ist jedoch im Gegensatz zu dem Angebot von Yelp mit Kosten verbunden. 3|3