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* Steigerung Awareness trnd macht Online effektiver*: +142% trnd macht TV effektiver*: +69% trnd steigert die Wirkung von TV, Print, Online& Social Media. In einer großflächig angelegten Studie mit 27.563 Konsumenten konnte die Wirkung des trnd Kampagnenformats „FMCG, Food & Co.“ im Mediamix gezeigt werden. Bei der geschickten Kombination dieses trnd Kampagnenformats mit TV, Print, Online oder Social Media lässt sich die Wirkung der klassischen Mediakanäle durchschnittlich mehr als verdoppeln. trnd macht Print effektiver*: +95% trnd steigert Brand Awareness. 27.563 Konsumenten wurden befragt*, an welche Mediakanäle sie sich zu einer bestimmten Brand/Kampagne erinnern (TV, Print, Online und Social Media). Ein bestimmter Teil der Konsumenten wurde neben TV, Print, Online und Social Media auch via Empfehlungen aus dem Freundeskreis erreicht (getriggert durch trnd-Kampagnen des Formats „FMCG, Food & Co.“). Bei Konsumenten, die sowohl über „klassische“ Mediakanäle, als auch über eine trnd-Kampagne erreicht wurden, wurde die positive Wirkung auf die Brand Awareness mehr als verdoppelt. 69% höhere AwarenessSteigerung 95% 142% höhere AwarenessSteigerung 129% höhere AwarenessSteigerung Steigerung Awareness höhere AwarenessSteigerung TV TV +trnd Print Print +trnd * Gestützte und ungestützte Befragung. Produkte/Brands einer großen FMCG Company. Online Online +trnd SocialMedia SocialMedia +trnd trnd steigert Purchase Intention. Noch effektiver ist die Wirkung auf die Purchase Intention. Bei der geschickten Kombination der „klassischen“ Mediakanäle mit einer trnd-Kampagne lässt sich die Steigerung der Purchase Intention der Konsumenten teilweise vervierfachen. 259% 122% 302% höhere Purchase Intention Steigerung höhere Purchase Intention Steigerung 91% höhere Purchase Intention Steigerung Steigerung Purchase-Intention höhere Purchase Intention Steigerung Das Zusammenwirken von gezielter Marketing-Message und glaubwürdiger Empfehlung aus dem Freundeskreis macht diese Effektivitätssteigerung möglich. TV TV +trnd Print Print +trnd * Gestützte und ungestützte Befragung. Produkte/Brands einer großen FMCG Company. Online Online +trnd SocialMedia SocialMedia +trnd Studiendetails und Hintergrund: Über trnd: Modelltyp: Mixed (multi-level) fixed-effects Modell, per Respondent. Direkte Effekte und Interaktionseffekte (Synergie) im Modell. Die trnd AG ist das führende Technologie- und Service-Unternehmen für Collaborative- und Word-of-Mouth-Marketing. trnd ermöglicht es großen Marken und Unternehmen, gezielt mit ihren Konsumenten im 1:1-Dialog zusammenzuarbeiten und Collaborative Marketing Konzepte in allen Business- und Marketingprozessen zu monetarisieren. Daten: Serie großzahliger Umfragen (N = 27.563). Jeder Respondent wurde zu drei verschiedenen Produkten befragt. Jeweils Angaben zu Medienkontakten und Produkteinschätzung. Schätzalgorithmus: Maximum Likelihood Algorithmus. Untersuchtes trnd Kampagnenformat: “FMCG, Food & Co.” Begründungen: Ein solches multi-level Modell per Respondent erlaubt es, in einer ausreichend durchmischten Stichprobe generalisierbare Effekte zu schätzen, ohne dass diese durch mögliche Populationseffekte (z.B. Einfluss von Demographika) verzerrt werden. Der große Stichprobenumfang erlaubt es, zu allen direkten Medieneffekten auch alle Kombinationen von zwei Medien zu schätzen. Die Ergebnisse dieser Studie sind Teil einer laufenden Forschungskooperation zwischen der trnd AG, der Europa Universität Viadrina und ifwom – dem Institut für Marketing und Mundpropaganda-Forschung. Als technische Grundlage bietet trnd die SaaS (Software as a Service) Lösung trndsphere™ Collaborative Marketing Suite. Damit können bestehende OnlinePlattformen, CRM-Systeme und Communities innerhalb kürzester Zeit in collaborative Engagement Plattformen verwandelt werden. Zu den trnd Kunden aus verschiedenen Industriebereichen gehören u.a. Procter & Gamble, Unilever, Henkel, Nestlé, Philips, Samsung, HTC, Microsoft, L'Oréal, Nintendo, Danone und GSK. trnd wurde 2005 gegründet und hat 200 Mitarbeiter mit Büros in Deutschland, Österreich, Schweiz, England, Spanien, Portugal, Frankreich, Belgien, Italien, Griechenland , Niederlande, Ungarn, Tschechien, Slowakei, Argentinien und Chile. Autoren der Studie: Dr. Florian Dost, Professor Europa-Universität Viadrina Dr. Martin Oetting, Research Director trnd AG trnd Deutschland GmbH Winzererstraße 47d-e 80797 München Germany Tel. eMail Web (0 89) 307 668 – 250 [email protected] www.trnd.com/company Wollen Sie Ihren Mediamix effektiver machen? Diese Broschüre können Sie im Powerpoint Format zur Weiterverwendung hier herunterladen: http://www.trnd.com/downloads
