Tourismusassistent(in)/Assistant(e) en tourisme/Assistente di turismo Kommission für Qualitätssicherung QSK Commission Assurance Qualité CAQ Commissione di Garanzia della Qualità CGQ Modul „Event-Organisation“ Adressaten: Interessierte, offene und kommunikative Personen (bereits im Tourismus tätig oder als Neu- und Quereinsteiger), die sich in der Tourismus- und Freizeitbranche beruflich weiterbilden wollen, mit der Möglichkeit, berufsbegleitend einen eidgenössischen Fachausweis zu erlangen. Voraussetzungen: Dieses Modul baut auf keinem anderen Modul auf. Das Modul hat jedoch Schnittstellen zu den Modulen „Gästeempfang“, „Gästebetreuung“, „Informatik im Tourismus“ und „TourismusIntegration“. Die Gesamtheit der Module führt zum eidgenössischen Fachausweis Tourismusassistent/in. Lektionenzahl: 140 1. Die Funktion des Moduls im Rahmen der Gesamtbildung Leitidee: Events müssen heute immer ausgefallener werden, immer interessanter inszeniert sein und sind daher eng mit dem Marketing verbunden. Eine gute Idee, ein gutes Produkt und teure Investitionen genügen heute nicht mehr, um einen Event erfolgreich zu gestalten. Dies umso mehr, als das Angebot an Veranstaltungen enorm zugenommen hat. Die Teilnehmenden lernen, dass der Event wie kein anderes Kommunikationsmittel die Möglichkeit bietet, viele verschiedene, für die Akzeptanz bei der Zielgruppe wichtige Kriterien miteinander zu verbinden. Dispositionsziele: 1. 2. Die Kursteilnehmenden lernen anhand praktischer Fallstudien strategische, organisatorische und marketingspezifische Aspekte der Event-Organisation kennen. Die Teilnehmenden können Teilbereiche innerhalb eines Projektes selbstständig bearbeiten und bei der Umsetzung mithelfen. 2 2. Verfügungsformen – Taxonomische Verteilung der angestrebten Kompetenz Kompetenz K1 = 22.2 % K2 = 41.7 % K3 = 30.5 % K4 = 5.6 % K5 = 0.0 % K6 = 0.0 % 3. Art Wissens-Fragen Verständnis-Fragen Anwendungs-Fragen Analyse-Fragen Synthese-Fragen Beurteilungs-Fragen Anzahl Leistungsziele 8 15 11 2 0 0 Lern- und Arbeitsformen Als Grundlage werden die notwendigen theoretischen Kenntnisse vermittelt. Darauf aufbauend werden Fallstudien bearbeitet und Workshops mit Verantwortlichen von Grossanlässen organisiert. 4. Themenübersicht • • • • • • • • • • Marketing-Grundlagen Einordnung von Events ins Marketingkonzept Einführung (Formen von Grossevents) Tourismus und Events Finanzen (Kalkulation, Budget) Organisation (z.B. Personal- und Helferwesen) Sponsoring (operative Ebene) Logistik (Transport, Catering, Unterkunft, Infrastruktur) Sicherheit, Versicherung, rechtliche Aspekte Kreativitätstechniken 5. Lernorganisation pro Thema/Lerninhalt Thema 1: Marketing-Grundlagen (40 Lektionen) Leistungsziele: 1.1 Strategisches Management: Prozess der Marketingplanung 1.1.1 Die Teilnehmenden verstehen die Einordnung des Marketings in den Strategieprozess des Unternehmens. (K2) 1.1.2 Sie verstehen die praktische Relevanz der Marketingplanung für ihren eigenen Bereich. (K3) 1.2 Operatives Marketing 1: Produkt- und Preispolitik 1.2.1 Sie kennen die Differenzierungsmöglichkeiten auf der Ebene des Produktes. (K1) 1.2.2 Sie verstehen den Prozess des Aufbaus einer Marke. (K2) 1.2.3 Sie wissen, welche Faktoren bei der Preisfestsetzung zu berücksichtigen sind. (K1) 1.2.4 Sie erkennen die Preispolitik als Werkzeug zur Erreichung übergeordneter Marketingziele. (K3) 1.3 Operatives Marketing 2: Distributions- und Kommunikationspolitik 1.3.1 Sie erkennen die Bedeutung einer überlegten Wahl der Distributionsform. (K4) 3 1.3.2 1.3.3 1.3.4 1.3.5 Sie verstehen die hohe Bedeutung der Kommunikationspolitik für die Differenzierung von Produkten und Unternehmen. (K2) Sie sind in der Lage, für eine konkrete Ausgangslage und Zielsetzung eines Betriebes einen wirksamen Kommunikationsmix zu erarbeiten. (K3) Sie wissen, wie Menschen Informationen wahrnehmen und beeinflusst werden können. (K1) Sie können ein wirksames Argumentarium für ihr Produkt formulieren. (K3) 1.4 Erarbeitung eines Marketingkonzepts 1.4.1 Sie erarbeiten ein schlüssiges Marketingkonzept für einen konkreten Bereich. (K3) Thema 2: Einordnung von Events ins Marketingkonzept Leistungsziele: 2.1 Die Teilnehmenden können die einzelnen Bereiche eines Marketingkonzepts erklären und können Events im Konzept einordnen. (K2) 2.2 Sie wissen, weshalb Events dort zugeordnet werden, und können dies erklären. (K2) Thema 3: Einführung (Formen von Grossevents) Leistungsziele: 3.1 Sie kennen die verschiedenen Formen von Grossanlässen und können darüber Auskunft geben. (K2) 3.2 Sie können mindestens 5 Grossevents, verteilt auf die ganze Schweiz, aufzählen. (K1) Thema 4: Tourismus und Events Leistungsziele: 4.1 Sie können anhand von Beispielen die Vernetzung von Tourismus und Events erklären und erkennen so deren Wichtigkeit. (K2) 4.2 Sie können anhand konkreter Beispiele allfällige Problematiken aufzeigen. (K3) Thema 5: Finanzen (Kalkulation, Budget) Leistungsziele: 5.1 Sie können selbstständig eine Kalkulation für einen Teilbereich erstellen, der ihnen zugeteilt wurde. (K3) 5.2 Sie können die wichtigsten Elemente einer Budgetkontrolle in eigenen Worten erklären. (K2) Thema 6: Organisation (z.B. Personal- und Helferwesen) Leistungsziele: 6.1 Sie können Vorgehensweisen zur Rekrutierung von Helferinnen und Helfern nennen. (K1) 6.2 Sie können begründen, welche Partner und Ressourcen für einen bestimmten Event sinnvollerweise angesprochen werden. (K2) 6.3 Sie können erklären, nach welchen Kriterien die Einsatzgebiete der Helferinnen und Helfer für die verschiedensten Anlässe bestimmt werden. (K3) Thema 7: Sponsoring (operative Ebene) Leistungsziele: 7.1 Sie können den Begriff Sponsoring definieren. (K1) 4 7.2 7.3 7.4 Sie kennen die Spielregeln (Leistung – Gegenleistung) des Sponsorings und können dies an konkreten Beispielen erklären. (K2) Sie wissen um die Problematik, Sponsoren zu finden, und können Alternativen aufzeigen. (K2) Sie wissen, worauf Sponsoren Wert legen, und können dementsprechend erklären, wie diese vor Ort betreut werden wollen. (K2) Thema 8: Logistik (Transport, Catering, Unterkunft, Infrastruktur) Leistungsziele: 8.1 Sie können einen Plan über die erforderliche Logistik ausarbeiten und können beschreiben, wie Teilbereiche dieses Plans umzusetzen sind. (K3) 8.2 Sie können für einen bestimmten Ort die Leistungserbringer eruieren. (K3) 8.3 Sie können anhand vorgegebener Situationen Vorabklärungen selber treffen und Offerten einholen. (K3) Thema 9: Sicherheit, Versicherung, rechtliche Aspekte Leistungsziele: 9.1 Sie können die wichtigsten rechtlichen Aspekte aufzählen, die bei der Organisation eines Events unbedingt berücksichtigt werden müssen. (K1) 9.2 Sie können Sicherheitsaspekte aufzählen, die bei einem Grossanlass ins Gewicht fallen. (K1) 9.3 Sie können an einem vorgegebenen Beispiel eines Events erklären, welche versicherungstechnischen Aspekte zu berücksichtigen sind. (K2) Thema 10: Kreativitätstechniken Leistungsziele: 10.1 Sie kennen Kreativitätstechniken und können erklären, in welchen Situationen sie angewendet werden. (K2) 10.2 Sie können anhand konkreter Beispiele beschreiben, was es auf dem Weg von der Idee zur Umsetzung zu beachten gilt. (K2). 10.3 Sie können Events in Bezug auf Originalität und Erlebniswert beurteilen. (K4) Bern, 1.1.2005 V:\STV\Tourismusassist\Module\Modul-5-Event-D.doc