Konsum ist geil

21.01.09
Lebensmittelpreise
Konsum ist geil - koste es, was es wolle
Finanzkrise? Rezession? – Die Schweiz ist kein Land von preisbewussten
Konsumenten. Trotzdem sollten Grossverteiler wie Migros oder Coop aufpassen.
Info-Box:
1.376 Online-Nutzer haben an der Web-Umfrage
rund um Lebensmittelpreise teilgenommen.
Dabei mussten sie 13 Fragen beantworten.
Nur 36 Prozent achten beim Einkauf auf den Preis. Bei der Mehrheit passiert der Einkauf
nach dem Glücksprinzip: Wenn zum Beispiel ein Produkt gerade im Sonderangebot ist,
wird es auch gerne gekauft. Das heisst aber nicht, dass die Konsumenten den Markt
gezielt beobachten und kennen. Das zeigt die jüngste Umfrage von 20 Minuten Online.
Keine Ahnung von Preisen
Rund acht Prozent der Umfrageteilnehmer geben ihr Geld besonders leichtfertig aus.
77 Prozent geben an, dass sie nicht einmal merken, wenn Grundnahrungsmittel plötzlich
teurer sind. Nur etwas mehr als ein Drittel der Einkäufer kann den richtigen Preis für Milch,
Halbweissbrot oder Zucker nennen. Trotzdem ist der Preis als Wettbewerbselement auch
in der Schweiz wichtig: «Gerade in Rezessionszeiten gewinnt der Preis an Bedeutung für
die Konsumenten. Beim privaten Konsum lässt sich sofort sparen», erklärt der
Detailhandelsexperte Gotthard F. Wangler.
Die grosse Angst
Die Umfrage zeigt aber auch die Bereitschaft der Schweizer Konsumenten zum Wechseln
des Ladens. Etwa zwei von fünf Kunden würden bei einem anderen Grossverteiler
einkaufen, wenn dieser die Preise auf breiter Front kräftig senkt. Trotz allem gibt es
weitere wichtige Faktoren für eine Entscheidung zugunsten eines alternativen
Detailhändlers. «Standort, Anzahl der Filialen und Qualität sind ebenfalls nicht zu
unterschätzen», das ist die gute Nachricht für Coop und Migros. Vor allem Migros liegt zur
Zeit mit 48 Prozent bei der Beliebtheit der Konsumenten noch deutlich auf Platz eins vor
Coop mit 25 Prozent.
AUFGABEN
a) Steht das im Text? Markieren Sie JA oder NEIN.
Das Resultat der Online-Umfrage:
Nur eine Minderheit schaut beim Einkaufen auf den Preis.
Die meisten kaufen dort ein, wo es am billigsten ist.
Die meisten Konsumenten kaufen nur Produkte aus Sonderaktionen.
Die wenigsten haben eine Ahnung von den Preisen für die Basisnahrungsmittel.
Bei massiven Preisreduktionen würden aber 2 von 5 den Laden wechseln.
Qualität der Produkte und Standort der Filiale sind beim Einkaufen auch wichtig.
Migros hat in den Städten deutlich mehr Filialen als Coop.
Fast die Hälfte kauft lieber in der Migros ein als bei anderen Detailhändlern.
b) Was ist die These des Textes? Kreuzen Sie an.
 Die Migros ist zur Zeit bei den Schweizer Konsumenten beliebter als Coop, weil sie
die Preise für Grundnahrungsmittel gesenkt hat. Die Kunden von Migros registrieren
Preissenkungen sehr genau und bleiben daher ihrem Grossverteiler treu.
 Die meisten Schweizer Konsumenten sind beim Lebensmitteleinkauf nicht
preisbewusst. Andere Kriterien wie Produktqualität, Standort und Anzahl der Filialen
sind beim täglichen Einkauf wichtiger als der Preis. Die Grossverteiler wie Migros
und Coop können deshalb relativ beruhigt sein: Sie verlieren auch in Krisenzeiten
kaum Kunden.
 In Rezessionszeiten kann man beim privaten Konsum sofort sparen. Die
Konsumenten beobachten deshalb den Markt genau. Sie kaufen vor allem dort ein,
wo es Sonderaktionen gibt, und gehen bei Preisreduktionen zur Konkurrenz.
Detailhändler wie Coop und Migros müssen daher gut aufpassen, dass sie ihre
Kunden nicht verlieren.
LÖSUNGEN
Das Resultat der Online-Umfrage:
Nur eine Minderheit schaut beim Einkaufen auf den Preis.
JA
Die meisten kaufen dort ein, wo es am billigsten ist.
NEIN
Die meisten Konsumenten kaufen nur Produkte aus Sonderaktionen.
NEIN
Die wenigsten haben eine Ahnung von den Preisen für die Basisnahrungsmittel.
JA
Bei massiven Preisreduktionen würden aber 2 von 5 den Laden wechseln.
JA
Qualität der Produkte und Standort der Filiale sind beim Einkaufen auch wichtig.
JA
Migros hat in den Städten deutlich mehr Filialen als Coop.
Fast die Hälfte kauft lieber in der Migros ein als bei anderen Detailhändlern.
NEIN
JA
b) Was ist die These des Textes? Kreuzen Sie an.
 Die Migros ist zur Zeit bei den Schweizer Konsumenten beliebter als Coop, weil sie
die Preise für Grundnahrungsmittel gesenkt hat. Die Kunden von Migros registrieren
Preissenkungen sehr genau und bleiben daher ihrem Grossverteiler treu.
 Die meisten Schweizer Konsumenten sind beim Lebensmitteleinkauf nicht
preisbewusst. Andere Kriterien wie Produktqualität, Standort und Anzahl der Filialen
sind beim täglichen Einkauf wichtiger als der Preis. Die Grossverteiler wie Migros
und Coop können deshalb relativ beruhigt sein: Sie verlieren auch in Krisenzeiten
kaum Kunden.
 In Rezessionszeiten kann man beim privaten Konsum sofort sparen. Die
Konsumenten beobachten deshalb den Markt genau. Sie kaufen vor allem dort ein,
wo es Sonderaktionen gibt, und gehen bei Preisreduktionen zur Konkurrenz.
Detailhändler wie Coop und Migros müssen daher gut aufpassen, dass sie ihre
Kunden nicht verlieren.
AUTOR: Martin Saurer (SUPSI)