Pilsen 2015 sammelt Punkte mit den Kampagnen zu Hause sowie

Pilsen 2015 sammelt Punkte mit den Kampagnen zu
Hause sowie im Ausland
Das Projekt Pilsen - Kulturhauptstadt Europas 2015 wurde mit dem Preis Czech Tourism Awards in
der Kategorie "Bestes Projekt" dekoriert. Dieser Preis wird an Partner verliehen, die sich
bedeutend an der Förderung und Bewerbung der Tschechischen Republik beteiligen. Den Preis
nahm Anfang März der Direktor für Marketing und Kommunikation der Gesellschaft Pilsen2015,
Radovan Auer, aus den Händen der Generaldirektorin von Czech Tourism, Monika Palatková und
Jiří Rosenkranz, Direktor der ausländischen Vertretung der Agentur CzechTourism in Berlin im
Rahmen der bekanntesten Fremdenverkehrsmesse ITB Berlin entgegen. Die Messe zeigte eine
große Zunahme des Interesses an Pilsen als Kulturhauptstadt Europas 2015 und eine positive
Wahrnehmung der Stadt als attraktives Reiseziel.
"Das Projekt Kulturhauptstadt Europas 2015 ist unter anderem eine einzigartige Gelegenheit für die
Werbung für Pilsen sowie für die Tschechische Republik im Ausland. Dass es uns im vorigen Jahr
gelungen ist, bezeugt das erhöhte Interesse am Besuch unserer Stadt und ebenfalls die Würdigung
der Agentur Czech Tourism in der Form des Preises Bestes Projekt, den wir erworben haben. Es weist
auf gute Arbeit der Fachbereiche der Stadt und der Gesellschaft Pilsen 2015 hin und es ist eine
Verpflichtung für die Fortsetzung der gelungenen Präsentation und der Marketingaktivitäten im
aktuellen, für uns wichtigen Jahr," sagte dazu der stellvertretende Oberbürgermeister für die
Bereiche Kultur, Fremdenverkehr, Denkmalpflege und das Projekt Kulturhauptstadt Europas 2015
und Vorsitzender des Verwaltungsrats der Gesellschaft Pilsen 2015, Martin Baxa.
Pilsen 2015 hat einen außerordentlichen Beitrag zur Bewerbung der Tschechischen Republik im
Ausland geleistet
Den Preis erhalten in der Regel Projekte, die ein spezielles Engagement bei der Präsentation der
Tschechischen Republik im Ausland entfalten. Der Preis bestätigt, dass die Kulturhauptstadt Europas
nicht nur ein lokales Festival ist, sondern im Gegenteil Bedeutung für den Aufbau des Images und
Stärkung des Interesses an der tschechischen Kultur hat. Konkret wurde seitens Czech Tourism die
beispielhafte Zusammenarbeit der Gesellschaft Pilsen 2015 und der Gesellschaft Pilsen - Tourismus
bei der Organisation der Presstrips der ausländischen Journalisten und der Arbeitsbesuche der
Touroperatoren in Pilsen sowie die ausländische Präsentation bei Kulturaktionen und
Fremdenverkehrsmessen, die außer Berlin auch in London, Leipzig und Dresden, im Rahmen des
Musikfestivals Waves Vienna, bei der Frankfurter Buchmesse in Frankfurt am Main bzw. in München
im Rahmen des Konzerts der Tschechischen Philharmonie stattgefunden haben, hervorgehoben. Im
vorigen sowie in diesem Jahre wird Pilsen in erhöhtem Maße von den Weltmedien ins Auge gefasst zu den bedeutendsten gehörten Reportagen im britischen Fernsehen BBC, in den deutschen
Fernsehsendern ARD und ZDF, in den Tageszeitungen The Guardian, The Daily Telegraph, der Neue
Tag und in den Reisezeitschriften GeoSaison ggf. Reisemagazin und in weiteren. Dank der
Zusammenarbeit mit den Czech Tourism Zweigstellen erscheinen Artikel mit Einladungen nach Pilsen
auch in Übersee (USA, Mexiko, Südkorea, Chile u. a.). Die Werbung, die das Projekt derart im
Ausland erlangte, hat den Wert von mehreren Hunderttausenden Euro.
Zu Besuch des Pilsner Landkreises lädt ein in Italien berühmter Schauspieler ein. Der Fernsehspot
hat Fachleute angesprochen
Die Gesellschaft Pilsen 2015 betont auch die Werbungdes Projekts im Inland. Die Kampagne "Öffnen
Sie für sich das Pilsener Paradies!" zielt auf die breite Öffentlichkeit in größeren Städten der
Tschechischen Republik, im erhöhten Ausmaß in Prag auch auf den Václav-Havel-Flughafen. "Wir
haben auch bei der Bewertung der Werbung vom monatlichen Fachblatt Strategie, das sich mit
Werbung und Marketingkommunikation befasst, Punkte gesammelt. Unser Fernsehspot belegte den
zweiten Platz neben einer Konkurrenz wie zum Beispiel den Kampagnen von Škoda Auto, Seznam ggf.
GE Money Bank. Wir haben zu den Dreharbeiten den im Ausland berühmten Pilsner Schauspieler Ivan
Franěk hinzugezogen, der aus dem Umgebung einer düsteren Bahnhofskneipe im Prager Stadtteil
Smíchov zum Besuch der Kulturhauptstadt Europas einlädt, um den Besuchern zu zeigen, was alles
Pilsen außer dem Bier anzubieten hat," erläutert der Marketingdirektor von Pilsen 2015, Radovan
Auer.
Die Kampagnen wurden von Marketingspezialisten der führenden tschechischen Firmen bewertet.
"Hut ab (...) vor dem Projekt Pilsen 2015, dessen Promo den zweiten Platz belegte, obwohl es sich um
in House Arbeit handelt – Pilsen kann nicht nur Kultur "machen", sondern auch mit der Kultur
ködern," schreibt man in der Februarausgabe der Zeitschrift. "Die ein wenig geheimnisvolle
Einladung in die Kulturstadt Pilsen hat mich angesprochen. (...) Nachdem ich mir die Werbung
angesehen habe, würde ich die westböhmische Metropole besuchen", verheimlichten zwei der
Schiedsrichterinnen nicht ihre Sympathien zu Pilsen.
Der Spot wurde von der Filmproduktion Lucky Man Films des Regisseurs David Ondříček produziert,
der den Spot auch regietechnisch überwacht hat, die exekutive Regie führte Jiří Volek. Die Hauptrolle
spielte der aus Pilsen stammende Ivan Franěk, der vor allem in Frankreich und in Italien berühmt ist.
Das Video können Sie sich im YouTube Kanal Pilsen 2015 ansehen.
Nicht zuletzt überwacht ein Team der Organisatoren die Zufriedenheit der Besucher direkt bei den
Aktionen der Kulturhauptstadt Europas. Die gesammelten Daten dienen der laufenden Bewertung
sowie der Gesamtbewertung des Projekts. Nach den ersten zwei Monaten nach Anlauf des Projekts
haben positive Reaktionen der Öffentlichkeit die Oberhand gewonnen. Die größte Zufriedenheit
herrschte bei der Eröffnung der Saison des neuen Zirkus (David Dimitri: L´homme Cirque - 10
ausverkaufte Vorstellungen; ganze 100 % der Befragten antworteten, dass ihnen die Vorstellung
vorbehaltslos gefallen hat. Cirque Trottola & Petit Théâtre Baraque - 9 Vorstellungen, die Hälfte
ausverkauft. Die Vorstellung haben insgesamt 3500 Personen gesehen, 100 % der Befragten haben
vorbehaltlose Zufriedenheit geäußert), Theatervorstellung Aladin (3 Vorstellungen ausverkauft, die
Gesamtbesucherrate lag bei mehr als 1200 Zuschauern), und die Ausstellungen Jiří Trnkas Atelier
sowie Trnkas Garten (alle 82 Befragten haben 100 % Zufriedenheit geäußert). Aus den Antworten,
die wir erhalten haben, war die Bewegtheit der Besucher durch die Werke, die sie aus ihrer Kindheit
kennen, ersichtlich. Es handelte sich dabei um Besucher aus Pilsen, der Region und aus den
benachbarten Landkreisen der Tschechischen Republik, aber auch aus Deutschland). Die bisher meist
besuchte Aktion war das Festival des Lichts im Februar, das mehr als vierzigtausend Besucher
begrüßte.