Wahrnehmungsprozess

Wahrnehmungsprozess
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Bessere Wahrnehmung durch prägnante
Gestaltung:
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Figur und Grund
Form
Farben und Farbkombination
Platzierung
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Bessere Wahrnehmung durch inhaltlich
bedeutsame Darstellung:
◦ Allgemeine Bedeutung
◦ Zielgruppenspezifische Bedeutung
◦ Situative Bedeutung
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Involvement:
◦ Persönlich
◦ Situativ
◦ Produktbezogen
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Haben Reize, die nicht bewusst
aufgenommen werden dennoch eine
Wirkung?
Welche Art von Bedürfnis kann unterschwellig
aktiviert werden?
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Aktivierung von Grundbedürfnissen:
◦ Studie im Kino
◦ Untersuchung von Hawkins
=spezifische Verhaltensweisen können
unterschwellig wahrscheinlich nicht vermittelt
werden
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Was bringt unterschwellige Werbung?
◦ Unterschwellige Werbung bietet keinen Vorteil
gegenüber oberschwelliger Werbung
◦ Falsch: Unbewusst wahrgenommene Information
ruft durch die Vernunft nicht kontrollierbares
Verhalten hervor
◦ Die Kosten und Nutzen von unterschwelliger
Werbung stehen in keinem Verhältnis
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Wiederholung:
Subjektives Vorwissen und subjektive
Bedürfnisse bestimmen unsere Wahrnehmung
Verfahren:
1. Blickregistrierungsverfahren
2. Verfahren der gelockerten Reizbindung
3. Verfahren zur Prüfung der Gestaltfestigkeit
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Blickregistrierung
◦ Vpn. unbeobachtet
◦ Präsentation der Vorlage in einem umfeldähnlichen
Kontext
◦ Verfahren in einem Warteraum, während der
Wartezeit
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Blickregistrierung
Methoden:
1. Beobachtung der Vpn. von hinten
2. Beobachtung der Vpn. von hinten durch
verspiegelten Tisch
3. Aufzeichnung der Blickverläufe durch Brille
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Verfahren der gelockerten Reizbindung
◦ Wahrnehmung wird erschwert durch kurze
Darbietungszeit; verdunkelte; verkleinerte oder
entferntere Darbietung;…
◦ Situation wird simuliert
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Verfahren zur Prüfung der Gestaltfestigkeit
◦ Veränderung der Vorlage bis sie nicht mehr
wahrgenommen wird
◦ Wird die Vorlage nach großer Veränderung erkannt;
gilt diese als gestaltfest
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1.
2.
3.
Verfahren zur Prüfung der Gestaltfestigkeit
Zöllner-Verfahren: Verzerrte Wahrnehmung
Nachbildverfahren
Prüfung der akustischen Gestalt