Wahrnehmungsprozess
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Wahrnehmungsprozess ` Bessere Wahrnehmung durch prägnante Gestaltung: ◦ ◦ ◦ ◦ Figur und Grund Form Farben und Farbkombination Platzierung ` Bessere Wahrnehmung durch inhaltlich bedeutsame Darstellung: ◦ Allgemeine Bedeutung ◦ Zielgruppenspezifische Bedeutung ◦ Situative Bedeutung ` Involvement: ◦ Persönlich ◦ Situativ ◦ Produktbezogen ` ` Haben Reize, die nicht bewusst aufgenommen werden dennoch eine Wirkung? Welche Art von Bedürfnis kann unterschwellig aktiviert werden? ` Aktivierung von Grundbedürfnissen: ◦ Studie im Kino ◦ Untersuchung von Hawkins =spezifische Verhaltensweisen können unterschwellig wahrscheinlich nicht vermittelt werden ` Was bringt unterschwellige Werbung? ◦ Unterschwellige Werbung bietet keinen Vorteil gegenüber oberschwelliger Werbung ◦ Falsch: Unbewusst wahrgenommene Information ruft durch die Vernunft nicht kontrollierbares Verhalten hervor ◦ Die Kosten und Nutzen von unterschwelliger Werbung stehen in keinem Verhältnis ` Wiederholung: Subjektives Vorwissen und subjektive Bedürfnisse bestimmen unsere Wahrnehmung Verfahren: 1. Blickregistrierungsverfahren 2. Verfahren der gelockerten Reizbindung 3. Verfahren zur Prüfung der Gestaltfestigkeit ` ` Blickregistrierung ◦ Vpn. unbeobachtet ◦ Präsentation der Vorlage in einem umfeldähnlichen Kontext ◦ Verfahren in einem Warteraum, während der Wartezeit ` Blickregistrierung Methoden: 1. Beobachtung der Vpn. von hinten 2. Beobachtung der Vpn. von hinten durch verspiegelten Tisch 3. Aufzeichnung der Blickverläufe durch Brille ` ` Verfahren der gelockerten Reizbindung ◦ Wahrnehmung wird erschwert durch kurze Darbietungszeit; verdunkelte; verkleinerte oder entferntere Darbietung;… ◦ Situation wird simuliert ` Verfahren zur Prüfung der Gestaltfestigkeit ◦ Veränderung der Vorlage bis sie nicht mehr wahrgenommen wird ◦ Wird die Vorlage nach großer Veränderung erkannt; gilt diese als gestaltfest ` 1. 2. 3. Verfahren zur Prüfung der Gestaltfestigkeit Zöllner-Verfahren: Verzerrte Wahrnehmung Nachbildverfahren Prüfung der akustischen Gestalt
