Die Renaissance der Illustration in der Werbung
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top 2 werbewoche 36 | 09.10.2008 Die Renaissance der Illustration in der Werbung Das 4. Internationale Illustrative Artforum zeigt vom 18. bis zum 26. Oktober mehr als 400 Arbeiten in den Messehallen Zürich. I llustrationen sind in den gedruckten Medien und der Werbung wieder salonfähig. In der Kreativwirtschaft wird sogar von einer signifikanten Konkurrenz zur Werbefotografie gesprochen. Nicht zuletzt durch die Werbekampagnen von Apple, Coca-Cola, Nivea, Häagen Dazs oder Ferrero vermitteln Illustrationen eine Art originäres Lebensgefühl. Weitab vom oft gleichen Foto-Mainstream der retuschierten und durchgestylten Lebenswelten visualisieren Illustrationen eine Einzigartigkeit und Lebendigkeit, die in der unüberschaubar gewordenen Markenwelt Kaufentscheidungen auslösen kann und Trends setzt. In der Schweiz sind die Kampagne für ÖKK, Michel-Fruchtsäfte oder VPI Bank zu nennen. Abseits von spezialisierten Agenturen, die aufgrund der zunehmenden Nachfrage gegründet worden sind, hat sich das Artforum Illustrative als ein internationales Treffen etabliert, das die künstlerischen Arbeiten von Illustratoren und Grafikern an einem Ort sichtbar macht. Nach Berlin und Paris werden bei der nun 4. Illustrative in Zürich vom 18. bis zum 26. Oktober mehr als 400 stilbildende Arbeiten internationaler Illustratoren gezeigt in den Bereichen Graphic Fashion, Digital Illustrative Visuals und Illustrative Objects. So sind zum Beispiel die freien Arbeiten von Lorenzo Petrantoni zu sehen, der als AD sonst für die Printkampagnen von Nike verantwortlich ist oder Sujets von Artstübli aus der Schweiz. (pan) 400 solcher Illustrationen sind in der Messe Zürich ausgestellt.
