Texterverband? Ja, gerne

 Werbung – Publicité 1/83 (Schweizer Werbung)
Texterverband? Ja, gerne ...
Vier Minuten vor Mitternacht war die Gründung des ersten schweizerischen und ersten europäischen Texterverbandes
perfekt. Ton Koper, Leiter der Gründungsversammlung, präzisiert hier seine Ziele: Die Verbandstexter wollen ihr Ansehen fördern, Dienstleistungen bereitstellen und aktiv Nachwuchsförderung betreiben.
Ton Koper, 1949, ist Mitinhaber von
Cash Creative Directors AG und Cash
Werbeberatung AG in Zürich.
Eine Empfehlung an alle, die den Gedanken hegen, an einem schönen Freitagabend ebenfalls einen Berufsverband zu gründen:
Machen Sie Frau und Kind keine Hoffnung, früh am Abend heimzukehren. Und nehmen Sie etwas gegen Heiserkeit mit, zum
Beispiel Läkerol.
Bis auf vier Minuten brauchten wir, 51 Texter der Schweiz, nämlich geschlagene vier Stunden mit Reden, Diskutieren, Ablehnen
und Auflehnen, bis das zustande kam, was im ersten Moment so einfach, so harmlos begann. Und das, wo doch am Anfang
tatsächlich nichts anderes als die schlichte, vielleicht auch naive Idee stand, die lnteressen von Textern in der Öffentlichkeit ein
bisschen konkreter zu vertreten, das Ansehen dieser Berufsgruppe etwas wegzuführen von Plattitüden wie Sloganschreibern;
Nachwuchs zu streicheln und zu guter Letzt auch ein paar Dienstleistungen ins Leben zu rufen, die nur dem Texter etwas nützen
und deshalb auch nur von Textern initiiert werden können.
Letztendlich. gelang es gleichwohl auf wundersame Weise, zu allen diesen Punkten einen gemeinsamen, demokratischen Konsens zu finden: Vier Minuten vor zwölf stand der erste europäische Texterverband; Applaus ging durch den Vereinssaal vom
Zürcher Weissen Wind. Die erste Vorstandssitzung hat bereits stattgefunden. Die kommenden Monate werden zeigen, wie
realistisch es war, sich gegenseitig zu versichern, kein «Debattierklub, kein Prämierklub und auch kein Fressklub» sein zu wollen.
Ich bin, trotz diesem unvergesslichen Freitag, guten Mutes. Bleibt nur noch darauf hinzuweisen, dass der Texterverband, statt
hohe Mitgliederbeiträge zu fordern, lieber gute Werbung, sprich gute Texte, fördert. Deshalb wurde auch die Einladung zur
Gründungsversammlung kostenlos gedruckt. Dem Drucker sein Lohn besteht in unserer Pflicht, ihn lobend zu erwähnen, was
ich hiermit gerne tue: Er heisst Otto Ernst, Offset, er steht im Zürcher Telefonbuch, und er druckt ungemein gut und günstig,
ehrlich.
Berufsverband der Texterinnen und Texter in der Schweiz
Geschäftsstelle | Schaffhauserstrasse 361 | CH-8050 Zürich
[email protected] | www.textverband.ch
Brauchen die Texter der Schweiz überhaupt einen Texterverband?
Wenn man die Anmeldungen zählt (56 Anmeldungen, 30 sind verhindert, möchten aber Mitglied werden) – ja. Die Ursache für
dieses Interesse dürfte in vier grundsätzlichen Punkten zu erklären sein:
1. Niemand ausserhalb der Werbung weiss, was ein Texter genau macht.
2. Niemand kümmert sich um seine Interessen gegenüber Dritten.
3. Niemand fühlt sich dazu berufen, ihm bei gewissen Problemen zur Hand zu gehen.
4. Niemand sorgt sich erfolgreich, systematisch und langfristig um seinen Nachwuchs.
Zu Punkt 1: Das Berufsbild des Texters
Grafiker, Fotografen und sogar Werbeleiter und Werbeberater haben in der Öffentlichkeit ein relativ klar umrissenes Berufsbild,
das kaum Erklärungen braucht.
Vom Texter allerdings weiss man in der Regel nicht mehr, als dass er nette und lustige Slogans schreibt.
Weitgehend unbekannt bleibt die Tatsache, dass der Texter in den seltensten Fällen nur Wörter ordnet – sondern vorangehend
meistens auch Gedanken, Strategien und Umsetzungen.
Aber: Die professionelle Tätigkeit des Texters setzt eine spezifische Ausbildung und Erfahrung voraus. Und hat mit Talent und
Originalität wenig zu tun.
Zu Punkt 2: Die Wahrnehmung der Texter-Interessen gegenüber Dritten
Wer vertritt die Anliegen der Texter gegenüber Auftraggebern? Wer sorgt dafür, dass ihre Forderungen gegenüber Auftraggebern Gewicht bekommen? Wer macht ihre Stimme in der Werbewirtschaft deutlicher hörbar? Wer nimmt sich den Problemen
an, wenn es darum geht, Interessen gegenüber Behörden beziehungsweise bei der Gesetzgebung geltend zu machen? Nur ein
Stichwort: Ist ein Claim geistiges Eigentum oder nicht?
Zu Punkt 3: Dienstleistungen für Texter
Hilfreich und durchaus denkbar wäre, eine juristische Beratung bei allen Fragen des Wettbewerbsrechts («Jetzt nur Fr. 69.‒») ,
bei Problemen bezüglich Copyright, bei Mahnungen, die nichts nützen. Bei einer kollektiven Einrichtung können zumindest die
ersten Anfragen und Auskünfte günstiger sein.
Hilfreich und durchaus denkbar wäre eine Stelle, die Kontakte zwischen Textern zweier Sprachen schafft.
Hilfreich und durchaus denkbar wäre ein Korrekturdienst, der jedem Texter bei besonders heiklen Passagen oder beim Abchecken ganzer Manuskripte zur Seite steht.
Berufsverband der Texterinnen und Texter in der Schweiz
Geschäftsstelle | Schaffhauserstrasse 361 | CH-8050 Zürich
[email protected] | www.textverband.ch
Zu Punkt 4: Die Nachwuchsförderung
Zugegeben, es hat in den vergangenen Jahren Bestrebungen gegeben, die Misere beim Texter-Nachwuchs zu beenden. Aber
gerade weil diese Bestrebungen von Seiten. kamen, die auch andere Interessen haben als die Texter, ist bis heute noch keine
vernünftige und vor allem erfolgreiche Lösung gefunden.
Zur Präzisierung: Es geht keineswegs nur darum, Talente zu finden. Es geht auch oder vor allem darum, allen diesen Talenten
eine Ausbildung zu garantieren, deren Qualität möglichst wenig vom Kamerad Zufall abhängt.
Der Schweizerische Texterverband hat einiges zu tun
Im sogenannten Zweck-Artikel des Verbandes muss es heissen:
Der Verband vertritt die gemeinsamen Interessen der ihm angehörenden Schweizer Texter und verfolgt dazu insbesondere
folgende Ziele:
 Förderung des Ansehens und Profilierung des Berufsbildes der Texter gegenüber der Öffentlichkeit.
 Wahrnehmung berufsspezifischer Anliegen gegenüber Dritten, wie Auftrag- und Arbeitgebern, andern Sektoren der Werbewirtschaft, Gesetzgebungsinstanzen und Behörden.
 Bereitstellung von Dienstleistungen für Texter; wie Sprach- und Übersetzungsberatung, Rechtsberatung, berufliche Kontaktvermittlungen und weiteres.
 Vermittlung berufsspezifischer Informationen und Nachwuchsförderung.
Ton Koper
Berufsverband der Texterinnen und Texter in der Schweiz
Geschäftsstelle | Schaffhauserstrasse 361 | CH-8050 Zürich
[email protected] | www.textverband.ch