Checkliste: Texter finden, die zu Ihnen passen

Mirja Stöcker
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Checkliste: Texter finden, die zu Ihnen passen
Sie suchen einen guten Texter und Konzepter? Oder doch lieber eine Agentur? Und woran erkennt man,
was wirklich hinter der Textfassade steckt? Ob Freiberufler oder Werbeagentur: Es gibt Kriterien,
die dabei helfen, den zu Ihnen passenden Texter zu finden.
1. Vertrauen Sie auf Ihre eigene Lesekompetenz
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Schauen Sie sich die Selbstdarstellungen von Textern und Agenturen kritisch an.
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Welchen Gehalt hat das, was Sie dort lesen?
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Haben Sie das Gefühl, etwas Neues zu lesen? Oder kommt Ihnen alles bereits bekannt vor?
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Finden Sie die Ansprache gelungen?
2. Werden die Fachkenntnisse des Texters preisgegeben?
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Welche Branchenkenntnisse hat der Texter? (Achtung: Das heißt nicht, dass Branchenkenntnisse
immer nötig sind. Kreativität kann sich in einem bestimmten Bereich auch abnutzen.)
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Was qualifiziert die Person zu professionellem Texten?
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Versteht der Texter auch etwas von Marketing?
3. Erkennen Sie eine Haltung hinter dem Text?
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Macht jemand alles und finden Sie das glaubwürdig?
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Welche Auffassung von Werbung / welches Arbeitsethos vertritt der Texter? Passt das zu Ihnen?
4. Wie ist die Kommunikation?
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Sucht der Texter das persönliche Gespräch, bevor er ein Angebot erstellt?
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Kann der von Ihnen kontaktierte Texter zuhören?
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Ist das Angebot jenseits des Preises auch eine überzeugende Arbeitsprobe? D.h.: Haben Sie bei
der Lektüre das gute Gefühl, dass Ihr Auftrag verstanden wurde? Kann der Texter trotz der
abstrakten kreativen Dienstleistung klar machen, was Sie bekommen werden? Einem guten
Angebot sollten Sie auch entnehmen können, wie ein Texter Ihren Auftrag angeht.