040428 fk abwl marketing - Lehrstuhl für Marketing
Werbung
040428 FK ABWL MARKETING Wintersemester 2010 / 2011, 4 ECTS, 2 SSt, Unterrichtssprache deutsch LV Leiter Mag. Elisabeth Wolfsteiner, Lehrstuhl für Marketing, Zimmer 163 E-Mail: [email protected] Homepage: http:// marketing.univie.ac.at Sprechstunde: Dienstag 14:00 – 15:00 oder nach Vereinbarung Ziele der LV Diese Lehrveranstaltung vertieft die in der Lehrveranstaltung EK ABWL Marketing vermittelten Lehrinhalte. Die dort erlernte Terminologie und die grundlegenden Konzepte des Marketings werden nun anhand realer Marketingprobleme angewandt. Mittels Fallstudien kommt es zur Analyse von realen Unternehmen aus der österreichischen Marketingpraxis. Die in Gruppen erarbeiteten Ergebnisse und Lösungsvorschläge werden anschließend im Plenum präsentiert und diskutiert. Der Kurs soll zur weiteren Beschäftigung mit dem Fach Marketing und der Betrachtung von Marketingentscheidungen aus der Sicht des Managements ermuntern. LV Inhalte Die Lehrveranstaltung behandelt bereits bekannte Themenbereiche des Marketings in vertiefender Form und soll dazu beitragen, das Verständnis für komplexe Praxis-Entscheidungen im Bereich Marketing zu schärfen. Im Rahmen des strategischen Marketings werden folgende Themenbereiche näher betrachtet: Marketingumfeld Marktforschung Konsumentenverhalten Marktsegmentierung und –positionierung B2B Marketing In der zweiten Hälfte der Lehrveranstaltung werden Entscheidungen des operativen Marketings untersucht: Produktpolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Preispolitik Dienstleistungen LV Methode Die Lehrveranstaltung basiert auf einer interaktiven Zusammenarbeit zwischen LV Leiter und Studierenden. Die Studierenden übernehmen einerseits selbst die Rolle des Vortragenden, andererseits wird in jeder Einheit eine aktive Mitarbeit vorausgesetzt. In der ersten Einheit bekommen die Studierenden eine Fallstudie zugewiesen, diese soll in Kleingruppen gelöst und schriftlich ausgearbeitet werden (Abgabe bis Montag, 18.10.2010, 12:00 per Mail). Bitte beachten Sie im Rahmen dieser Ausarbeitung die Regeln des korrekten wissenschaftlichen Arbeitens, zitieren Sie Ihre verwendeten Quellen! Anschließend werden die Ergebnisse präsentiert – pro Einheit eine Präsentation zu einem Themenbereich. 1 Stand 24.09.2010 Aufnahmekriterien Anmeldung über UNIVIS positiver Abschluss von EK ABWL Marketing Anwesenheit in der ersten Lehrveranstaltungseinheit (Mittwoch, 06.10.2010, 11:00 – 13:00, HS 7) ist für eine weitere Teilnahme am Kurs zwingend erforderlich! Beurteilung Es handelt sich um eine prüfungsimmanente Lehrveranstaltung, die Leistungsbeurteilung erfolgt auf Basis folgender Teilleistungen: Ausarbeitung und Präsentation der Fallstudie 20 % Mitarbeit 20 % 2 Kurztests 20 % Endtest 40 % Die (angekündigten!!!) Kurztests decken das Stoffgebiet von bis zu drei Einheiten ab, der Endtest behandelt das gesamte Stoffgebiet. Der Fokus dieser Leistungsüberprüfungen liegt auf der Anwendung der im EK ABWL Marketing erlernten Konzepte. Für eine positive Absolvierung des FK ABWL Marketing sind insgesamt mindestens 50 % notwendig. In den Einheiten besteht Anwesenheitspflicht. Studierende, die öfter als dreimal abwesend sind, werden negativ beurteilt. Bei der Präsentation der eigenen Fallstudie wird eine Anwesenheit vorausgesetzt! Eine sanktionsfreie Abmeldung von der Lehrveranstaltung ist bis 14.10.2010 über UNIVIS möglich. Studierende, die sich bis dahin nicht abgemeldet haben, werden entsprechend ihrer Leistungen beurteilt. Bakkalaureatsarbeiten Studierende haben die Möglichkeit, im Rahmen dieser Lehrveranstaltung eine Bakkalaureatsarbeit zu verfassen, diese muss bis spätestens 13. Februar 2010 abgegeben werden. Näheres zum Thema Bakkalaureatsarbeit erfahren Sie in der ersten Einheit. Literatur th Kotler, P./ Keller, K. (2009): Marketing Management, 13 ed, Harlow: Pearson Education Limited. Wagner, U./ Reisinger H./Schwand C. (Hrsg.) (2009): Fallstudien aus der österreichischen Marketingpraxis 5, WUV Universitätsverlag, Wien. Die Lehrveranstaltung wird durch die E-Learning Plattform Fronter (http://fronter.univie.ac.at) unterstützt. Studierende mit einem gültigen u:net Account werden nach der ersten Einheit vom LV Leiter frei geschaltet. Informationen bezüglich des Kurses sowie die Präsentation der einzelnen Gruppen werden so den Kollegen zugänglich gemacht. 2 Stand 24.09.2010 Terminübersicht Einheit 1: Organisatorisches, Grundlagen der Fallstudienbearbeitung Einteilung der Arbeitsgruppen Abgabe Ausarbeitung der Fallstudie Mittwoch, 06.10.2010, HS 7 11 – 13 Uhr Feedback bezüglich Ausarbeitung Sprechstunde (Di 14:00 – 15:00) oder nach Vereinbarung eine Woche vor der jeweiligen Einheit, in der zu präsentieren ist Montag 12:00 (Mail) vor der Einheit, in der zu präsentieren ist Mittwoch, 20.10.2010, HS 7 11 – 13 Uhr Abgabe der Präsentation Einheit 2: Marketingumfeld Fallstudie Mission2beach Kotler/Keller: Kapitel 3 und 5 Einheit 3: Marktforschung Fallstudie Kitzsteinhorn Kotler/Keller: Kapitel 4 Einheit 4: Konsumentenverhalten Fallstudie Nimm2 Lachgummi Kotler/Keller: Kapitel 6 Einheit 5: Marksegmentierung und –positionierung (1, 5) Fallstudie Spar Kotler/Keller: Kapitel 8 und 10 Einheit 6: B2B Fallstudie EuroShell Kotler/Keller: Kapitel 7 Einheit 7: Produktpolitik Fallstudie Bio Austria Kotler/Keller: Kapitel 9, 12 und 20 Einheit 8: Distributionspolitik Fallstudie efko Kotler/Keller: Kapitel 15 und 16 Einheit 9: Kommunikationspolitik Fallstudie Otto (ohne 2, 6, 12) Kotler/Keller: Kapitel 17, 18 und 19 Einheit 10: Preispolitik Fallstudie Zotter Kotler/Keller: Kapitel 14 Einheit 11: Dienstleistungen Fallstudie Berlitz (ohne 4, 6) Kotler/Keller: Kapitel 13 Einheit 12: Endtest Montag, 18.10.2010, 12:00 Mittwoch, 27.10.2010, HS 7 11 – 13 Uhr Mittwoch, 03.11.2010, HS 7 11 – 13 Uhr Mittwoch, 10.11.2010, HS 7 11 – 13 Uhr Mittwoch, 17.11.2010, HS 7 11 – 13 Uhr Mittwoch, 24.11.2010, HS 7 11 – 13 Uhr Mittwoch, 01.12.2010, HS 7 11 – 13 Uhr Mittwoch, 15.12.2010, HS 7 11 – 13 Uhr Mittwoch, 12.01.2011, HS 7 11 – 13 Uhr Mittwoch, 19.01.2011, HS 7 11 – 13 Uhr Mittwoch, 26.01.2011, HS 1 9-11 3 Stand 24.09.2010
