Die Kleinen groß auf Youtube

Club Med
nutzt Youtube
erfolgreich.
+
CLUB MAD
Bereits im zweiten Jahr hat die TUI
in Sachen Online Marketing die
Nase vorn. Auf Youtube zeigen die
Nischenanbieter, wie es geht.
Die Kleinen groß auf Youtube
N A D IN E K A SS ZI A N
F
ührungswechsel bei den sozialen
Plattformen: Nach Angaben des
„Social Media-Atlas 2015/2016“ ist
Youtube neuer Spitzenreiter und hat
Facebook als soziales Medium überholt.
Das sind gute Nachrichten für die
Nischenanbieter. Denn wie die Agentur
Digitaleffects (ehemals Mauf Schmidt) in
einer Online-Marketing-Studie herausgefunden hat, sind Anbieter wie Club Med,
Lernidee, Jam-Reisen oder RUF-Reisen
besonders erfolgreich, wenn es um die
Vermarktung auf Youtube geht. Doch
über alle Online-Marketingaktivitäten
gilt: Kleinere Anbieter können in der
Regel mit den Platzhirschen nicht mithalten (siehe Grafiken).
Gewinner im
Youtube-Ranking
IN DER STUDIE hat Digitaleffects die
Online-Marketing-Aktivitäten der 250 im
DRV gelisteten Reiseveranstalter von
Januar bis Dezember 2015 gemessen. Anhand der Daten wurden relevante Key
Performance Indicators der Aktivitäten
in den jeweiligen digitalen Werbekanälen – Social Media, Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und -Marketing (SEA) –
gesammelt und über einen Algorithmus
zu Rankings zusammengefasst. Für SEO
und SEA wurde Google als führende
Suchmaschine untersucht. Für die SocialMedia-Auswertung zogen die Auswerter
die Netzwerke Facebook, Youtube, Twitter und Google+ heran.
Das Gesamt-Ranking
Online Marketing
52
Rang Name
Markt- Veränderung
anteil
inProzent
Clubmed.de
15,1% +35,5
Lernidee.de
11,2% +51,2
TUIcruises.com 10,4%
-6,5
TUI.com
10,2% +43,6
Aida.de
9,4% -40,8
Jam-reisen.de 8,7%
-4,1
Ltur.de
6,6% +20,3
Ruf.de
4,5% -14,0
Neckermann- 3,4%
-7,8
reisen.de
10 Crystal-tours.de 2,4%
-21,7
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Quelle: Digitaleffects; Zeitraum: Januar-Dezember 2015
Rang Name
1 TUI.com
2 Aida.de
3 Neckermannreisen.de
4 Ltur.com
5 Thomascook.de
6 TUIcruises.com
7 Dertour.de
8 Berge-meer.de
9 Clubmed.de
10 FTI.de
Marktanteil
Veränderung
inProzent
16,8%
10,1%
8,2%
+0,2
-8,3
+51,5
7,6%
7,0%
4,0%
3,6%
3,1%
2,8%
2,4%
+23,9
+30,2
+14,0
-22,3
-12,1
-36,5
+46,9
Quelle: Digitaleffects; Zeitraum: Januar-Dezember 2015
Die Agentur erhebt die Daten bereits zum
zweiten Mal. Betrachtet man die Maßnahmen über alle Kanäle hinweg, so liegt die
TUI wie im vergangenen Jahr weit vor der
Konkurrenz. Die Ergebnisse in den einzelnen Kategorien zeigen, dass die TUI sich in
Sachen SEO mit einem Marktanteil von 21
Prozent besonders deutlich von der Konkurrenz absetzt. Ähnliches gilt für die
Investitionen in SEA, also Google
Adwords. Hier führt die TUI mit knapp 15
Prozent Anteil. Fazit: Wenn es um SEO
und SEA geht, haben viele Reiseveranstalter noch Nachholbedarf, oder es fehlt an
der nötigen Investitionsbereitschaft.
Außer bei Neckermann-Reisen: Im
Gesamt-Ranking belegt die ThomasCook-Marke zwar nur Platz drei mit einem Marktanteil von acht Prozent. Aber
im Vorjahr lag der Anteil noch bei fünf
Prozent – da wurde offensichtlich stark
am Online Marketing gearbeitet. Das
zeigt sich in der Platzierung in Sachen
SEA, wo sich das Unternehmen auf Rang
zwei schiebt. Wenn es dagegen um Shares,
Likes oder Posts geht – also um den Auftritt auf Social-Media-Kanälen –, tun sich
die großen Reiseveranstalter, abgesehen
von der TUI, schwer.
Offenbar fällt es Kreuzfahrtanbietern
dagegen leichter, die richtige Ansprache in
sozialen Netzwerken zu finden. Aida besetzt im Social-Media-Marketing mit
deutlichem Abstand den ersten Platz.f
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