Marketing / Fundraising

Gründung einer Studentengruppe „Hochschulmarketing / Fundraising“
Freitag, 8. April 2005
Hintergrundinformationen
Marketing Projektstudium (MK4) „Marketing / Fundraising“ im
Studienschwerpunkt Marketing initiiert durch Prof. Dr. Schweiger
Freitag, 8. April 2005
Was bedeutet Fundraising?
Fundraising wörtlich:
Herkunftsland:
Geldbeschaffung, Kapitalbeschaffung
USA
Fundraising kann ...
... sich an private und staatliche Geldgeber richten
... unterschiedlichste Zwecke fördern
... ehrenamtlich oder hauptberuflich sein
... von unterschiedlichsten Einrichtungen betrieben werden
Beim Fundraising geht es um die Erstellung einer
Kommunikationsstrategie für die Beschaffung von Finanzmitteln, und
zwar vor allen Dingen für Mittel, die nicht nach klaren Förderkriterien
vergeben werden und nicht regelmäßig fließen.
Freitag, 8. April 2005
Die Verbindung zwischen Kommunikation /
Marketing und Fundraising
Interne
Kommunikation
Motivation,
Gemeinschaftsgefühl unter den
Mitgliedern der
Fachhochschule;
starke Identität /
Verbindung mit
der FH
Positionierung
Entwicklung
eines klaren
FH-Profils
(Branding);
Sicherung von
Wettbewerbsvorteilen
Externe
Kommunikation
Kommunikation
der „Marke“;
Steigerung von
Awareness und
Image bei Unternehmen, öffentlichen Auftraggebern, Schülern,
etc.
Fundraising
In Zusammenarbeit mit der FHLeitung systematischer Aufbau von
Beziehungen zu
potenziellen
Spendern einschl.
Beziehungspflege
Fundraising erfordert effektive und umfangreiche
Kommunikation
Freitag, 8. April 2005
Fundraising braucht das Zusammenspiel
unterschiedlicher Bereiche an der FH
Kontakte
Strategische
Ausrichtung /
Leitung
Beirat,
Partnerkomitee
Hochschulleitung
Netzwerke
Studentengruppe
Alumnibetreuung
Studenten
Fundraiser
einschl. Experten
Operationalisierung
Hochschulmarketing
Öffentlichkeitsarbeit
Operationalisierung
Freitag, 8. April 2005
Konzentration auf vier Hauptbereiche
Alumni - Betreuung
IST-Analyse des bestehenden Alumni-Angebots
durch Sekundär- und Primär-Forschung
Ausgestaltung einer geeigneten Strategie,
Studenten zum Engagement im Alumni-Club zu
bewegen (derzeitige Studenten und
Absolventen)
Fundraising
Empfehlung einer Leitlinie für erfolgreiches
Fundraising durch Professoren auf Basis einer
empirischen Erhebung mit bereits erfahrenen
Professoren
Erarbeitung einer Datenbank, die Unternehmen
beinhaltet, in denen Studenten der FHI schon eine
Ausbildung absolviert oder eine Werksstudententätigkeit übernommen haben
Hochschulmarketing
Stärken und Schwächen der FH bestimmen, um
beim nächsten Hochschulranking besser
abzuschneiden
Feststellung der Unterschiede zwischen führenden
Bildungseinrichtungen und der FHI
Unternehmen zu mobilisieren, Projekte an der FHI
zu schalten und bestehende Projekte an die
Öffentlichkeit zu bringen
Studentengruppe
Gründung einer Studentengruppe, die sich jedes
Semester mit Einzelprojekten innerhalb der FHI
befasst
Projektauswahl erfolgt jeweils durch eine
Studentische Umfrage
Freitag, 8. April 2005
Geplante Aufgaben
• Einzelprojekte im Bereich
Hochschulmarketing
– Interdisziplinär
– Durchführung in temporären Projektteams
• Unterstützung der FH Ingolstadt bei
Informationstagen und öffentlichen Auftritten
Freitag, 8. April 2005
Mögliche Organisationsformen
Eingliederung in
Student´s Life e.V.
Pro:
• finanzielle
Unabhängigkeit
• Direkter Bezug zu den
Studenten
Contra:
• Auftritte im Namen der
FHI nicht möglich
• Keine direkte
Verbindung zur FHI
Eingliederung in
Studentenvertretung
Eigenständige
Studentengruppe
Pro:
• Direkter Bezug zu den
Studenten
• Organ der FHI
• Erleichterter
Wissensaustausch
• Sicherung des
Fortbestandes
Pro:
• Selbstständigkeit
• Flexibler
• Schnellerer
Entscheidungsprozess
• Möglichkeit der
unabhängigen
Vermarktung
Contra:
• Abhängigkeit (längere
Entscheidungswege)
Contra:
• Noch geringer Bezug
zu Studenten
• Unerfahrenheit
Klärung:
• Verwaltung der
Finanzmittel
=> Beste Lösung?
Freitag, 8. April 2005
Erste Orientierung
Fragebogen
1)
Weiblich
2)
Studiengang _______
3)
Semester ______
4)
Findest du, dass … (Noten 1-4)
Männlich
… die Hochschule sich nach außen ausreichend vermarktet?
… das Hochschulleben genug gefördert wird?
5)
Was sollte an der Hochschule unbedingt eingeführt, bzw. verbessert werden?
6)
Orden bitte folgende Aktionen nach ihrer Wichtigkeit.
Scheckkartenformat für Studentenausweise.
Kleidung und Ausstattung (Ordner) im Hochschuldesign.
Öffnungszeiten der Bibliothek.
Sonstige Aktionen, wie Sportangeboten, Tanzkurse, Hochschulkino.
7)
Wärst du bereit, dich an einer Hochschulgruppe „Marketing & Fundraising“ zu beteiligen?
Ja
Nein
Freitag, 8. April 2005
Team Studentengruppe
Auswertung
 Weitere Vorschläge:
at
ik
In
fo
rm
M
 Beteiligung an einer
Hochschulgruppe: 49 %
as
ch
in
en
ba
u
 Studentenausweis
EI
T
 Öffnungszeiten
W
I
 Projekte mit größtem
Zuspruch:
70
60
50
40
30
20
10
0
BW
L
 Anzahl der Befragten: 200
Studiengang
Aktionen Bewertet nach Wichtigkeit
140
120
100
Scheckkartenformat
80
Kleidung
60
Öffnungszeiten
40
Sonstiges
20
0
1
2
3
4
Freitag, 8. April 2005