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Wien, Oktober 2008
Die Ausstellung zu 100 Jahre Toblerone
Die Themenbereiche der Ausstellung
1. Toblerone – Ein Wahrzeichen der Schweiz
Der Beginn der Ausstellung widmet sich dem Werdegang von Toblerone zur
Ikone sowie der Symbiose mit anderen Schweizer Wahrzeichen in Produkt- und
Verpackungsdesign.
2. Die Geburt einer Weltmarke – Toblerone wird am heimischen Herd erfunden
Zeitdokumente zur „Erfindung“ der dreieckigen Mandel-Nougatschokolade durch die beiden
Cousins Emil Baumann und Theodor Tobler. 1908 am heimischen Herd entwickelt, folgte ein
Jahr später die Anmeldung des Rezepts beim Patentamt.
3. Das Berner Länggassquartier – Die Heimat der Toblerone
Die Heimat der Toblerone ist das Berner Länggassquartier. Warum dies so ist
und wie die Toblerone Produktion zwischen 1908 und 1984 aussah, erklärt dieser
Themenbereich mit vielen Zeitdokumenten.
4. „Swiss made“ – Die heutige Produktion in Bern-Brünnen
Seit Beginn der 1990er-Jahre ist Toblerone wieder ausschließlich »swiss made«
und wird heute in der weltweit einzigen Produktionsstätte in Bern-Brünnen hergestellt. Dieser
Ausstellungsbereich wirft einen kleinen Blick hinter die Kulissen.
5. Von Adlern, Bären und dem Matterhorn – Die frühe Werbung der Toblerone
Ein weiteres Highlight der Ausstellung sind die Beispiele für die frühen Marketingaktivitäten
und Werbemaßnahmen. Toblerone verdankt ihren Siegeszug
rund um die Welt und ihren Bekanntheitsgrad den innovativen verkaufsfördernden
Maßnahmen, die Theodor Tobler von Anfang an einsetzte. Originale Emailletafeln, Plakate,
Broschüren und Sammelbilder schmücken die Vitrine und verleihen ihr
einen Hauch süße Nostalgie.
6. „Der Click zum Genuss“ – Werbung ab 1950
Über neue Möglichkeiten der Werbung seit 1950 bis heute berichtet der
Ausstellungsabschnitt »Der Click zum Genuss« und illustriert dieses mit markanten
Beispielen: Von Messeständen über Printanzeigen und großformatige Plakate bis
zu TV-Kampagnen.
7. Zu Lande, zu Wasser und in der Luft – Die Duty-free-Erfolgsgeschichte
Toblerone ist eines der wenigen Produkte, das auf der ganzen Welt bekannt ist.
Kein Wunder: Bereits bei der Eröffnung des ersten Duty-free-Shops in Irland war Toblerone
im Sortiment. Heute ist die beliebte dreieckige Schokolade in so gut
wie jedem Duty-free-Shop weltweit erhältlich. In diesem Bereich der Ausstellung werden die
Anfänge des Export- und Duty-free-Geschäftes beschrieben.
8. Von Nachahmern und Markenpiraten – Gefälschte Toblerone
Eine so erfolgreiche und prägnante Schokolade wie die Toblerone wurde und
wird immer wieder gern kopiert. Wie man sich vor Markenpiraterie schützen kann,
wird anhand von historischen und aktuellen Beispielen plastisch veranschaulicht.
9. Variationen eines Erfolgsrezeptes – Die vielen Kinder der Toblerone
Von der klassischen Toblerone 100g Milch über Toblerone Minis bis hin zu Jacobs
Cappuccino Specials mit Toblerone Geschmack – das beliebte Produkt hatte und
hat viele Gesichter.
10. Das Geheimnis der Toblerone – Die Zutaten
Ein Teil der Ausstellung ist dem Geheimnis der zackigen Schoggi gewidmet:
ihren erlesenen Zutaten und ihrer Zubereitung. Zur Veranschaulichung liegen in
einer Vitrine echte Ingredienzien. Diese haben zum Teil die halbe Erde umrundet,
bis sie im Toblerone Werk in Bern, sorgsam verarbeitet, ihren Beitrag zu dem
unvergleichlichen Genuss liefern. Kein Weg ist zu weit, um die gewohnt hohe
Qualität der Toblerone zu gewährleisten.
Extras
Ein 12-minütiger Jubiläumsfilm und großformatige Plakate aus hundert Jahren
Werbegeschichte ergänzen die Ausstellung und sprechen alle Sinne des Publikums an.
Außerdem wurde speziell für das designforum eine Vitrine gestaltet, in der die Betonung
ausschließlich auf der Form und dem Design der Toblerone liegt, die sich in den letzten 100
Jahren nur minimal geändert haben. Am Beispiel von Original-Verpackungen wird in diesem
Ausstellungsteil besonders auf die Rolle der Toblerone als Klassiker des Produktdesigns
eingegangen.
Weitere Informationen unter:
www.toblerone.ch
Kraft Foods (NYSE:KFT) ist einer der weltweit führenden Lebensmittelhersteller. Im Jahr 2007 haben seine rund
100.000 Mitarbeiter einen Umsatz von rund 37 Milliarden US$ erwirtschaftet. Mit einer vielfältigen Produktpalette
erfüllt das Unternehmen bereits seit über einem Jahrhundert erfolgreich Konsumentenwünsche. In rund 180
Produktionsstätten werden starke Marken wie Jacobs und Mastro Lorenzo Kaffee, das Heißgetränke-System
Tassimo, Milka, Suchard, Toblerone, Mirabell und Côte d’Or Schokolade sowie Philadelphia Frischkäse in bester
Qualität für mehr als 150 Länder hergestellt. In Deutschland, Österreich und der Schweiz gehört Kraft Foods zu den
führenden Herstellern in den Kategorien Kaffee, Schokolade und Käseprodukte. Kraft Foods Inc. ist im Standard and
Poor´s 100 Index vertreten sowie im Dow Jones Sustainability Index und Ethibel Sustainability Index gelistet. Weitere
Informationen finden Sie unter www.kraft.com und www.kraftfoods.at.