WRS-Basis + Werbung/Marketing + Grafik +

205_2006_Strichpunkt_LF5
Langfassung: ca. 7. 500 Zeichen
Verteiler: WRS-Basis + Werbung/Marketing + Grafik + Design + PR + Medien
Die Stuttgarter Strichpunkt GmbH zählt zu den „Top Ten“ der europäischen
Kreativ-Agenturen
International Stil prägend
Ob es um eine Unternehmensbroschüre geht oder um vielschichtige
Kommunikationskonzepte wie den neuen Auftritt der Württembergischen
Staatstheater – die von der Strichpunkt GmbH entwickelten Lösungen
zeichnen sich stets durch originelle Umsetzungen aus, die, strategisch
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durchdacht, genau das auf den Punkt bringen, was ihre Auftraggeber
ausmacht. Die Corporate Communications Agentur mit Sitz im Stuttgarter
Osten gehört, was die Auszeichnungen für Kreativleistungen angeht, zu
den „Top Ten“ der europäischen Werbe- und Designbüros.
Prestigeträchtige Preise sind für Strichpunkt fast schon Alltag geworden.
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Für das Design von Geschäftsberichten hat Strichpunkt international Stil
prägendes geleistet: Aus den einst nur für Eingeweihte verständlichen
Zahlen- und Faktensammlungen sind längst Imagemedien einer neuen
Generation geworden. Mit 25 fest angestellten Mitarbeitern machte die
Agentur zuletzt einen Jahresumsatz von 2,5 Millionen Euro.
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Sie zählt zu den meist ausgezeichneten Kreativ-Agenturen weltweit, und wenn es
um renommierte Preise in der Werbe- und Grafikdesign-Branche geht, ist die
Stuttgarter Strichpunkt Agentur für visuelle Kommunikation GmbH konstant unter
den Top Ten der europäischen Design-Büros zu finden. Insbesondere in der
Finanzmarktkommunikation hat die Agentur Stil prägend gewirkt. Die Kreativ-
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Köpfe der Designschmiede haben darüber ein Buch geschrieben, das schnell
zum Standardwerk der Branche und sogar ins Chinesische übersetzt wurde. „Wir
haben den Geschäftsbericht als Imagemedium salonfähig gemacht“, sagt der
Grafikdesigner Jochen Rädeker, Geschäftsführer der Strichpunkt GmbH. Aktuell
hat das Kreativ-Büro den neuen Gesamt-Auftritt der Württembergischen
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Staatstheater entwickelt und dabei vor allem mit der Gestaltung von
Publikationen für das Schauspiel von sich Reden gemacht. Das Logo mit der
stilisierten geballten Faust, unter dem Hasko Weber in der Spielzeit 2005/06 als
Schauspiel-Intendant antrat, wurde inzwischen zum Markenzeichen der
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Schauspielsparte. Bei zwei der international größten Designwettbewerbe – beim
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Type Directors Club New York und bei Communications Arts in Kalifornien – im
Jahr 2006 wurde Strichpunkt für die Programmhefte des Staatsschauspiels
ausgezeichnet.
Design-Ideen, die das Essentielle vermitteln
In vier Bereichen rund um die Kommunikation ist Strichpunkt vorzugsweise tätig:
Corporate Design, das heißt alles, was mit Logoentwicklung und Markenidentität,
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mit dem grundsätzlichen Auftritt eines Unternehmens oder einer Einrichtung zu
tun hat; mittel- und langfristig angelegte Imagemedien wie
Unternehmensbroschüren, Kundenzeitschriften, Jubiläumspublikationen oder
Internetauftritte; Finanzmarktkommunikation mit dem Schwerpunkt
Geschäftsberichte sowie Packaging, also Verpackungsdesign. Deshalb hält
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Jochen Rädeker „Corporate Communications Agentur“ für die treffendste
Bezeichnung. Letztlich spiele der Begriff nicht die entscheidende Rolle, so
Rädeker. Ihm kommt es vor allem auf die Qualität der von seinem Büro
entwickelten visuellen Kommunikation und Werbung an: „Design wird oft als
etwas Oberflächliches verstanden, aber in der mittel- und längerfristigen
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Markenkommunikation geht es für uns darum, ein Unternehmen grundlegend zu
verstehen, um die dazu passende, das Essentielle vermittelnde Kommunikation
zu entwickeln.“
Eine ernsthafte, tief greifende Auseinandersetzung mit den zu
kommunizierenden Produkten und Botschaften der Kunden ist bei Strichpunkt
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deshalb die Basis der strategisch anlegten Corporate Communications. Die
intensive Diskussion mit den Kunden steht am Anfang eines jeden Auftrags. „Wir
versuchen, uns in die Welt eines jeden Kunden hineinzudenken und mit einem
neuen, intelligenten Blick darauf zu schauen“, sagt der zum GeschäftsleitungsTrio gehörende Kreativ-Direktor Felix Widmaier. Eine ungewöhnliche Sicht auf
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das Produkt oder das Unternehmen, originelle Ideen, oftmals eine auf die
Emotion des Betrachters abzielende Herangehensweise, das Herausfiltern des
menschlichen Aspekts hinter der Industrie- und Warenwelt – das sei typisch
Strichpunkt.
Mit Imagemedien emotionalen Mehrwert schaffen
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Schneebedeckte Berggipfel oder ein Wanderschuh sind beispielsweise im
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Jahrbuch 2005 der traditionsreichen Papierfabrik Scheufelen (Lenningen, Region
Stuttgart) abgebildet. „Statt nur zu zeigen, dass ein Unternehmen
Dämmstoffplatten für Motorräume verkauft, kann man ebenso gut visuell
vermitteln, dass es hier um Ruhe geht, letzteres wäre die Aussage, die wir
bevorzugen“, nennt Rädeker ein Beispiel aus der Automotive-Branche.
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„Jemanden emotional anzusprechen und ihn damit für eine inhaltliche Botschaft
zu öffnen, das kann und sollten gute Corporate Communications leisten“, ergänzt
Widmaier. Wie quer gedacht oder verspielt eine Idee auch sein mag, sie muss an
die Inhalte gekoppelt bleiben – diesbezüglich verstehen sich die kreativen
Designer ganz als Dienstleister. Aber, auch das ist ein Credo der Strichpunkt-
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Macher, ein Produkt ins rechte Licht zu setzen, darf nicht heißen den Betrachter
oder potenziellen Käufer zu täuschen. „Wir setzen auf Ehrlichkeit und
Authentizität, Kommunikation sollte nichts versprechen, was das Produkt nicht
halten kann“, sagt Rädeker.
Visuelle Kommunikation muss international verstanden werden
Grundsätzlich gehe es für Strichpunkt darum, Produkte und Botschaften so
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darzustellen, dass es Spaß mache, damit umzugehen, so Rädeker. Dass die
Macher selbst Freude an ihrer Arbeit haben, hält er für eine wichtige
Voraussetzung. Die Kundenliste ist lang und prominent; man findet darauf
Medien wie die „tageszeitung“ (taz), Kulturinstitutionen wie die
Württembergischen Staatstheater, Start-up-Unternehmen, mittelständische
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Industriebetriebe aus verschiedensten Branchen und Konzerne wie DaimlerChrysler oder aber die Wirtschaftsförderung Region Stuttgart GmbH, für die
Strichpunkt den neunten Kreativ-Katalog entwarf. Viele davon sind weltweit tätig
und auf international taugliche Corporate Communications angewiesen.
Die stilvoll gestalteten Räumlichkeiten der Agentur in der Schönleinstraße im
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Stuttgarter Osten sind dazu angetan, eine kreative Arbeitsatmosphäre zu fördern.
Die damals freiberuflich tätigen Grafikdesigner Jochen Rädeker und Kirsten Dietz
gründeten Strichpunkt im Jahr 1996. Heute beschäftigt die Agentur 25 fest
angestellte Designer, Texter, Projektmanager und konzeptionell tätige
Mitarbeiter. Dazu kommen bei Bedarf freie Mitarbeiter. Rund 2,5 Millionen Euro
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Umsatz macht die Inhaber geführte GmbH jährlich. „Für ein Designbüro sind wir
groß, für eine Werbeagentur eher klein“, ordnet Rädeker das ein. Wichtig ist ihm,
dass die Agentur in den Kreativ-Rankings der deutschen Fachmagazine sowohl
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in der Werbung als auch im Design konstant in der ersten Liga spielt.
Regelmäßige Nennungen in den relevanten internationalen Fachmedien
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dokumentieren das ebenso wie die bislang über 150 Kreativ-Preise bei
renommierten deutschen und internationalen Wettbewerben. Jochen Rädeker:
„Wichtig ist uns – und dafür stehen die internationalen Preise –, dass unsere
Ideen nicht nur in Deutschland funktionieren, sondern weltweit verstanden und
geschätzt werden.“
zk-cg
Digitale Fotos können angefordert werden bei Zeeb Kommunikation, Tel. 0711-6070719,
E-Mail: [email protected] oder Download unter www.region-stuttgart.de
Herausgeber:
Wirtschaftsförderung Region Stuttgart GmbH
Helmuth Haag
Friedrichstraße 10, 70174 Stuttgart
Tel. 0711-22835-13, Fax 0711-22835-888
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E-Mail [email protected]
Strichpunkt GmbH:
Jochen Rädeker (Geschäftsführer), Schönleinstraße 8A, 70184 Stuttgart, Tel. 0711-620327-32,
Fax 0711-620327-10, E-Mail [email protected], www.strichpunkt-design.de