1.) Wird man bei der Einführung von radier baren Kugelschreiber

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1.) Wird man bei der Einführung von radier baren Kugelschreiber zunächst eher eine Hoch- oder
eine Niedrigpreispolitik verfolgen? Wie nennt man diese PP noch?
Preispolitik: Hochpreispolitik (Abschöpfungspolitik)
Begründung: Noch neu am Markt und gibt es bisher noch nicht
2.) Welche Ziele verfolgen Unternehmen wenn sie unterschiedliche Möglichkeiten der
Preisdifferenzierung wählen?
Regionale
Zeitliche
Differenzierung nach Abnehmern
3.) Erklären Sie das Hauptziel des kalkulatorischen Ausgleichs!
Kalkulierte Verluste von Produkten werden mit Gewinnen bei anderen Produkten ausgeglichen.
4.) Erläutern Sie folgende Begriffe:
Elastische Produkte:
Wenn das Ausmaß der Nachtragveränderung größer ist als das Ausmaß der Preisänderung.
Verkäufermarkt:
Wenn die Nachfrage größer ist als das Angebot.
Angebotsoligopol:
Mehrere bieten an, Gehört zu Marktform und Marktverhalten.
Bsp.: Eisenbahnschwellen
5.) Stellen Sie einander detailliert die Möglichkeiten der zentralen und dezentralen Absatzwege
gegenüber:
Zentral: Es wird ohne weitere Verkaufsstellen abgesetzt (Internet, Kataloge, Reisende,…)
Dezentral: Der Erzeuger setzt mit Hilfe eigener weiteren Verkaufsstellen ab
6.) Die Kosmetika AG plant die Einführung einer neuen Kinderzahnpasta. Umworben werden sollen
vor allem die Eltern von Kindern zwischen 2 und 12 Jahren. Für die Werbung soll ein
Fernsehkurzfilm angefertigt werden, der täglich vor „Zeit im Bild“ eingesetzt werden soll.
Aufgabe 1: Geben sie an, wer
*Werbeobjekt:
Kinderzahnpasta
*Werbesubjekt
Eltern von Kindern zw. 2 und 12 Jahren
*Werbemittel
Fernsehkurzfilm
*Werbeträger
TV
Ist.
Aufgabe 2: Was muss noch geplant werden, um einen vollständingen Werbeplan zu erstellen?
*Werbepartner (Kosmetik AG)
*Werbebotschaft (Gut für Kinder im mittleren Alter)
*Werbezeitpunkt (täglich vor ZIB)
*Werbebudget (Werbezielabhängig, kann durch Konkurrenz-Paritätsmethode oder nach der
Umsatz- und Gewinnanteilmethode bestimmt werden
*Werbeziel
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