FOCUS Pressekonferenz 1/2017

FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
FOCUS Pressekonferenz 1/2017
Mag. Klaus Fessel / Mag. Ronald Luisser
FASTER BETTER EFFICIENT
© FOCUS 2016
1
FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Werbebilanz 2016
FASTER BETTER EFFICIENT
© FOCUS 2016
2
FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Werbeentwicklung 2016 versus 2015
% Veränderung zum Vorjahresmonat (ab 2016 inkl. Veränderung Sponsoring)
25
20
Total 2016:
5,19 Mrd (+4,6%)
ATL 2016:
3,71 Mrd (+5,5%)
BTL 2016:
1,48 Mrd (+2,5%)
23,3
15
12,0
10,6
9,9
9,4
10
7,6
6,8
6,6
5,8
5,8
5,1
5
3,4
2,6
2,1
1,9
0,1
1,7
0,1
-3,1
-5
-1,1
-3,4
-2,1
Dez. 16
Nov. 16
Okt. 16
Sep. 16
Aug. 16
Jul. 16
Jun. 16
Mai 16
Apr. 16
Mrz. 16
Feb. 16
Jan. 16
Dez. 15
Nov. 15
Okt. 15
Sep. 15
Aug. 15
Jul. 15
Jun. 15
Mai 15
Apr. 15
Mrz. 15
Feb. 15
Jan. 15
0
-1,0
-8,2
-10
Basis: Bruttowerbewerte / Above & Below the Line
FASTER BETTER EFFICIENT
© FOCUS 2016
3
FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Werbeentwicklung nach Werbeträgern 2016 versus 2015
% Veränderung zum Vorjahr
-10
-5
0
5
TV ORF
Digital-Out-of-home (DOOH)
TV Total
Hörfunk ORF
Sponsoring Total
Hörfunk Total
TV Private
6,1
Hörfunk Private
5,8
Tageszeitungen
5,6
Reg. Wochenzeitungen
5,6
ABOVE THE LINE
5,5
GESAMT
4,6
Transport
4,1
Presse Total
4,0
Online
3,5
Außenwerbung
3,1
BELOW THE LINE
2,5
Fachzeitschriften
2,3
Billboard
1,3
Street Furniture
1,1
Kino -1,1
Illustrierte/Magazine -2,4
Direct Marketing Total -4,2
Ambiente Media -5,1
10
15
20
16,0
15,6
8,9
8,9
8,4
7,5
Basis: Bruttowerbewerte / Above & Below the Line
FASTER BETTER EFFICIENT
© FOCUS 2016
4
FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Media-Mix 2016 (inkl. Sponsoring)
Kino ; 0,3%
Online; 4,8%
Außenwerbung; 5,1%
Sponsoring Total; 16,1%
Hörfunk; 4,2%
Direct Marketing; 12,4%
TV; 21,0%
Print; 36,1%
Basis: Bruttowerbewerte / Above & Below the Line
FASTER BETTER EFFICIENT
© FOCUS 2016
5
FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Media-Mix 2016 (exkl. Sponsoring)
%-Aufteilung
%-Aufteilung Print
100%
Fachzeitschriften; 2,5%
Direct
Marketing;
14,8%
90%
Kino ; 0,3%
Illustrierte/Magazine; 7,0%
80%
AW; 6,1%
70%
Reg. Wochenzeitungen; 8,4%
OL; 5,8%
Print; 43,1%
60%
50%
Radio; 5,0%
40%
30%
Tageszeitungen; 25,2%
TV; 25,0%
20%
10%
0%
Basis: Bruttowerbewerte / klassische Medien + Direktmarketing
FASTER BETTER EFFICIENT
© FOCUS 2016
6
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Werbeentwicklung nach Sektoren 2016 versus 2015
%-Aufteilung nach Sektoren
%-Wachstum nach Sektoren
Sonstige
11%
Medien
8%
Sonstige
3,8
Dienstleistu
ng
22%
Medien
Handel u.
Versand
11%
15,3
Handel u.
Versand
Investitionsg
üter
26%
Markenartik
el
22%
10,1
Markenartikel
8,1
Investitionsgüte
r
2,1
Dienstleistung
2,6
Basis: Bruttowerbewerte / klassische Werbung
FASTER BETTER EFFICIENT
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7
WB_CHARTS.xlsx – HP_04_YTD
FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Werbeentwicklung nach Warenkörben 2016 versus 2015
Absolute Veränderung in Mio. € zum Vorjahr (Warenkörbe mit größten Veränderungen)
-25
-20
-15
-10
-5
0
5
10
15
20
25
Handel Lebensmittel
Werbepusher
24,4
Reisen
16,3
Pharmacie
12,4
Elektrokleingeräte
10,9
Schokolade und Süsswaren
9,1
Wasch-und Waschhilfsmittel
9,0
Handel Parfumerie/Drogerie
8,0
Lotto/Toto/Wetten
7,8
Handel Sport
7,8
6,9
PKW
Vereine/Clubs
30
-2,9
Handel Bau/Garten/DIY -3,2
Energie Unternehmen
-3,2
Industrie Range/Image
-3,5
Speisefette und Öle -4,4
Handel Versand -5,4
Banken und Sparkassen -6,4
Handel Sonstiger -7,6
Handel Elektro -14,2
Politik -20,9
Werbebremser
Basis: Bruttowerbewerte / Klassische Werbung & DirectMarketing (Top 10 Warenkörbe mit größten Veränderungen; ohne Sektor Medien)
FASTER BETTER EFFICIENT
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8
FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Werbeentwicklung nach Warenkörben 2016 versus 2015
Prozentuale Veränderung in % zum Vorjahr (Warenkörbe mit größten Veränderungen)
0
20
40
60
80
Foto
59
Hygienepapier
55
Mineralölprodukte
55
48
Babywindeln
Damenhygiene
47
Freizeit-und
Erlebnisparks
Nährmittel
Handel Sport
120
110
Medizinische Geräte
Elektrokleingeräte
100
42
40
39
38
Basis: Bruttowerbewerte / Klassische Werbung & DirectMarketing (Top 10 Warenkörbe mit größten Veränderungen; ohne Sektor Medien)
FASTER BETTER EFFICIENT
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9
FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
SPONSORING – Bedeutung der Sportarten 2016 versus 2015
%-Aufteilung
45,0%
40,0%
Sponsoring YTD 2016: 0,84 Mrd Euro
38,4%
35,0%
32,6%
Sponsoring YTD 2015: 0,77 Mrd Euro
31,5%
30,2%
30,0%
25,0%
20,0%
15,0%
11,7%
8,8%
10,0%
10,0%
9,3%
8,7%
7,7%
4,7%
5,0%
3,0%
1,6% 1,8%
0,0%
Fussball
Ski
Sprunglauf
Motorsport F1
2015
Eishockey
Biathlon
Alle Anderen
2016
Basis: Bruttowerbewert Sponsoring
FASTER BETTER EFFICIENT
© FOCUS 2016
10
WB_CHARTS.xlsx – HP_03_YTD
FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Ranking der Top Konzerne
Werbewert + Entwicklung
Konzern
2016 (in Mio.)
Veränderung %
REWE Austria
165,2
19,1%
SPAR Österreich
129,5
4,3%
Lutz Gruppe
125,4
-5,7%
Procter & Gamble Austria
69,6
20,1%
Öst. Raiffeisenverband
63,5
11,1%
KIKA / Leiner
61,4
5,6%
Ferrero Österreich
60,9
12,2%
Metro Group
59,3
-16,7%
Hofer KG
56,3
9,6%
Telekom Austria Group
51,6
25,4%
Basis: Bruttowerbewerte / klassische Medien + Direktmarketing
FASTER BETTER EFFICIENT
© FOCUS 2016
11
FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Werbebilanz Dezember 2016
nach Medien
Bruttowerbewert in 1000 Euro
Dez 2016
Dez 2015
%Ver.
GESAMT
501.416
456.218
9,9
ABOVE THE LINE
342.976
308.604
11,1
1.656
1.312
26,3
25.456
25.238
0,9
Kino
Online
Außenwerbung
21.590
19.577
10,3
Billboard
11.299
10.456
8,1
4.517
3.982
13,4
615
561
9,6
835
519
60,8
4.324
4.060
6,5
Street Furniture
Transport
Ambiente Media
Digital-Out-of-home (DOOH)
Hörfunk Total
22.650
18.972
19,4
Hörfunk ORF
12.394
10.265
20,7
Hörfunk Private
10.255
8.707
17,8
TV Total
98.467
88.505
11,3
TV ORF
31.482
25.456
23,7
TV Private
66.985
63.050
6,2
Presse Total
173.158
155.000
11,7
Tageszeitungen
107.041
88.870
20,4
Reg. Wochenzeitungen
28.588
28.389
0,7
Illustrierte/Magazine
28.978
28.295
2,4
8.551
9.446
-9,5
158.440
50.424
57.153
108.016
147.614
63.622
55.442
83.992
7,3
-20,7
3,1
28,6
Fachzeitschriften
BELOW THE LINE
Direct Marketing Total
Direct Marketing monatsbereinigt
Sponsoring Total
Basis: Bruttowerbewerte
FASTER BETTER EFFICIENT
© FOCUS 2016
12
FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Werbebilanz Jän-Dez 2016
nach Medien
Bruttowerbewert in 1000 Euro
Jan
Feb
Mrz
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dez
Jan-Dez
2016
Jan-Dez
2015
%Ver.
GESAMT
419.800 383.715 489.070 432.015 412.870 452.086 325.162 286.888 455.928 510.163 522.086 501.416 5.191.200 4.961.330
4,6
ABOVE THE LINE
231.990 252.150 328.298 337.180 328.338 314.563 230.929 198.426 359.602 394.825 392.151 342.976 3.711.428 3.518.098
5,5
Kino
Online
764
819
944
997
1.394
638
858
658
869
2.054
1.535
1.656
13.184
13.335
-1,1
17.500
16.402
21.285
21.207
20.181
23.256
16.487
14.330
22.290
25.842
26.502
25.456
250.738
242.235
3,5
Außenwerbung
20.785
16.155
23.207
23.752
25.855
20.981
20.412
16.916
23.215
27.864
23.070
21.590
263.801
255.955
3,1
Billboard
12.004
10.311
13.890
15.834
15.778
12.588
12.793
10.182
13.379
16.209
12.965
11.299
157.231
155.156
1,3
4.222
2.647
3.952
4.164
4.864
3.724
3.985
3.480
4.429
4.913
4.731
4.517
49.629
49.108
1,1
Transport
494
537
737
710
698
651
574
606
684
762
640
615
7.708
7.405
4,1
Ambiente Media
603
511
743
810
868
741
481
477
739
1.204
907
835
8.919
9.399
-5,1
15,6
Street Furniture
Digital-Out-of-home (DOOH)
3.462
2.149
3.885
2.234
3.647
3.276
2.579
2.171
3.985
4.776
3.826
4.324
40.315
34.887
Hörfunk Total
14.532
13.704
22.035
20.093
18.461
17.675
11.135
9.578
21.155
23.811
23.320
22.650
218.149
202.964
7,5
Hörfunk ORF
8.594
7.778
12.615
11.335
10.047
9.479
6.051
4.988
11.581
13.031
13.031
12.394
120.924
111.078
8,9
4.590
9.575
10.780
10.289
10.255
Hörfunk Private
5.937
5.926
9.420
8.758
8.414
8.196
5.084
TV Total
68.643
78.408
95.798
97.757
98.295
89.816
63.680
TV ORF
20.861
21.656
26.761
27.340
29.877
34.112
TV Private
47.782
56.752
69.037
70.417
68.418
55.704
Presse Total
97.225
91.886
5,8
57.731 102.460 118.710 119.253
98.467 1.089.017
999.674
8,9
18.693
14.247
31.127
37.335
36.139
31.482
329.632
284.044
16,0
44.987
43.483
71.333
81.375
83.113
66.985
759.386
715.630
6,1
99.214 189.613 196.543 198.472 173.158 1.876.539 1.803.934
4,0
Tageszeitungen
70.023
73.203
94.576
98.014
95.961
91.653
71.471
60.213 108.231 115.613 110.905 107.041 1.096.904 1.038.552
5,6
Reg. Wochenzeitungen
21.926
24.705
34.088
31.971
31.088
34.207
19.344
24.678
345.507
5,6
Illustrierte/Magazine
13.095
19.605
27.359
31.349
27.078
25.968
21.484
10.810
31.761
4.723
9.150
9.005
12.041
10.026
10.369
6.058
3.512
12.380
187.810 131.565 160.773
37.804 43.254 62.742
41.648 45.395 56.343
150.006 88.311 98.031
94.835
48.275
50.969
46.560
84.532 137.523
45.505 62.030
51.050 53.448
39.027 75.493
94.232
37.288
41.809
56.944
88.462
50.558
43.934
37.904
Fachzeitschriften
BELOW THE LINE
Direct Marketing Total
Direct Marketing monatsbereinigt
Sponsoring Total
109.766 126.663 165.028 173.375 164.153 162.197 118.357
37.240
34.582
42.387
28.588
364.803
34.503
35.066
28.978
307.057
314.488
-2,4
11.846
10.114
8.551
107.775
105.386
2,3
96.327 115.339 129.936 158.440 1.479.772 1.443.232
63.431 62.723 80.113 50.424 644.147 672.561
66.153 68.960 69.564 57.153 646.426 669.829
32.896 52.616 49.823 108.016 835.625 770.671
2,5
-4,2
-3,5
8,4
Basis: Bruttowerbewerte
FASTER BETTER EFFICIENT
© FOCUS 2016
13
FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Zusammenfassung
Werbebilanz
Das Jahr 2016 stand werblich betrachtet unter einem guten Stern; der kommunizierte Bruttowert aller werblichen Aktivitäten
stieg um 4,6% auf fast 5,2 Mrd. €. Der Großteil davon, 3,7 Mrd. € entfällt auf die klassischen Werbeträger, die mit 5,5% etwas
stärker gegenüber den Vorjahr zugelegt haben. Der Sponsormarkt kann aufgrund starker Events mit 8,4% den Werbewert auf
835 Mio. € steigern. Nur der Direktmarketingbereich muss Einbußen hinnehmen und sinkt um 3,5% auf einen Tiefstwert von
646 Mio. €.
Unter den einzelnen Mediengattungen der klassischen Werbung sticht 2016 besonders TV hervor, der ein starkes Plus von
fast 9% aufweist und erstmals die Milliardengrenze (Bruttowerbewert) überschritten hat. Für diese positive Entwicklung ist der
ORF hauptverantwortlich, der aufgrund steigender Reichweiten sowie der exklusiven Übertragungsrechte der Fussball-EM
und Olympischen Spiele die Werbeeinnahmen um 16% gesteigert hat. Nach TV folgt Hörfunk mit einem
überdurchschnittlichen Werbewachstum von 7,5%; auffallend auch hier steigen die Werbeeinnahmen der öffentlich
rechtlichen Sender stärker als jene der Privatsender.
Die Anzeigenumsätze der Printmedien steigen vergleichsweise um 4%. Tageszeitungen sowie regionale Wochenzeitungen
können sich hier positiver profilieren mit einem Werbeplus von jeweils 5,6%, während die Magazine/Illustrierten neuerlich das
Vorjahresergebnis um 2,4% verfehlt haben.
Die Aussenwerbungsumsätze stiegen 2016 um 3,1%. Hier sticht vor allem der Digital-out-of-home-Bereich mit +15.6% hervor.
Die klassischen Onlinewerbung verzeichnet ein leichtes Plus von 3,5%. Kinowerbung kann keine weitere Steigerung
gegenüber dem Vorjahr erreichen.
Innerhalb der Wirtschaftssektoren verzeichnen die Werbewerte der Medienwerbung mit 15% das größte Wachstum, das
jedoch auf starke Eigenwerbungsaktivitäten eines Verlagshauses mehrheitlich zurückzuführen ist. Handel und Versand ist
jener Sektor mit den zweithöchsten Steigerungen (+10%) der Werbeausgaben, die durch den Lebensmittel- sowie Drogerie/Parfumeriehandel begründet sind. An dritter Stelle folgt der klassische Markenartikelbereich, dessen Werbeaktivitäten um
8,1% zugelegt haben. Werbung der Investitionsgüter und Dienstleistungen können mit 2-3% vergleichsweise nur in geringem
Maße zulegen.
Stärkster Werber 2016 ist einmal mehr der REWE-Konzern, der seinen Abstand zum 2-größten Werber dem Spar-Konzern,
auf 35 Mio. € ausbauen konnte. Dahinter folgt die Lutzgruppe mit 125 Mio. € Bruttowerbewert, ein weiteres Unternehmen aus
dem Handelsbereich. An 4. Stelle folgt Procter&Gamble als größter Industriewerber mit 70 Mio. € deutlich hinter den
Handelskonzernen.
FASTER BETTER EFFICIENT
© FOCUS 2016
14
FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Werbeprognose 2017
basierend auf einer Befragung der TOP werbetreibenden Wirtschaft + Agenturen (Dezember 2015)
FASTER BETTER EFFICIENT
© FOCUS 2016
15
FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Werbeprognose vers. Werbebilanz
10
Jahresprognose
Werbetreibende:
Agenturen:
Werbebilanz
2,7 %
0,2 %
8
6
Veränderung in %
4
2,3 %
2
0
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
-2
-4
Prognose – basiert auf der Befragung von 150 Experten von Agenturen & werbetreibende Wirtschaft
-6
Bilanz – basiert auf der quantitativen Werbebeobachtung von Klassischer Werbung und Direkt Marketing (ex-post)
FASTER BETTER EFFICIENT
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FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Werbeprognose 2017
10,0
8,7
7,7
8,0
Prognose
7,5
6,2
% Veränderung
6,0
5,4
4,6
5,1
5,1
4,2
4,0
3,3
3,3
3,9
2,3
2,2
2,0
0,0
-2,0
-0,2
-0,4 -1,9
0,6
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
1HJ
-4,0
-6,0
IST-Situation = tatsächliche Werbeumsätze
-8,0
Basis: Total
FASTER BETTER EFFICIENT
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FOCUS PRESSEKONFERENZ 1/2017
Prognose der einzelnen Werbebereiche 2017
% Veränderung zum Vorjahr
Onlinewerbung
9,7
Verkaufsförderungsaktionen
2,5
Adressiertes Direkt Mail
1,9
Exportwerbung im Ausland
1,8
Public Relations
1,7
TV
0,5
Messen / Ausstellungen
-0,1
Sponsoring / Eventmarketing
-0,3
Plakat / Außenwerbung / Ambient Media
-0,7
Hörfunk
-0,7
Flugblatt / Prospekt
-0,8
Kino
-1,1
Print
-6
-4,3
-4
-2
0
2
4
6
8
10
12
% Veränderung
Basis: Total
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Online-Werbemarkt
Basierend auf Werbebilanz & Expertenbefragung der TOP werbetreibenden Wirtschaft
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Aufteilung des Marketingbudgets 2016
Werbebilanz
(inkl. Online Hochrechnung)
Direct
Marketing;
13,0%
Geschätzte Aufteilung des
Online Marketingbudgets
Kino ; 0,3%
AW;
5,4%
Mobiles
Marketing ;
7%
Video-InstreamWerbung; 6%
SEO (Suchwortmarketing);
27%
Print; 37,8%
Klassische
Onlinewerbun
g; 36%
OL*;
17,2%
TV; 21,9%
Social Media;
24%
Radio; 4,4%
Basis: Werbebilanz (Klassisch & Direct Marketing) + Expertenbefragung
*OL: SEO, Klassisch Online, Social Media, Video, Mobile
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Nutzung von verschiedenen Online-Werbebereichen 2016
Angaben in %
Klassische Online-Werbung
86
Bezahlte Social Media
Werbung
75
Newsletter-Werbung bzw.
Email Marketing
75
SEO-Ausgaben bei SuchmaschinenAnbietern wie Google, Yahoo etc.
71
Mobiles Marketing
53
Classifieds / Kleinanzeigen
und Directories
52
Video-Instream-Werbung
43
eCommerce bzw.
Onlineshops
34
In-Game-Advertising
6
0
20
40
60
80
100
% Nutzung
Basis: Expertenbefragung werbetreibende Wirtschaft
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Zusammenfassung
Werbeprognose 2017
Die Werbeprognose für 2017 ist vorsichtig optimistisch. Die werbetreibende Wirtschaft erwartet ein
Werbewachstum für 2017 von etwa 2,3%, wobei in diesem Jahr die Agenturen die konjunkturelle Entwicklung
deutlich weniger vorsichtiger beurteilen (0,2 %) als die werbetreibenden Unternehmen (2,7%).
Der Trend zum Online-Bereich ist nach wie vor ungebrochen – nur in diesem Bereich wird mit einem deutlichen
Zuwachs von fast 10% gerechnet. Den Gattungen Verkaufsförderaktionen, adressiertes Direkt Mail, Exportwerbung
und Public Relations wird ein Plus von etwa 2 % bescheinigt, TV liegt mit 0,5% noch zart im Plus. Dem
Werbeträger „Print“ wird das größte Minus mit über 4 % prognostiziert.
Online Werbemarkt Gesamt
Der gesamte Online-Werbemarkt nimmt in Österreich mittlerweile einen Stellenwert von geschätzten 17 % des
Marketingbudgets ein – basierend auf die Einschätzung bzw. Befragung von Experten der werbetreibenden
Wirtschaft. Auf die „klassische Onlinewerbung“ fällt laut Schätzung der Experten mit mehr als ein Drittel der größte
Teil, während die Werbeausgaben in den Bereichen Social Media bzw. Suchwortvermarktung etwa ¼ der Budgets
generieren. Im Nutzungsverhalten liegen die top Segmente (inkl. Newsletter- & Email Marketing) obenauf –
mindestens 3 von 4 Befragte setzen auf diese Formen der Onlinewerbung.
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Die erfolgreichsten Anzeigen 2016
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Die erfolgreichsten Anzeigen 2016
Studienbeschreibung „SujetFOCUS“
Standardisiertes Bewertungsinstrument zur Werbeerfolgskontrolle
Anzahl der getesteten Sujets 2016: 190
Voraussetzung: neu & werbestark
1.800 Persönliche Interviews (150 pro Welle)
Kriterien (Standard):
Recognition
Gefälligkeit
Markenimpact
Imagemerkmale
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Top Anzeigen „ansprechend“, „originell“, „modern“
Basis: SujetFOCUS 2016
Kriterium
Sujet
Beschreibung
Agentur
Index
Die Ansprechendste
Turkish Airlines
oben Palmen, unten Meer
-
340%
Die Originellste
Kurier
Beilagen Immo, Freizeit, Job
Wirz
211%
Die Modernste
Nespresso
Clooney trinkt Nespresso
McCann World Group
173%
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Top Anzeigen „informativ“, „aggressiv“, „sympathisch“
Basis: SujetFOCUS 2016
Kriterium
Sujet
Beschreibung
Agentur
Index
Die Informativste
A1
NetCube auf grünen Strahlen
D.N.S.
194%
Die Aggressivste
Penny
Fußballfan mit Schal
Wien Nord
450%
Die Sympathischste
Sheba
Kannst du mir widerstehen?
M+K Wien
232%
FASTER BETTER EFFICIENT
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Top Anzeigen „verständlich“, „kaufanregend“, „auffällig“
Basis: SujetFOCUS 2016
Kriterium
Sujet
Beschreibung
Agentur
Index
Die Verständlichste
Seat
oranges Auto – der neue Seat
-
147%
Die Kaufanregendste Audi
Audi vor Sternenhimmel
-
325%
Die Auffälligste
Farbexplosion hinter 4 VWs
DDB
323%
VW
FASTER BETTER EFFICIENT
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Top Anzeigen „Beste Performance“
Basis: SujetFOCUS 2016
Kriterium
Sujet
Beschreibung
Agentur
Index
Beste Performance
ÖBB
de Luca & Fälbl im Stadion
FCB NEUWIEN
157%
FASTER BETTER EFFICIENT
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Die erfolgreichsten TV-Spots 2016
FASTER BETTER EFFICIENT
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Die erfolgreichsten TV-Spots 2016
Studienbeschreibung „SujetFOCUS“
Standardisiertes Bewertungsinstrument zur Werbeerfolgskontrolle
Anzahl der getesteten Spots 2016: 730
Voraussetzung: neu & werbestark
6.900 Persönliche Interviews (150 pro Welle)
Kriterien (Standard):
Recognition
Gefälligkeit
Markenimpact
Imagemerkmale
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Top TV-Spots „ansprechend“, „originell“, „modern“
Basis: SujetFOCUS 2016
Kriterium
Sujet
Beschreibung
Agentur
Index
Der Ansprechendste
Billa
Frau trägt Hund
Dirnberger de Felice Grüber
258%
Der Originellste
AEG
Frau tanzt staubsaugend
Nanodesign, Schmitz&Wiesner 171%
Der Modernste
Sony
Games, 4k, VR
Blink
FASTER BETTER EFFICIENT
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169%
31
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Top TV-Spots „informativ“, „aggressiv“, „sympathisch“
Basis: SujetFOCUS 2016
Kriterium
Sujet
Beschreibung
Agentur
Index
Der Informativste
Scholl
Mann mit Fußpilz im Sch.Bad
-
182%
Der Aggressivste
Versace
Männer kämpfen und küssen
-
400%
Der Sympathischste
Milka
Bub besucht Jahrmarkt
Wieden+Kennedy, Amsterdam 200%
FASTER BETTER EFFICIENT
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Top TV-Spots „verständlich“, „kaufanregend“, „auffällig“
Basis: SujetFOCUS 2016
Kriterium
Sujet
Beschreibung
Agentur
Index
Der Verständlichste
Nivea
Präzision mit KeraDetect
FCB NEUWIEN
165%
Der Kaufanregendste Milka
Bub besucht Jahrmarkt
Wieden+Kennedy, Amsterdam 300%
Der Auffälligste
Legodrache erwacht zum Leben BMB, London
Legoland
FASTER BETTER EFFICIENT
© FOCUS 2016
315%
33
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Top TV-Spot „Beste Performance“
Basis: SujetFOCUS 2016
Kriterium
Sujet
Beschreibung
Agentur
Index
Beste Performance
Billa
weibl. Hausverstand schaukelt
Dirnberger de Felice Grüber
155%
Score/Index errechnet sich aus Recognition, Gefälligkeit, Markenimpact
FASTER BETTER EFFICIENT
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Kontakt
FOCUS Institut
Marketing Research Ges.m.b.H.
Maculangasse 8
1220 Vienna
Mail
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Phone
Web
+43/1/258 97 01
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