Netzwerk- und Influencer-Marketing mit

Wissenschaftstag Metropolregion Nürnberg an der Hochschule Hof, 28.07.2015:
„Wissenstransfer regional – national – international“
Mehrwert durch Vernetzung
Netzwerk- und Influencer-Marketing
mit Facebook, Xing & Co.
Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Professur für E-Commerce und Social Media (Digitales Marketing)
http://3.bp.blogspot.com/-voc74Tzs4XU/U4OS8NOYTXI/AAAAAAAAegs/9v6MyBrJbPc/s1600/interactive-gif-internet-in-real-time-what-happens-every-second-on-web-infographic.gif
Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Influencer-Marketing im Fußball
http://www.welt.de/wirtschaft/article129290219/Die-perfiden-Werbetricksder-deutschen-Fussballstars.html?wtmc=nl.wdwbwirtschaft
Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Die Zwei Richtungen im Netzwerk-Marketing
Netzwerkmarketing
Identifizierung von Meinungsbildnern / „Influencern“, um diese für die eigene Kommunikation zu nutzen
Wer ist relevant?
Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Positionierung des Unternehmers/des Unternehmens und dessen Mitarbeiter, um möglichst (positiv) relevant zu sein
Wie ist man relevant?
Generating Likes, Shares & Comments
Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
http://mashable.com/2013/06/13/facebook-million-shares/
Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Das Small-World-Phänomen
Bildquelle: Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/File:Six_degrees_of_separation.svg
Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
The Six Degrees of Kevin Bacon
“I have worked with everybody in Hollywood or someone who's
worked with them…”
Actor Kevin Bacon in an interview with US-magazine “Premiere” on the occasion of the release of his new
movie “The River Wild” , January 1994
…in April 1994 a “Usenet Group” was
started by the name
“Kevin Bacon is the
Center of the Universe”
http://groups.google.com/group/rec.arts.movies/browse_frm/thread/faa36e7ba4704e7f/58cbe670d2acbcd7
Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
The Six Degrees of Kevin Bacon
http://www.oracleofbacon.org/
Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Schiere Größe als Allheilmittel? – Die Magische Zahl 150
150
Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Bedeutung für das Marketing:
Am Beispiel „The Strength of Weak Ties (and of Strong Ties)“
Bildquelle: Wikipedia
Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Soziale Netzwerk Analyse: Zentralitäten, Prestige & Cut Points
Welches Positionierungsziel ist das richtige?
Zentralität (Degree basiert)
Cut point
Zentralität (Proximity/Nähe basiert)
42 Pfade zu allen Netzwerkmit‐
gliedern (17)
44 Pfade zu allen Netzwerkmit‐
gliedern (17)
Prestige: Erweiterung um qualitative Dimension: jemanden zu kennen, ist nicht gleichbedeutend mit „ihn wertzuschätzen“
Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Die Relevanz von Agent-/Author-Performance Indicators
Der durchschnittliche Klout‐
Score liegt bei 40, mit 63 liegt man in den Top 5%
Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Influencer & Hotels
Reputami: Ermittlung des “Mundpropaganda‐Faktor” (“Einfluss‐Rang”) von Gästen, um entsprechend Vorkehrung zu treffen. Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Hotelied: Influencer erhalten Discounts
Prof. Dr. Andreas Wagener
Danke! Das war‘s!
Hochschule Hof / Hof University
Professur für Digitales Marketing:
Online-Marketing, E-Commerce & Social Media
Hochschule Hof – University of Applied Sciences
Alfons-Goppel-Platz 1, D - 95028 Hof
Fon: +49 (0) 9281 / 409 4325 / 4012 (Secr.)
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