Vorläufige Gruppenthemen für das Seminar im SS 2000

Informationen zum Seminar "EC & Marketing", SS 2000
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Westfälische Wilhelms-Universität Münster
Marketing Centrum Münster
Institut für Anlagen
und Systemtechnologien
Direktor: Prof. Dr. K. Backhaus
Vorläufige Gruppenthemen für das Seminar im SS 2000
„Der Weg vom Fachverlag zum Portalanbieter“
Thema 1:
Geschäftsmodelle für einen Fachverlag im Internet – Systematisierung und vergleichende
Bewertung von Geschäftsmodellen
Die Gruppe erarbeitet eine strategische Positionierung des Landwirtschaftsverlags, erstellt
eine Klassifikation von Geschäftsmodellen und bewertet diese aus Sicht des Verlags. Die
Geschäftsmodelle richten sich primär danach, wie intensiv das Internet in das bestehende
Geschäft eingebunden wird und welche neuen Geschäftsfelder erschlossen werden können.
Thema 2:
Der Landwirtschaftsverlag als Portal – Mehrwertkonzepte und Erfolgsfaktoren
Die Gruppe beschreibt das Konzept des Portals, sichtet Referenzbeispiele und analysiert
diese im Hinblick auf Erfolgsfaktoren. Die Ergebnisse werden auf den Landwirtschaftsverlag
angewendet, es werden Bausteine des Portal-Konzepts erarbeitet und eine Implementierungsbzw. Entwicklungsstrategie erarbeitet.
Thema 3:
Nutzungsverhalten der Online Kunden des Landwirtschaftsverlags / Akzeptanz einzelner
Elemente eines Portals – Eine empirische Analyse
Im Rahmen einer empirischen Analyse ist das Nutzungsverhalten der Online Kunden des
Landwirtschaftsverlags sowie die Akzeptanz einzelner Elemente eines Portals zu erheben.
Dazu erarbeitet die Gruppe zunächst einen Fragebogen und führt darauf aufbauend eine
Befragung der bestehenden Endkunden des Landwirtschaftsverlags durch. Die Ergebnisse
sind mit Hilfe multivariater Analysemethoden auszuwerten und entsprechende
Handlungsempfehlungen abzuleiten.
Thema 4:
Produktbündelung und Preisstrategien
Vor dem Hintergrund der Diskussion um Strategien der Preisbildung und
Preisdifferenzierung im WWW, die zunächst aufzuarbeiten ist, sind exemplarische
Leistungsbündel (in Absprache mit dem LV) zu erarbeiten und es sind dafür jeweils
verschiedene Preismodelle zu entwickeln. Im ersten Schritt betrifft dies Leistungsbündel des
Online-Angebots, im zweiten kombinierte Leistungsbündel aus traditionellen und
elektronischen Angeboten. Es ist ein Untersuchungsdesign zur Erhebung der
Preisbereitschaft zu erarbeiten und durchzuführen.