Informationen zum Seminar "EC & Marketing", SS 2000 Seite 1 Westfälische Wilhelms-Universität Münster Marketing Centrum Münster Institut für Anlagen und Systemtechnologien Direktor: Prof. Dr. K. Backhaus Vorläufige Gruppenthemen für das Seminar im SS 2000 „Der Weg vom Fachverlag zum Portalanbieter“ Thema 1: Geschäftsmodelle für einen Fachverlag im Internet – Systematisierung und vergleichende Bewertung von Geschäftsmodellen Die Gruppe erarbeitet eine strategische Positionierung des Landwirtschaftsverlags, erstellt eine Klassifikation von Geschäftsmodellen und bewertet diese aus Sicht des Verlags. Die Geschäftsmodelle richten sich primär danach, wie intensiv das Internet in das bestehende Geschäft eingebunden wird und welche neuen Geschäftsfelder erschlossen werden können. Thema 2: Der Landwirtschaftsverlag als Portal – Mehrwertkonzepte und Erfolgsfaktoren Die Gruppe beschreibt das Konzept des Portals, sichtet Referenzbeispiele und analysiert diese im Hinblick auf Erfolgsfaktoren. Die Ergebnisse werden auf den Landwirtschaftsverlag angewendet, es werden Bausteine des Portal-Konzepts erarbeitet und eine Implementierungsbzw. Entwicklungsstrategie erarbeitet. Thema 3: Nutzungsverhalten der Online Kunden des Landwirtschaftsverlags / Akzeptanz einzelner Elemente eines Portals – Eine empirische Analyse Im Rahmen einer empirischen Analyse ist das Nutzungsverhalten der Online Kunden des Landwirtschaftsverlags sowie die Akzeptanz einzelner Elemente eines Portals zu erheben. Dazu erarbeitet die Gruppe zunächst einen Fragebogen und führt darauf aufbauend eine Befragung der bestehenden Endkunden des Landwirtschaftsverlags durch. Die Ergebnisse sind mit Hilfe multivariater Analysemethoden auszuwerten und entsprechende Handlungsempfehlungen abzuleiten. Thema 4: Produktbündelung und Preisstrategien Vor dem Hintergrund der Diskussion um Strategien der Preisbildung und Preisdifferenzierung im WWW, die zunächst aufzuarbeiten ist, sind exemplarische Leistungsbündel (in Absprache mit dem LV) zu erarbeiten und es sind dafür jeweils verschiedene Preismodelle zu entwickeln. Im ersten Schritt betrifft dies Leistungsbündel des Online-Angebots, im zweiten kombinierte Leistungsbündel aus traditionellen und elektronischen Angeboten. Es ist ein Untersuchungsdesign zur Erhebung der Preisbereitschaft zu erarbeiten und durchzuführen.