Hinweise: Die Bearbeitungsdauer beträgt 60 Minuten. Es sind 3 der

Hinweise:
Die Bearbeitungsdauer beträgt 60 Minuten. Es sind 3 der 4 gestellten Frageblöcke
zu beantworten. Die Fragen sind jeweils in Satzform zu beantworten. Als
Hilfsmittel sind der Taschenrechner sowie Wörterbücher zugelassen. Die
Prüfungsklausur geht zu 75% in die Endnote ein.
1. Digitale Güter und Nutzen
a. Warum kann für digitale Güter in der Regel keine kostenoptimale Produktionsmenge
angegeben werden? (2P)
b. Für einen Onlinekonsumenten x wurde auf der Webseite der Mafi AG eine Conjoint
Analyse durchgeführt. Die Mafi AG verkauft Digitalkameras und versucht mit Hilfe
einer Conjoint Analyse konsumentenspezifisch das am besten passende Produkt
herauszufinden. Die Conjoint Analyse wurde mit 4 Eigenschaften (Auflösung, Zoom,
Bildschirmgröße und Preis) durchgeführt. Die erhaltenen Nutzenparameter sowie die
verwendeten Eigenschaftsausprägungen können folgender Tabelle entnommen werden.
Für
jede
Eigenschaft
wurde
ein
lineares
Nutzenmodell
Eigenschaft
Nutzenparameter
Ausprägungen
Auflösung
0,345
6, 10, 15 Megapixel
Zoom
0,296
3x, 6x, 12x, 18x
Bildschirmgröße
0,012
2, 3 Zoll
Preis
-0,019
100, 200, 300 Euro
angenommen.
Welche(s) der folgenden Produkte sollte dem Konsumenten empfohlen werden?
Produkt Auflösung
Zoom
Bildschirmgröße
Preis
a
10 Megapixel
3x
2 Zoll
200 Euro
b
15 Megapixel
12x
3 Zoll
300 Euro
c
6 Megapixel
18x
3 Zoll
200 Euro
d
10 Megapixel
6x
2 Zoll
100 Euro
Zeigen Sie mathematisch auf, welche der Eigenschaften dem Konsumenten am
wichtigsten ist! (10P)
c. Betrachten Sie ein Güterbündel aus mit den beiden Gütern Bücher und Sonstiges. Sie
haben die Möglichkeit die Bücher offline zu einem Preis p oder online zu einem Preis
0,8*p zu kaufen. Sie haben bislang ihre Bücher immer offline gekauft. Zeigen Sie
grafisch auf, was mit der Menge x(Bücher) bzw. x(Sonstiges) passiert, wenn sie ab
sofort ihre Bücher immer online einkaufen! (8P)
2. Wettbewerb
a. Erläutern Sie das Bertrand-Paradoxon und zeigen Sie auf, wo sich in diesem Fall das
Nash-Gleichgewicht befindet! (5P)
b. Erläutern
Sie
die
3
verschiedenen
Grade
der
Preisdifferenzierung! Welche
Voraussetzungen müssen erfüllt sein, damit eine Preisdifferenzierung 1. Grades möglich
ist? (5P)
c. Sie verkaufen im Internet MP3 Musik mit einer nicht veränderbaren Kompressionsrate
von 150KBit/s. Die Nachfrager für MP3 Musik seien entlang der Kompressionsrate von
100 bis 200 KBit/s gleichverteilt aufgestellt (pro Qualitätsschritt von 1KBit/s n
Nachfrager). Die Zahlungsbereitschaft ist für jeden Nachfrager für die von ihm
präferierte Kompressionsrate am höchsten und nimmt linear ab, wenn die
Kompressionsrate
zu-
oder
abnimmt.
Ferner
sei
angenommen,
dass
die
Zahlungsbereitschaft der jeweils präferierten Eigenschaft für jeden Nachfrager gleich
hoch und mit v* bekannt ist. Wie hoch ist die Nachfragermenge bei einem Preis p 1 in
diesem Fall? Wie viele Nachfrager können hinzugewonnen werden, wenn die
Kompressionsrate durch die Nachfrager im Bereich 125 bis 175 KBit/s gewählt werden
kann? (6P)
d. Auf dem Markt der Betriebssysteme sei nur ein Anbieter, die Firma Winzigklein
vorhanden. Jedes Jahr bringt Winzigklein eine neue Version ihres Betriebssystems
Rundwürfel auf den Markt. Warum kann Winzigklein keine monopolistische
Preisfestsetzung betreiben und beispielsweise die Preise jedes Jahr verdoppeln? (4P)
3. Elektronische Märkte und operative Umsetzung
a. Erläutern Sie das Page-Rank Verfahren! Gehen Sie dabei auf die Idee, die Berechnung
sowie die Anwendung in der Praxis ein. (6P)
b. Wie funktioniert Collaborative-Filtering? Welche Probleme beeinträchtigen die
Nutzbarkeit von Collaborative-Filtering? (8P)
c.
Erläutern Sie den Bullwhip-Effekt und nennen Sie mindestens 4 Ursachen dieses! (6P)
4. Webanwendungen und Recht
a. Sie wollen als eine große Firma für Brettspiele eine Community-Plattform im Internet
für Familien einrichten. Über ihre Plattformen sollen sich Familienmitglieder finden,
miteinander kommunizieren, Dateien austauschen können sowie Spiele spielen. Ihre
bisherige Internetpräsenz wurde von 2 firmeninternen Entwicklern erstellt und gewartet.
Diese haben für die Entwicklung im eigenen Hause Kosten von 600.000 € geschätzt. Sie
haben sich ebenfalls das Angebot von der Firma Community Software GmbH eingeholt,
welche bereits mehrere Community-Plattformen entwickelt hat. Die Community
Software GmbH hat ebenfalls einen Preis von 600.000 € für ihre Plattform veranschlagt.
Welche Entscheidung (Kauf oder Entwicklung) würden Sie treffen? Begründen Sie Ihre
Entscheidung theoriebasiert. (10P)
b. Welche rechtlichen Aspekte sind bei der Gestaltung von Webanwendungen zu beachten
und in welchen gesetzlichen Grundlagen sind diese jeweils verankert? (10P)