consumer-recommendation-kampagne für perfect match
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CONSUMER-RECOMMENDATION-KAMPAGNE FÜR PERFECT MATCH VON L‘ORÉAL PARIS Wirkungsstudie 29.03.2016 Köln I Sunay Verir Allgemeine Angaben zur Studie STUDIENDESIGN Finalmessung Zwischenmessung Kampagnenintro TV (+Start der Aufrufphase Print/Online) Start der Aufrufphase TV KW 41 KW 39/KW 40 KW 38 20“ Spot Ende der Aufrufphase TV 30“ Spot - klassischer Spot & Aufruf KW 42-46 BW-Trailer + 8“Tag On 20-35““ Trailer 20“ klassischer L‘Oréal Spot klassischer Spot im Vollbild Umschnitt: klassischer Spot im Rahmen des Laptops 10“ Aufruf durch Bloggerinnen + 8“ Tag On 2 Allgemeine Angaben zur Studie STUDIENSTECKBRIEF Methode Mobile Online-Befragung mit der „I love MyMedia“ Forschungs-App der IP Deutschland. Frauen im Alter von 14-49 Jahren Zielgruppe / Stichprobe Feldzeit Zwischenmessung: n=169 Finalmessung: n=456 Zwischenmessung: 20.9.2015 Finalmessung: 4.- 8.10.2015 3 Nutzung der belegten TV-Sender/Print-/Online-Angebote für den Aufruf BEI MEHR ALS ZWEI DRITTEL SIND CROSSMEDIALE KONTAKT-CHANCEN GEGEBEN nur Finalmessung, mind. seltene Nutzung der jeweiligen Angebote nicht erreicht TV + Online+ Print 2% nur TV 30% 30% 8% TV + Print 31% TV + Online Quelle: Mediengruppe RTL Wirkungsstudie zur "Consumer-Recommendation-Kampagne für Perfect Match von L'Oréal Paris" IP Deutschland, Basis: Frauen 14-49 Jahre, n=456 bei der Finalmessung, Frage: Wie häufig haben Sie sich in den vergangenen 2 Wochen die folgenden Fernsehsender angeschaut, egal, ob zu Hause oder anderswo? / Und welche der folgenden Zeitschriften haben Sie in den vergangenen 2 Wochen zur Hand genommen und durchgeblättert? / Nun sind einige Online-Portale aufgeführt. Bitte geben Sie auch hier an, wie häufig Sie diese Portale in den letzten 2 Wochen genutzt haben. 4 Gestützte Werbeerinnerung PERFECT MATCH POSITIONIERT SICH AUF PLATZ 1 Angaben in % Platz 1 + 24 % 56 47 Superstay (Maybelline) 52 42 34 29 26 28 17 18 17 21 13 13 19 10 5 10 5 5 Zwischenmessung Finalmessung Fit Me Miracle Endless Skin Match Easy Match Even Skin Perfect Indefectible Nude (Maybelline) Match (Max Perfection (Astor) (Manhattan) Tone (Catrice) Match (L’Oréal Paris) Magique Factor) (Manhattan) (L’Oréal Paris) (L’Oréal Paris) Quelle: Mediengruppe RTL Wirkungsstudie zur "Consumer-Recommendation-Kampagne für Perfect Match von L'Oréal Paris" IP Deutschland, Basis: Frauen 14-49 Jahre, n= 169 bei der Zwischenmessung und n=456 bei der Finalmessung, Frage: Und von welchen der folgenden Make-up-/Foundation-/Abdeckprodukte haben Sie in letzter Zeit Werbung gehört, gesehen und gelesen? 5 Erinnerte Werbe-Inhalte der L‘Oréal Perfect Match-Werbung DIE KOMMUNIZIERTEN PRODUKT-DETAILS PRÄGEN SICH EIN nur Finalmessung, wenn Werbung erinnert, offene Abfrage, Auswahl an O-Tönen, „Unterschiedliche Nuancen von hell bis dunkel warm bis kühl.“ „Verschiede Nuancen.“ „Große Farbauswahl. Verschmilzt mit der Haut passt sich dem Hautton an.“ „Für jeden Hautton gibt es das perfekte Make-up. Man kann sich auf der Internetseite anmelden, Fotos von seinem perfekten Match hochladen und etwas gewinnen.“ „Abdecken, lang haltend.“ „9 Nuancen…Nuancen sollen voll hell bis dunkel und von kühl bis warm reichen.“ „Meine Haut erzählt eine Geschichte, meine Geschichte ... in 9 verschiedenen Nuancen ...“ Quelle: Mediengruppe RTL Wirkungsstudie zur "Consumer-Recommendation-Kampagne für Perfect Match von L'Oréal Paris" IP Deutschland, Basis: Frauen 14-49 Jahre, n= 235 bei der Finalmessung, Frage: An was können Sie sich bei der Perfect Match-Werbung von L’Oréal Paris alles erinnern? Bitte notieren Sie alles ganz genau. 6 Beurteilung der Spot-Kreation (I) DER SPOT MIT DEN BLOGGERINNEN ÜBERZEUGT TENDENZIELL STÄRKER Angaben Top 2 in %, wenn Spot nach nochmaliger Darbietung bekannt Die Werbung von Perfect Match von L‘Oréal Paris… 94 …ist verständlich 98 94 96 …passt gut zur Marke L’Oréal Paris …ist hochwertig gemacht …ist trendy …ist informativ …gefällt mir sehr gut …ist glaubwürdig 82 86 84 85 81 87 80 83 80 82 Zwischenmessung Finalmessung* *= während vor der Zwischenmessung nur der klassische Spot lief, war danach, d.h. vor der Finalmessung, auch der Aufruftrailer mit den beiden Bloggerinnen zu sehen. Dies macht den Unterschied in der Kreation zw. Zwischen- und Finalmessung aus. Quelle: Mediengruppe RTL Wirkungsstudie zur "Consumer-Recommendation-Kampagne für Perfect Match von L'Oréal Paris" IP Deutschland, Basis: Frauen 14-49 Jahre, n= 108 bei der Zwischenmessung und n=294 bei der Finalmessung, Frage: Nachfolgend sehen Sie verschiedene Aussagen zur der gezeigten Werbung für Perfect Match von L’Oréal Paris. Bitte geben Sie an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. Sie können Ihre Antwort von „stimme voll und ganz zu“ bis „stimme überhaupt nicht zu“ abstufen. 7 Beurteilung der Spot-Kreation (II) DER SPOT MIT DEN BLOGGERINNEN WIRD ALS UNIQUER ERLEBT UND STÄRKT DAS PRODUKT-INTERESSE Angaben Top 2 in %, wenn Spot nach nochmaliger Darbietung bekannt Die Werbung von Perfect Match von L‘Oréal Paris… 80 79 …macht neugierig 72 …weckt mein Interesse an Perfect Match 76 64 …hat mein Bild von Perfect Match verbessert 69 64 …sagt mir etwas Neues über das Produkt Perfect Match 77 58 …ist relevant für mich 63 56 …ist originell …ist anders als andere Werbung aus dem Bereich Kosmetik 64 44 52 Zwischenmessung Finalmessung* *= während vor der Zwischenmessung nur der klassische Spot lief, war danach, d.h. vor der Finalmessung, auch der Aufruftrailer mit den beiden Bloggerinnen zu sehen. Dies macht den Unterschied in der Kreation zw. Zwischen- und Finalmessung aus. Quelle: Mediengruppe RTL Wirkungsstudie zur "Consumer-Recommendation-Kampagne für Perfect Match von L'Oréal Paris" IP Deutschland, Basis: Frauen 14-49 Jahre, n= 108 bei der Zwischenmessung und n=294 bei der Finalmessung, Frage: Nachfolgend sehen Sie verschiedene Aussagen zur der gezeigten Werbung für Perfect Match von L’Oréal Paris. Bitte geben Sie an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. Sie können Ihre Antwort von „stimme voll und ganz zu“ bis „stimme überhaupt nicht zu“ abstufen. 8 Beurteilung der beiden Bloggerinnen innerhalb des Aufruf-Trailers SEHR GUTE BEWERTUNGEN DER BLOGGERINNEN Angaben in %, nur Finalmessung, wenn BLOGWALK.de bekannt und Werbung erinnert Die beiden Bloggerinnen Laura und Maike… …weisen gut darauf hin, Perfect Match-Testerin zu werden 90 …passen sehr gut zum Produkt Perfect Match 84 …sind mir persönlich sympathisch 83 …sind im Werbespot überzeugend 81 …machen neugierig auf das Produkt Perfect Match …machen neugierig auf die Webseite meinperfect-match.de 73 68 Quelle: Mediengruppe RTL Wirkungsstudie zur "Consumer-Recommendation-Kampagne für Perfect Match von L'Oréal Paris" IP Deutschland, Basis: Frauen 14-49 Jahre, n=90 bei der Finalmessung, Frage Im Folgenden finden Sie einige Aussagen zur Einbindung der beiden Bloggerinnen von BLOGWALK Beauty & Fashion. Bitte geben Sie an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. 9 Image L‘Oréal Perfect Match PERFECT MATCH PROFILIERT SICH ZUNEHMEND Angaben in %, wenn L‘Oréal Perfect Match bekannt, Top-Two-Werte Perfect Match von L‘Oréal Paris… ...ist ein bekanntes Produkt Zwischenmessung Finalmessung ...steht für Beauty-Kompetenz ...ist trendy ...wird von bekannten Gesichtern repräsentiert ...ist hochwertig ...macht gute Werbung ...liefert eine große Farbauswahl ...liefert für jeden Hautton den passenden Farbton ...ist innovativ ...ist glaubwürdig ...ist Hautton-anpassend ...verwendet neueste Technologien ...ist ein Produkt, dem ich vertraue ...ist natürlich ...ist für mich persönlich ansprechend 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Quelle: Mediengruppe RTL Wirkungsstudie zur "Consumer-Recommendation-Kampagne für Perfect Match von L'Oréal Paris" IP Deutschland, Basis: Frauen 14-49 Jahre, n= 169 bei der Zwischenmessung und n=456 bei der Finalmessung, Frage: Im Folgenden sind einige Aussagen zu Perfect Match von L’Oréal Paris aufgeführt. Bitte geben Sie an, wie sehr Sie der jeweiligen Aussage zustimmen. Sie können Ihre Antwort von „stimme voll und ganz zu“ bis „stimme überhaupt nicht zu“ abstufen. 10 Bisherige Produkt-Verwendung/zukünftige Kaufbereitschaft PERFECT MATCH-KAUFBEREITSCHAFT STEIGT ENORM Angaben in % , nur Finalmessung Bei Werbeerinnerern: 39% Kaufbereitschaft 33 22 + 154 % 19 13 9 Superstay (Maybelline) Perfect Match (L’Oréal Paris) 10 7 9 Fit Me Indefectible (Maybelline) (L’Oréal Paris) bisher gekauft 12 7 Nude Magique (L’Oréal Paris) 7 7 6 6 4 4 4 4 Miracle Easy Match Skin Match Endless Match (Max (Manhattan) (Astor) Perfection Factor) (Manhattan) 2 3 Zukünfige Kaufbereitschauft Even Skin Tone (Catrice) Quelle: Mediengruppe RTL Wirkungsstudie zur "Consumer-Recommendation-Kampagne für Perfect Match von L'Oréal Paris" IP Deutschland, Basis: Frauen 14-49 Jahre, n= 169 bei der Zwischenmessung und n=456 bei der Finalmessung, Frage: Welche der folgenden Make-up-/Foundation-/Abdeckprodukte haben Sie in den letzten 12 Monaten gekauft? / Und welche der folgenden Make-up-/Foundation-/Abdeckprodukte werden Sie in Zukunft (wieder) kaufen? 11
