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KnápekP _Entwicklung der Werbung_KŠ_2009
Entwicklung der Werbung in deutschen Frauenzeitschriften in den letzten 20
Jahren
Bakalářská práce
Katedra cizích jazyků
Univerzita Pardubice
Das Thema der Arbeit von Karolína Šmídová ist die Entwicklung der Werbung in
deutschen Frauenzeitschriften. Im theoretischen Teil der Arbeit wird der Begriff der Werbung
erläutert und es werden auch die Trends der Werbung in den 80er und 90er Jahren skizziert.
Die Autorin hat einige populäre deutsche Frauenzeitschriften für ihre Analyse gewählt. Diese
Zeitschriften werden im theoretischen Teil vorgestellt und es wird ihre Erfolgsstrategie
erklärt. Als Basis für die Beurteilung der Werbestrategie im praktischen Teil dient die
Beschreibung typischer Leserinnen in bestimmten Altersgruppen, die die Autorin im
theoretischen Teil ihrer Arbeit liefert.
Der praktische Teil der Abschlussarbeit von Karolína Šmídová enthält Angaben zur
Methodik der Arbeit, sowie Kriterien aufgrund derer die Entwicklung der Werbung verfolgt
werden kann. Außerdem werden Werbungstypen vorgestellt, wobei an ihnen gezeigt wird,
wie sich die Werbung im Laufe der letzten 20 Jahre entwickelt hat.
Die Ergebnisse dieser Arbeit sind interessant, ihre Interpretation ist jedoch schwierig
und umstritten. Z.B. im Abschnitt über die Größe der Werbeanzeigen in den Zeitschriften
begründet Karolína Šmídová die Abnahme der Zahl der kleinen und sehr kleinen Anzeigen
damit, dass sie keine so große Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen können (Seite 34).
Dies kann auch anders erklärt werden – etwa mit dem Prozess der Globalisierung, infolge
dessen viele kleine Firmen, (die sich keine Großflächenwerbung leisten können) Pleite gehen,
während große Konzerne ihre Stellung übernehmen.
Die Arbeit dokumentiert interessante Tatsachen im Bereich der Entwicklung der
Werbung. Die Erklärung dieser Tatsachen müsste allerdings in einem größeren
Zusammenhang stattfinden.
Die von Karolína Šmídová vorgelegte Arbeit ist stilistisch und grammatisch
hervorragend. Ihre Forschung ist gründlich durchgeführt und liefert interessante Ergebnisse.
Die Abschlussarbeit von Karolína Šmídová möchte ich mit výborně bewerten.