MAK 2006 Grosso-Portfolio Basis-Präsentation
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Portfolioanalyse je Grossist auf Basis der Marktausschöpfungsanalyse 2006 Eine Analyse der Projektgruppe Vertriebsmarktforschung VDZ + Presse-Grosso © Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V. 1 Initiative Marktausschöpfung Ziel der Analyse Eine Untersuchung der VDZ-PG-Vertriebsmarktforschung Das Ziel dieser Analyse ist es, den in der Marktausschöpfungsanalyse ermittelten MAK in einen Zusammenhang mit dem Marktanteil der Grossisten in den jeweiligen Segmenten zu stellen und diesen für alle Segmente übersichtlich grafisch darzustellen. © Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V. 2 Initiativeder Marktausschöpfung Einordnung Analyse Eine Untersuchung der VDZ-PG-Vertriebsmarktforschung Einordnung der Analyse in weitere Untersuchungen der Projektgruppe Vertriebsmarktforschung VDZ + Presse-Grosso VDZ – Grosso Absatz-Umsatz-Panel VDZ Grosso-Demographie (Basis Acxiom-Daten) (Basis Verlagserhebung) VDZ Marktausschöpfungsanalyse Portfolioanalyse je Grossist © Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V. 3 Lesebeispiele Portfolioanalyse Tabelle: V.V. / BPV, Berlin [2700] Initiative Marktausschöpfung - Auswertung pro Grossogebiet Grosso Gesamt Objektgruppe V.V. / BPV, Berlin Umsatz Umsatz 1 MA MA-Index MAK 577.916 3,6% 129 103 7.807.325 279.316 3,6% 130 100 35.515.342 1.110.020 3,1% 114 102 Eltern 1.319.521 39.538 3,0% 109 106 5. Erotik 2.402.545 30.782 1,3% 47 6. Frauenzeitschriften 14-täglich 10.606.036 360.883 3,4% 124 95 97 .. . 118 1. Aktuelle Illustrierte 2. Audio-, Video-, Fotopresse 3. Computerpresse 4. 7. Frauenzeitschriften monatlich 8. Wöchentliche Frauenzeitschriften hochpreisig .. . 26. Wissensmagazine Gesamt 16.274.124 2 13.139.783 409.987 3,1% 113 60.124.386 .. . 3.167.929 1.557.510 .. . 81.694 2,6% .. . 2,6% 94 .. . 457.633.630 12.594.082 2,8% 71 3 94 91 4 Lesebeispiele: 1 Der Gesamtumsatz aller Grossisten im Segment „Aktuelle Illustrierte“ beträgt 16.274.124 €. 2 Die Berliner Grossisten haben im Segment „Computerpresse“ einen Marktanteil von 3,1%. Das entspricht einem Umsatz von 1.110.020 €. 3 Der Index des Marktanteils der Berliner Grossisten im Segment „Frauenzeitschriften 14-täglich“ (3,4%) gegenüber dem Marktanteil über alle Segmente (2,8%) liegt bei 124. 4 Der MAK der Berliner Grossisten liegt im Segment „Wissensmagazine“ bei 118. © Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V. 4 Lesebeispiele Portfolioanalyse Grafik: V.V. / BPV, Berlin [2700] Lesebeispiele: 130 1 Im Segment „Nachrichtenmagazine/ Politische Wochenpresse“ erreichten die Berliner Grossisten einen MAK von 106 und einen MA-Index von 183. Die leicht überdurchschnittliche Marktausschöpfung wird also durch einen ebensolchen Marktanteil bestätigt. 2 Im Segment „Wissensmagazine“ dagegen liegt der Marktanteil der Berliner Grossisten genau im Mittel, während die Marktausschöpfung überdurchschnittlich ist. Wis s e ns m a ga zine 120 26 2 N a c hric ht e nm a ga zine / P o lit is c he Wo c he npre s s e 110 4 MAK 23 12 P ro gra m m pre s s e m o na t lic15 h 100 Wö c he nt lic he F ra ue nze it s c hrif t e n m it t e lpre is ig 3 19 2 Wirt s c ha f t s pre s s e / V e rbra uc he rm a ga zine 8 20 7 24 18 9 90 1 1 10 22 16 25 21 6 17 14 J uge ndze it s c hrif t e n H a us / G a rt e n/ Ko c he n/ T ie re 13 11 80 E ro t ik 5 70 40 1 - Aktuelle Illustrierte 2 - Audio-, Video-, Fotopresse 3 - Computerpresse 4 - Eltern 5 - Erotik 6 - Frauenzeitschriften 14-täglich 60 80 100 7 - Frauenzeitschriften monatlich 8 - Wöchentliche Frauenzeitschriften hochpreisig 9 - Wöchentliche Frauenzeitschriften mittelpreisig 10 - Wöchentliche Frauenzeitschriften niedrigpreisig 11 - Haus/Garten/Kochen/Tiere 12 - Kinderzeitschriften © Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V. 120 MA-Index 140 13 - Jugendzeitschriften 14 - Lifestyle-Zeitschriften 15 - M otor 16 - Nachrichtenmagazine/ Politische Wochenpresse 17 - Preisrätselmagazine 18 - Programmpresse 14-täglich 19 - Programmpresse hochpreisig 160 180 200 20 - Programmpresse mittelpreisig 21 - Programmpresse niedrigpreisig 22- Programmpresse monatlich 23 - Sport 24 - Wirtschaftspresse/Verbrauchermagazine 25 - Wirtschaftspresse wöchentlich 26- Wissensmagazine 5 Kontakte Kontakt PMV-Projektgruppe Vertriebsmarktforschung & Ehastra: Lars-Henning Patzke (Sprecher): Heino Dührkop: [email protected] [email protected] Kontakt VDZ: Gero Pakebusch: [email protected] Kontakt Bundesverband Presse-Grosso Sebastian Metzmacher: © Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V. [email protected] 6
