MAK 2006 Grosso-Portfolio Basis-Präsentation

Portfolioanalyse je Grossist
auf Basis der
Marktausschöpfungsanalyse 2006
Eine Analyse der Projektgruppe Vertriebsmarktforschung VDZ + Presse-Grosso
© Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V.
1
Initiative
Marktausschöpfung
Ziel
der Analyse
Eine Untersuchung der VDZ-PG-Vertriebsmarktforschung
Das Ziel dieser Analyse ist es, den in der Marktausschöpfungsanalyse ermittelten MAK in
einen Zusammenhang mit dem Marktanteil der Grossisten in den jeweiligen Segmenten zu
stellen und diesen für alle Segmente übersichtlich grafisch darzustellen.
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2
Initiativeder
Marktausschöpfung
Einordnung
Analyse
Eine Untersuchung der VDZ-PG-Vertriebsmarktforschung
Einordnung der Analyse in weitere Untersuchungen der
Projektgruppe Vertriebsmarktforschung VDZ + Presse-Grosso
VDZ – Grosso
Absatz-Umsatz-Panel
VDZ
Grosso-Demographie
(Basis Acxiom-Daten)
(Basis Verlagserhebung)
VDZ
Marktausschöpfungsanalyse
Portfolioanalyse je Grossist
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Lesebeispiele Portfolioanalyse Tabelle:
V.V. / BPV, Berlin [2700]
Initiative Marktausschöpfung - Auswertung pro Grossogebiet
Grosso Gesamt
Objektgruppe
V.V. / BPV, Berlin
Umsatz
Umsatz
1
MA
MA-Index
MAK
577.916
3,6%
129
103
7.807.325
279.316
3,6%
130
100
35.515.342
1.110.020
3,1%
114
102
Eltern
1.319.521
39.538
3,0%
109
106
5.
Erotik
2.402.545
30.782
1,3%
47
6.
Frauenzeitschriften 14-täglich
10.606.036
360.883
3,4%
124
95
97
..
.
118
1.
Aktuelle Illustrierte
2.
Audio-, Video-, Fotopresse
3.
Computerpresse
4.
7.
Frauenzeitschriften monatlich
8.
Wöchentliche Frauenzeitschriften hochpreisig
..
.
26. Wissensmagazine
Gesamt
16.274.124
2
13.139.783
409.987
3,1%
113
60.124.386
..
.
3.167.929
1.557.510
..
.
81.694
2,6%
..
.
2,6%
94
..
.
457.633.630
12.594.082
2,8%
71
3
94
91
4
Lesebeispiele:
1
Der Gesamtumsatz aller Grossisten im Segment „Aktuelle Illustrierte“ beträgt 16.274.124 €.
2
Die Berliner Grossisten haben im Segment „Computerpresse“ einen Marktanteil von 3,1%. Das entspricht einem
Umsatz von 1.110.020 €.
3
Der Index des Marktanteils der Berliner Grossisten im Segment „Frauenzeitschriften 14-täglich“ (3,4%) gegenüber
dem Marktanteil über alle Segmente (2,8%) liegt bei 124.
4
Der MAK der Berliner Grossisten liegt im Segment „Wissensmagazine“ bei 118.
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4
Lesebeispiele Portfolioanalyse Grafik:
V.V. / BPV, Berlin [2700]
Lesebeispiele:
130
1
Im Segment „Nachrichtenmagazine/
Politische Wochenpresse“ erreichten die
Berliner Grossisten einen MAK von 106
und einen MA-Index von 183.
Die leicht überdurchschnittliche
Marktausschöpfung wird also durch einen
ebensolchen Marktanteil bestätigt.
2
Im Segment „Wissensmagazine“
dagegen liegt der Marktanteil der Berliner
Grossisten genau im Mittel, während die
Marktausschöpfung überdurchschnittlich
ist.
Wis s e ns m a ga zine
120
26
2
N a c hric ht e nm a ga zine /
P o lit is c he Wo c he npre s s e
110
4
MAK
23
12
P ro gra m m pre s s e m o na t lic15
h
100
Wö c he nt lic he
F ra ue nze it s c hrif t e n
m it t e lpre is ig
3
19 2
Wirt s c ha f t s pre s s e /
V e rbra uc he rm a ga zine
8
20
7
24
18
9
90
1
1
10
22
16
25
21
6
17
14
J uge ndze it s c hrif t e n
H a us / G a rt e n/ Ko c he n/ T ie re
13
11
80
E ro t ik
5
70
40
1 - Aktuelle Illustrierte
2 - Audio-, Video-, Fotopresse
3 - Computerpresse
4 - Eltern
5 - Erotik
6 - Frauenzeitschriften 14-täglich
60
80
100
7 - Frauenzeitschriften monatlich
8 - Wöchentliche Frauenzeitschriften hochpreisig
9 - Wöchentliche Frauenzeitschriften mittelpreisig
10 - Wöchentliche Frauenzeitschriften niedrigpreisig
11 - Haus/Garten/Kochen/Tiere
12 - Kinderzeitschriften
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120
MA-Index
140
13 - Jugendzeitschriften
14 - Lifestyle-Zeitschriften
15 - M otor
16 - Nachrichtenmagazine/ Politische Wochenpresse
17 - Preisrätselmagazine
18 - Programmpresse 14-täglich
19 - Programmpresse hochpreisig
160
180
200
20 - Programmpresse mittelpreisig
21 - Programmpresse niedrigpreisig
22- Programmpresse monatlich
23 - Sport
24 - Wirtschaftspresse/Verbrauchermagazine
25 - Wirtschaftspresse wöchentlich
26- Wissensmagazine
5
Kontakte

Kontakt PMV-Projektgruppe Vertriebsmarktforschung & Ehastra:
Lars-Henning Patzke (Sprecher):
Heino Dührkop:

[email protected]
[email protected]
Kontakt VDZ:
Gero Pakebusch:
[email protected]
Kontakt Bundesverband Presse-Grosso
Sebastian Metzmacher:
© Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V.
[email protected]
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