jetzt downloaden - Werbeagentur Dr. Kovarik

Briefing-Checklist
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Was soll beworben werden? (Produkt, Dienstleistung, Firma/Image)
Was sind die Ziele des Projekts? (Mehr Umsatz ist zu wenig – eher schon „Erhöhung
des Bekanntheitsgrades, Bekanntmachung des Produktes/des günstigen Preises etc.“
Wer ist die Zielgruppe(Details siehe unten)?
Gibt es Vorgaben bzgl. Medien?
Gibt es ein vorgegebenes Firmenerscheinungsbild (Corporate Design bzw. eine
Corporate Identity) oder Gestaltungsrichtlinien (siehe unten?)
Gibt es frühere Werbeprojekte? Beispiele und Kommentare..
Gibt es Vorbilder (positive wie abschreckende)?
Gibt es ein Alleinstellungsmerkmal des Produktes (Unternehmens)? (Was
unterscheidet den Auftraggeber von seinen Wettbewerbern?)
Sind Materialien (Fotos, Filme etc.) vorhanden? Ist die Qualität ausreichend, Rechte?
Wie steht die Firma im Markt? Ist sie ein Nischenanbieter, ein kleiner Herausforderer
oder Marktführer?
Wie stellt sich die Firma nach außen dar?
Welche Bedeutung hat das Web für die Firma?
Budget?
und weiters
Produkt(e)
Unterscheidung zu Wettbewerbsprodukt(en)?
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Weitere Stärken
Neuheitsgrad
Preis
Schwachpunkte (ganz ehrlich)
Vertrieb
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Grundsätzliche Vertriebsstrategie
Vertriebskanäle
Verkaufsförderungsmaßnahmen
Zielgruppen
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Soziodemografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Bildung, Einkommen)
Konsumverhalten
Lebensstil
Freizeitverhalten
Wettbewerb
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Stärken
Schwächen
Image bei den Zielgruppen
Argumentationsschwerpunkte
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Preis-/Leistungs-Verhältnis
Nutzen für den Käufer
Prestige, Komfort
Referenzen
Design-Grundsätze und -Vorgaben (wenn vorhanden)
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Firmenlogo
Erscheinungsbild allgemein
Firmenfarbe(n)
Gestaltungs-Leitlinien
Schriften
Kommunikationsstil (wenn Vorgaben gewünscht)
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Persönlich
Unterhaltsam
Dokumentarisch, plakativ
Informativ
Aggressiv
Emotionell
betont glaubwürdig
Wenn keine Vorgaben vorhanden sind, wird Sie die Agentur zu all diesen Fragen
kompetent beraten.
Danke für Ihre Aufmerksamkeit
© Werbeagentur Dr. Kovarik