WERBUNG AM POINT OF SALE. MobilPlakat am Einkaufswagen KassenPlakat am Warentrennstab FloorMinder am Fußboden TM TM TM ALLES AUS EINER HAND „Werbung dort zu machen, wo die Menschen einkaufen, hat sich als unser unschlagbares Erfolgsrezept erwiesen. Die Idee hat sich international durchgesetzt. Es wurden neue Massenmedien geschaffen, wo die klassischen Medien verstummen. Niemand liest im Supermarkt Zeitung, sieht fern oder 300.000 Werbeflächen 80 Millionen Kunden pro Monat 1.300 Supermärkte in Österreich surft im Internet. Man kann unsere Medien im Verbrauchermarkt nicht wegwerfen, ausschalten oder überblättern. Gerade am Point of Sale (P.O.S.), also dem Ort des Einkaufs, sind Kunden außergewöhnlich empfänglich für Werbebotschaften. Nirgends ist der Kontakt zur Zielgruppe näher, häufiger und länger aufrecht zu erhalten. Und nirgends effektiver. Regionale Handels- und Dienstleistungsbetriebe und auch Unternehmen mit nationaler und internationaler Bedeutung profitieren von der Kundenfrequenz des Handels. Für im Lebensmittelhandel gelistete Markenartikler gilt jedenfalls: Die Entscheidung für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Marke wird zum überwiegenden Teil erst unmittelbar im Geschäft getroffen. P.O.S Marketing ist das Bindeglied zwischen Außenwerbung und dem Kaufen an sich, das im Super- und Verbrauchermarkt stattfindet. Unser Team garantiert ein verlässliches Rundum-Servicepaket von der Entwicklung über die Anbringung und Wartung unserer Medien am Point of Sale.“ Franz Russegger, Geschäftsführender Gesellschafter P.O.S Marketing. „Näher, häufiger und länger am Käufer.” Neue Werbe-Massenmedien am Ort der Kaufentscheidung Die neuen Medien von P.O.S Marketing bringen die Werbebotschaft direkt zum Kunden: Vom Parkplatz weg begleitet das MobilPlakat am Einkaufswagen den kaufbereiten Kunden durch den Einkaufsmarkt, vorbei an Regalen voll verschiedener Marken, hin zur Kasse und wieder zurück auf den Parkplatz. Die Kommunikationskette funktioniert von Anfang an für die gesamte Dauer des Einkaufs. FloorMinder auf dem Fußboden vor den Regalen verstärken den Werbedruck und KassenPlakate auf den Warentrennstäben an der Kasse bringen den Kunden beim Bezahlen der Waren erneut in Kontakt mit der Werbebotschaft. Die Kontaktzahlen sprechen für sich: Die FloorMinder bringen es in Österreich auf fast 8,6 Millionen Bruttokontakte, MobilPlakate auf den Einkaufswagen auf 22 Millionen und KassenPlakate generieren 25 Millionen Bruttokontakte pro Monat. Konkurrenzlos, günstig und ohne Streuverluste P.O.S Marketing ist nicht teuer. Der Tausender-Kontaktpreis (TKP) liegt weit unter dem der „klassischen“ Werbemedien TV, Hörfunk und Print. Die Streuverluste sind äußerst gering, da die Menschen quer durch alle Altersgruppen und Schichten die Waren ihres täglichen Bedarfs im Supermarkt erwerben. Zudem garantiert P.O.S Marketing seinen Kunden in jeder Produktgruppe Schutz vor Mitbewerbern – ganz nach dem Motto „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“. Diese Exklusivität ist einzigartig in der Werbebranche. MOBILPLAKAT TM AUF ROLLEN RASEND ZUM ERFOLG Nahezu jeder Einkäufer greift zum Einkaufswagen. Das MobilPlakat am Einkaufswagen begleitet den Kunden vom Parkplatz bis zur Supermarktkasse. Auf dem Weg durch die Regale wird er dort angesprochen, wo er seine Kaufentscheidung trifft: unmittelbar vor den Produkten. Studien haben erwiesen: Eine Einkaufsliste mag als grobe Stütze gelten, in circa 70 bis 80 Prozent der Fälle entscheidet sich der Kunde allerdings spontan im Supermarkt für ein anderes Produkt oder für eine andere Marke, als geplant. Während einer Einkaufstour durch den Verbrauchermarkt nimmt der Kunde die Werbung am Einkaufswagen im Schnitt 50 Mal wahr. Diesen Vorteil der sich ständig wiederholenden Wahrnehmungen nutzen natürlich auch regionale und nationale, nicht im Lebensmittelhandel gelistete Gewerbetreibende, für ihren Geschäftserfolg. „ Werben Sie dort, wo Ihre Kunden kaufen!“ KASSENPLAKAT TM WERBUNG AM LAUFENDEN BAND An der Supermarktkasse kommt kein Kunde vorbei und somit auch nicht an den viel genutzten Warentrennstäben. Mit ihnen werden seit jeher die Einkäufe der Kunden am Kassentisch auseinander gehalten. Das KassenPlakat, das in die Klemmvorrichtung des Trennstabs gesteckt wird, liefert hochwertige Werbekontakte. Die Kunden greifen nach der Werbebotschaft, im wahrsten Sinne des Wortes. Wer mit KassenPlakaten wirbt, schüttelt seinen Kunden täglich die Hand. Das KassenPlakat ist somit wiederum auch idealer Werbeplatz für regionale Unternehmen und Dienstleister. Die Kunden des Lebensmittelhandels – haushaltsführende Kaufentscheider – erhalten starke Impulse kurz vor dem Verlassen der Super- und Verbrauchermärkte. Genau dort, wo sie meist über ihren nächsten Einkaufsweg entscheiden. „Werben Sie im besten Augenblick!“ FLOORMINDER TM NUR EINEN SCHRITT VON DER KAUFENTSCHEIDUNG ENTFERNT Auf dem Weg durch die Regale richtet sich der Blick regelmäßig und dauerhaft auch auf den Fußboden. Die dort präsentierten exklusiven Werbebotschaften gelangen so ins Bewusstsein der Konsumenten. Dort, in unmittelbarer Nähe zu den Produkten, wirkt die Werbebotschaft sehr stark auf die endgültige Kaufentscheidung. FloorMinder fördern Impulskäufe, sind starker Aufmerksamkeitsförderer bei Markteinführungen und Aktionen und verlässlicher Reminder bei Saisonschwerpunkten wie Muttertag oder Valentinstag. FloorMinder sind ausschließlich den im Lebensmittelhandel gelisteten Markenartiklern vorbehalten und bieten den entscheidenden Wettbewerbsvorsprung in der jeweiligen Produktgruppe. „Nutzen Sie die letzte Chance, Kaufentscheidungen zu beeinflussen!“ EFFIZIENTE UND KUNDENNAHE WERBUNG FÜR REGIONALE UNTERNEHMEN Lungö Werfen Werfenweng Der Damenhaarschnitt im Salon um die Ecke, die aktuelle SchmuckA10 kollektion oder der exklusive Neuwagen – mit dem MobilPlakat am Bischofshofen Eben Mitterberghütten Einkaufswagen und dem KassenPlakat am Warentrennstab begleitet Ihre Werbebotschaft den Kunden vom Parkplatz weg. Die Aufmerk- Reitdorf Vierthaler-Werbung im Supermarkt samkeit der Konsumenten ist garantiert! Gerade für regionale Unternehmen ist der „Supermarkt ums Eck“ idealer Multiplikator für St. Johann Flachau Werbebotschaften, denn Supermarktwerbung wird täglich millionenfach gesehen. Den größten Erfolg bringen die Werbemedien in Kombination. MobilPlakate erreichen unzählige Blickkontakte in hoher Qualität bei etwa 90 Prozent Kundenkontakt und erzeugen so einen maximalen Werbedruck. KassenPlakate sind der Turbo und Verstärker für MobilPlakate: durch sie werden Botschaften wieder erkannt und „begriffen“ bei 100 Prozent Kontakt mit allen Einkäufern, denn an der Kasse kommt einfach niemand vorbei. „Mit der Werbung im Supermarkt kann ich meine Angebote und Dienstleistungen dort bewerben, wo die Kunden frequenz am größten ist. Mein Schaufenster kann ich gezielt auf Supermärkte in meinem regionalen Einzugsgebiet erweitern.“ Johann Vierthaler, Autohaus Vierthaler, Bischofshofen MAXIMALE KUNDENFREQUENZ FÜR ÜBERREGIONALE UNTERNEHMEN Friesach A10 Wolfsberg Spittal Radenthein Mittlerweile setzen viele überregionale Unternehmen aus lebensmit- Feldkirchen telfremden Branchen, wie etwa Maestro, T-Mobile, NEWS, Chello, KIA, 1a Installateure, Expert, Allianz Versicherungen, VISA oder die INGDiBa erfolgreich auf die werbewirksamen Medien in Super- und A2 St. Veit Völkermarkt Klagenfurt Villach Hermagor Bleiburg A2 A11 Ferlach Verbrauchermärkten. Für sie sind vor allem die hohe Besucherfrequenz, die Kontakthäufigkeit in Verbindung mit der hohen Qualität der Kundenkontakte und die Werbedauer ausschlaggebend. Kärntner Landesversicherung KLV-Werbung im Supermarkt „Wir nutzen für unsere Versicherung die enorme Kundenfrequenz des Handels, die laufenden Wiederholungen und die hohe Qualität der Kontakte.“ Mag. FH Sonja Steger, Werbung/Kommunikation, Kärntner Landesversicherung ALLEINSTELLUNG UND WETTBEWERBSVORSPRUNG FÜR IM LEBENSMITTELHANDEL GELISTETE MARKENARTIKLER Ungefähr 70 bis 80 Prozent der Kaufentscheidungen fallen unmittelbar im Geschäft. Das wissen auch die zahlreichen im Lebensmittelhandel gelisteten Anbieter. Nicht von ungefähr zählen Top-Marken aus dem Lebensmittelbereich wie Nestlé, Unilever, Kraftfoods, Chiquita, Julius Meinl, Danone, Vöslauer oder NÖM zu den Großkunden von P.O.S Marketing. Sie nutzen die P.O.S-Werbemedien nicht nur, um die spontanen Kaufentscheidungen der Konsumenten zu beeinflussen. Auch wenn es um Aktionen, Produkteinführungen oder saisonale Schwerpunkte geht – Werbung im Supermarkt stärkt das Standing der Produkte. Auch dann, wenn der Abverkauf eines Produkts einmal nicht ganz nach Wunsch verlaufen sollte, greifen kurzfristige Maßnahmen mit den Werbemedien von P.O.S Marketing hervorragend. So kann man sich konkurrenzlose Werbeplätze sichern, denn P.O.S Marketing garantiert in jeder Produktgruppe Schutz vor Mitbewerbern. P.O.S Marketing bringt Ihre Marke in die Einkaufswagen der Kunden. „Mit P.O.S Marketing haben wir einen hoch professionellen Partner gefunden, der neben Kreativität und Innovationskraft auch noch mit einem interessanten Preis-Leistungs-Verhältnis den Werbemarkt belebt.“ Dr. Anita Hörburger, News Marketingleitung, Wien DIE NEUEN MASSENMEDIEN FLÄCHENDECKEND FÜR WERBE- UND MEDIAAGENTUREN Mit Werbe- und Mediaagenturen entwickelt P.O.S Marketing wirkungsvolle und kostengünstige Ergänzungen zur klassischen Medienarbeit. Für etwa zwei Euro je Tausenderkontakt werden, maßgeschneidert auf die Wünsche und individuellen Bedürfnisse der Kunden, perfekte regionale und überregionale Werbepakete geschnürt. Mit dem P.O.S-MediaPlaner können online in sekundenschnelle maßgeschneiderte Angebote erstellt werden. Eine gute Kampagne muss die Schlüsselbilder der klassischen Werbung immer auch direkt in die Super- und Verbrauchermärkte transportieren. Christoph Riederer, Media 1 Mediaplanung und -einkauf GmbH, Wien. Daten & Fakten Bekanntheit 75% 75% allgemein Monatliche Nettoreichweite 72% 72% allgemein Sympathie Mitglied im 61% 61% sympatisch, 79% sympatisch oder sehr sympatisch 79% (Quelle: Ambientmeter 2009) „Werbemedien von P.O.S Marketing dienen neben den klassischen Trägermedien als Verstärker. Sie sind das Bindeglied zur klassischen Werbung und haben sich bereits als Massenmedien etabliert.“ DER ONLINE-KOSTENRECHNER P.O.S-MEDIAPLANER Mit uns können Sie rechnen. Mit dem Online-Kostenrechner von P.O.S Marketing können Sie in nur wenigen Schritten Ihr persönliches nationales Werbepaket in ganz Österreich schnüren: Einfach auf www.pos-marketing.at einloggen, die gewünschten P.O.SMedien, den Standort und die Laufzeit wählen – und schon kalkuliert unser P.O.S-Mediaplaner Ihr Budget. Sofort erhalten Sie nicht nur eine detaillierte Kostenübersicht, sondern auch eine Berechnung der Kontaktchancen samt Erläuterung der Berechnungsgrundlage. Werbeanfragen, die sich nur auf einen oder wenige Supermärkte beziehen werden von unseren Werbeberatern persönlich bearbeitet. Dabei können spezielle regionale Wünsche und Bedürfnisse abgestimmt auf Region, Supermarkt und Branche optimal miteinbezogen werden. UNSERE PARTNER Flächendeckend und international. P.O.S Marketing bietet in Österreich aktuell mehr als 300.000 Werbeflächen in 1300 österreichischen Superund Verbrauchermärkten. Jeden Monat werden diese Märkte von rund 80 Millionen Käufern samt Begleitpersonen frequentiert. Langjährige Kooperationen bestehen mit Interspar, Eurospar, Spar, MAXIMarkt, MPREIS, Lidl, AGM, Sutterlüty, Metro und Unimarkt. Darüber hinaus gibt es sehr erfolgreiche und langjährige Partnerschaften und Kooperationen in weiten Teilen Europas wie etwa in Deutschland, Italien, Spanien, Ungarn, Russland und Tschechien. Das Vermarktungsnetz und unser Angebot wachsen täglich. P.O.S Marketing GmbH Hoferweg 269a A 5440 Golling / Salzburg Tel: 06244/5757-0 Fax: 06244/5757-20 [email protected] www.pos-marketing.at