Landen Sie einen Volltreffer – durch Werbung in den Verticals von

Landen Sie einen Volltreffer – durch Werbung in
den Verticals von Netzathleten Media!
April 2012
Methodik

Grundgesamtheit: Besucher der Verticals von
Netzathleten Media

Stichprobe: 1.568 Befragte

Befragungstechnik: Die Besucher der jeweiligen
Webseite erhalten zufallsgesteuert einen Layer zur
Befragung, darin ein Link zum Online-Fragebogen

Feldzeit: Juli bis Dezember 2011

Untersuchungsgegenstand: Kampagnen, die in den
Verticals gelaufen sind

Messung: jeweils Nullmessung und Endmessung
(vor und nach der Kampagne)
Seite 2
Betrachtete Branchen
Automobil
Sportartikel
Pharma
Seite 3
Werbewirkungsparameter im Überblick
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Image
Kaufrelevanz
Werbeakzeptanz
Seite 4
Dank In-Page-Werbung Markenbekanntheit gesteigert!
Ungestützte Markenbekanntheit, Angaben in Indices
•
Die hier getesteten
Marken wiesen per se
eine hohe
Markenbekanntheit auf.
•
Je höher die
Markenbekanntheit
bereits ist, umso
schwieriger lässt sie sich
steigern.
•
Dies ist dennoch geglückt
und belegt die
Wirksamkeit von Werbung
in den Verticals
104
100
Vor der Kampagne
Nach der Kampagne
IP Deutschland 2012, Werbewirkung in den Verticals von Netzathleten Media
Frage: Welche Marken bzw. Hersteller von [Branche] kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach?
Seite 5
Werbung bei Netzathleten Media pusht die Markenbekanntheit
Gestützte Markenbekanntheit, Angaben in Indices
109
•
Analog zur ungestützten
Markenbekanntheit ist bei
Werbern mit hohem
Markeninput die
Bekanntheitssteigerung
auch gestützt nicht
einfach.
•
Die Analyse zeigt jedoch,
dass bei den Kampagnen
in den Verticals von
Netzathleten Media dies
gelungen ist.
100
Vor der Kampagne
Nach der Kampagne
IP Deutschland 2012, Werbewirkung in den Verticals von Netzathleten Media
Frage: Manchmal fällt einem ja nicht immer alles sofort ein. Nun zeigen wir Ihnen einige Marken bzw. Unternehmen aus der [Branche]. Welche aus dieser Liste kennen Sie, wenn auch nur dem Namen
nach?
Seite 6
Volle Aufmerksamkeit auf der Werbung
Ungestützte Werbeerinnerung, Angaben in Indices
153
•
Werbung in den Verticals
von Netzathleten Media
wird sehr gut
wahrgenommen.
•
Ungestützt kann
durchschnittlich eine
Steigerung der
Awareness um über 50%
erreicht werden.
100
Vor der Kampagne
Nach der Kampagne
IP Deutschland 2012, Werbewirkung in den Verticals von Netzathleten Media
Frage: Und welche Marken bzw. Hersteller von [Branche] sind Ihnen in letzter Zeit in der Werbung aufgefallen?
Seite 7
In-Page steigert Werbeerinnerung deutlich
Gestützte Werbeerinnerung, Angaben in Indices
132
•
Auch in der gestützten
Abfrage zeigt sich, wie gut
Werbung in den Verticals
von Netzathleten Media
wirkt.
•
Durchschnittlich kann eine
Steigerung der gestützten
Awareness von über 30%
erwartet werden.
100
Vor der Kampagne
Nach der Kampagne
IP Deutschland 2012, Werbewirkung in den Verticals von Netzathleten Media
Frage: Nun zeigen wir Ihnen noch einmal die Liste der Marken und Unternehmen aus der [Branche]. Welche davon sind Ihnen in letzter Zeit in der Werbung aufgefallen?
Seite 8
Imageschub dank Werbung auf Netzathleten
Image, Top-2-Box, Angaben in Indices
Hat ein gutes PreisLeistungs-Verhältnis
Ist eine sympathische
Marke
106
Ist modern
105
Ist innovativ
105
102
100
Vor der
Kampagne
100
Nach der
Kampagne
Vor der
Kampagne
100
Nach der
Kampagne
Vor der
Kampagne
100
Nach der
Kampagne
Vor der
Kampagne
Nach der
Kampagne
IP Deutschland 2012, Werbewirkung in den Verticals von Netzathleten Media
Frage: Sie sagten eben, dass Ihnen die Marke XY bekannt ist. Bitte bewerten Sie die Marke XY anhand der folgenden Eigenschaften. Verwenden Sie dazu bitte die Skala von 1=trifft voll und ganz zu bis
4=trifft gar nicht zu. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihr Urteil abstufen.
Seite 9
In-Page-Werbung auf Netzathleten steigert Kaufwunsch
Kaufwunsch, Angaben in Indices
•
Image und Abverkauf sind
Parameter der
Werbewirkung, deren
Wirksamkeit oft erst
langfristig nachgewiesen
werden kann.
•
Dennoch zeigten sich
nach den Kampagnen
erste Effekte.
•
Im Schnitt wurde die
Kaufabsicht für die
jeweiligen Marken um 7%
gesteigert.
„Kommt für mich beim Kauf in Frage“
107
100
Vor der Kampagne
Nach der Kampagne
IP Deutschland 2012, Werbewirkung in den Verticals von Netzathleten Media
Frage: Sie sagten eben, dass Ihnen die Marke XY bekannt ist. Bitte bewerten Sie die Marke XY anhand der folgenden Eigenschaften. Verwenden Sie dazu bitte die Skala von 1=trifft voll und ganz zu bis
4=trifft gar nicht zu. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihr Urteil abstufen.
Seite 10
Werbung ist allgemein akzeptiert
Allgemeine Werbeakzeptanz, Angaben in %, Top-2-Box
Durch Werbung bin
ich schon häufiger auf
interessante
Produkte, neue Ideen
aufmerksam
geworden
51
Wenn man bekannte
Markenartikel kauft,
kann man sicher sein,
dass man gute
Qualität erhält.
Werbung ist
notwendig, weil man
sonst in der Vielfalt
der Angebote
überhaupt keinen
Überblick mehr hätte.
•
Jeder Zweite ist Werbung
insgesamt sehr positiv
gegenüber eingestellt.
•
Werbung macht auf neue
Produkte aufmerksam
und wird als notwendig
erachtet.
•
Außerdem präferieren
knapp 50% der Befragten
Markenartikel aufgrund
der guten Qualität.
49
44
IP Deutschland 2012, Werbewirkung in den Verticals von Netzathleten Media
Frage: Bitte bewerten Sie die folgenden Aussagen auf einer Skala von 1=Trifft voll und ganz zu bis 4=Trifft überhaupt nicht zu.
Seite 11
Hohe Werbeakzeptanz im Netzathleten-Netzwerk
Werbeakzeptanz in den Verticals von Netzathleten Media, Angaben in %, Top-2-Box
Ich finde es gut, dass
ich dank der Werbung
die Webseite
kostenlos nutzen kann
Ich finde es ganz
normal, dass auf
dieser Website
Werbung gezeigt wird
Werbung auf dieser
Website stört mich
nicht
•
Die Werbeakzeptanz in
den Verticals von
Netzathleten Media kann
als sehr hoch eingestuft
werden.
•
Den Usern ist klar, dass
Werbung die kostenlose
Nutzung der Seiten
ermöglicht.
•
Außerdem wird Werbung
als völlig normal und nicht
störend empfunden.
64
62
52
IP Deutschland 2012, Werbewirkung in den Verticals von Netzathleten Media
Frage: Bitte bewerten Sie die folgenden Aussagen auf einer Skala von 1=Trifft voll und ganz zu bis 4=Trifft überhaupt nicht zu.
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Volltreffer für Ihre Kampagne
Werbung steigert Markenbekanntheit
Werbung steigert Werbeerinnerung
Werbung steigert Markenimage
Werbung steigert Kaufrelevanz
Werbung ist hoch akzeptiert
Seite 13
Bei Rückfragen
Ihre Ansprechpartnerin:
Sandra Schmidt
Senior Projektleiterin Werbewirkungsforschung
Picassoplatz 1
50679 Köln
www.ip-deutschland.de
Registergericht: Amtsgericht Köln HRB 33 057
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Telefax:
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Geschäftsführer: Martin Krapf, Stv. Geschäftsführer: Matthias Dang
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