swedish house mafia releases the first cocktail

In Zusammenarbeit mit vier inspirierenden Künstlern launcht Absolut Vodka die neue
Kampagne Transform Today, ein globales Manifest für eine neue Generation von
Kreativität. Einmal mehr setzt der schwedische Vodka visionäre Impulse und inspiriert
Konsumenten, sich ständig neu zu erfinden und Grenzen zu durchbrechen. Die Künstler
Woodkid, Aaron Koblin, Yiqing Yin und Rafael Grampá unterstützen die Kampagne mit
der Geschichte ihres eigenen kreativen Transformationsprozesses. Ab 10. Dezember 2013
wird das Ergebnis der Zusammenarbeit auf Absolut.de und ab Januar 2014 in einem neuen
TV-Spot auf allen reichweitenstarken Sendern zu sehen sein. Der Spot mit Rafael Grampá
läuft in der Primetime zwischen 20 und 23 Uhr.
In vier Kurzfilmen zeigt Absolut online auf Absolut.de die Veränderung und Entwicklung des
französischen Musikers und Multitalents Woodkid, des US-amerikanischen Multimediakünstler
Aaron Koblin, der französischen Couture-Designerin Yiqing Yin und des brasilianischen
Comiczeichners und Autors Rafael Grampá. Obwohl in unterschiedlichen kreativen Bereichen
tätig, eint diese Vier ihr Mut, Risiken einzugehen und sich konstant zu hinterfragen, um sich selbst
und ihre kreative Disziplin ständig neu zu erfinden.
Herz der Kampagne ist die neu gestaltete Plattform Absolut.de. Hier können Besucher die
beteiligten Künstler durch Profile und Videos kennenlernen und erfahren, welche Ideen sie
antreiben und welche Ziele sie mit ihrer Arbeit verfolgen. Ab Dezember werden Konsumenten
weltweit die Gelegenheit haben, selbst an dem Schaffensprozess der vier Künstler teilzuhaben,
sowohl online als auch im realen Leben. Dafür sind eine Reihe interaktiver Events geplant.
Deutschland ist ein wichtiger Bestandteil der globalen Kampagne, denn in Berlin wird Absolut mit
Rafael Grampá ein Live-Projekt umsetzen, um die Kampagne zum Leben zu erwecken. Im Made
by Absolut in Berlin wird Grampá ein eigenes Comic für Absolut zeichnen. Konsumenten und
Fans haben die Möglichkeit, über die Absolut Facebook-Page die Dramaturgie und Geschichte des
Comics mitzubestimmen. Abschließend werden Zeichnungen aus dem Comic im Made by Absolut
im Rahmen einer Ausstellung gezeigt.
Mit inspirierenden Kooperationen gehört Absolut schon immer zur Avantgarde der
zeitgenössischen Kultur, angefangen bei Künstlern wie Andy Warhol, Louise Bourgeois und
Damien Hirst und in jüngerer Zeit mit Größen wie Spike Jonze, Ellen von Unwerth und Swedish
House Mafia. Mit der neuen Kampagne Transform Today, bewegt sich Absolut hin zu einer neuen
Art von Zusammenarbeit zwischen Marke und Künstlern und lenkt den Fokus vom kreativen
Ergebnis auf den Prozess, der davor entsteht und auf die Motivation, die die Kreativen antreibt.
Langfristig wird die 360°-Kampagne auch Online- und unterschiedliche PR und Social Media
Maßnahmen umfassen.
„Transform Today ist ein Weckruf, ein Aufruf an die künstlerische Schaffenskraft einer neuen
Generation, sich von der Vorstellung eines vorherbestimmten Lebens freizumachen und die eigene
Zukunft in die Hand zu nehmen“, erklärt Stephan Schmidt, Marketing Manager bei Pernod Ricard
Deutschland. „Die Markenbotschaft ist ein Ausdruck unserer Überzeugung, dass das Morgen
niemals festgelegt ist, sondern dadurch entsteht, dass wir es selbst erschaffen.”
The Absolut Company ist weltweit für Produktion, Innovation und strategisches Marketing von Absolut Vodka verantwortlich. Absolut
Vodka ist die viertgrößte Premium-Spirituosenmarke der Welt und auf mehr als 150 Märkten präsent. Jede Flasche Absolut Vodka wird
in Åhus in Südschweden hergestellt. Der Firmensitz befindet sich in der schwedischen Hauptstadt Stockholm. Seit Juli 2008 gehört The
Absolut Company zu Pernod Ricard, deren Marken zu den bekanntesten und angesehensten der Welt zählen.
In Zusammenarbeit mit vier inspirierenden Künstlern launcht Absolut Vodka die neue
Kampagne Transform Today, ein globales Manifest für eine neue Generation von
Kreativität. Einmal mehr setzt der schwedische Vodka visionäre Impulse und inspiriert
Konsumenten, sich ständig neu zu erfinden und Grenzen zu durchbrechen. Die Künstler
Woodkid, Aaron Koblin, Yiqing Yin und Rafael Grampá unterstützen die Kampagne mit
der Geschichte ihres eigenen kreativen Transformationsprozesses. Ab 10. Dezember 2013
wird das Ergebnis der Zusammenarbeit auf Absolut.de und ab Januar 2014 in einem neuen
TV-Spot auf allen reichweitenstarken Sendern zu sehen sein. Der Spot mit Rafael Grampá
läuft in der Primetime zwischen 20 und 23 Uhr. Langfristig wird die 360°-Kampagne auch
Online- und unterschiedliche PR und Social Media Maßnahmen umfassen.
Künstler:
Yoann Lemoine (Woodkid), Frankreich
Aaron Koblin, USA
Yiqing Yin, Frankreich
Rafael Grampá, Brasilien
Agenturen:
Kreation: Sid Lee, Amsterdam
Lokale Kreation: Zum Goldenen Hirschen, Köln
Mediaplanung: Carat, Düsseldorf
PR: K-MB, Berlin
Mediaplan TV: Ab Januar 2014 ist der neue Spot von Absolut Vodka als 30 und 20 Sekünder auf
reichweitenstarken Sendern wie Pro7, RTL, RTL 2, n-tv, N24, Kabel 1 und Vox
zu sehen. Der Spot läuft in der Primetime zwischen 20 und 23 Uhr sowie
zwischen 23 und 01 Uhr.
Mediaplan
Digital: Ab Januar 2014 startet Absolut auch die digitale Kampagne sowohl auf
Facebook als auch auf zielgruppenrelevanten digitalen Portalen. Mit
Pre-Rolls und Bannern im zielgruppenaffinen Umfeld, sorgt Absolut für
hohe Aufmerksamkeit. Ergänzend dazu, werden Vice und Moviepilot die
Kampagne als digitale Medienpartner unterstützen.
Für Bildmaterial und weitere Informationen kontaktieren Sie bitte:
K-MB
Magdalena Ifland
Linienstrasse 144
10115 Berlin
T + 49 30 695 972 840
F + 30 695 972 89
[email protected]
The Absolut Company ist weltweit für Produktion, Innovation und strategisches Marketing von Absolut Vodka verantwortlich. Absolut
Vodka ist die viertgrößte Premium-Spirituosenmarke der Welt und auf mehr als 150 Märkten präsent. Jede Flasche Absolut Vodka wird
in Åhus in Südschweden hergestellt. Der Firmensitz befindet sich in der schwedischen Hauptstadt Stockholm. Seit Juli 2008 gehört The
Absolut Company zu Pernod Ricard, deren Marken zu den bekanntesten und angesehensten der Welt zählen.