23% 50% - Agentur Frau Wenk +++
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Der Einfluss von redaktionellen Premiuminhalten auf die Wirkung von Videowerbung auf Mobilgeräten EMPFEHLUNGEN ZUR OPTIMIERUNG MOBILER VIDEOWERBUNG 1 2 3 4 In Premiuminhalten werben, um die Zuschauerzahl zu erhöhen und die durchschnittliche Verweildauer auszuweiten Native In-article-Werbung dafür nutzen, die Kaufabsicht zu erhöhen Formate außer Pre-Roll verwenden, da diese keine qualitativen Views garantieren Native In-article-Werbung verwenden, um jüngere Nutzer wirkungsvoll zu erreichen SCHLÜSSELERKENTNISS NR.1 PREMIUMINHALTE FÜHREN ZUM HÖCHSTEN ENGAGEMENT Hochwertige Artikel verzeichnen eine höhere Aufmerksamkeit der Nutzer als andere Inhalte wie z.B. soziale Netzwerk 50% der Nutzer scrollen mehr in sozialen Netzwerken, konsumieren dadurch mehr Inhalte aber beschäftigen sich auch weniger damit 23% der Nutzer lesen eher die Inhalte von Premiumartikeln als die in sozialen Netzwerken Native Videowerbung in Premiuminhalten hat eine höhere Wahrscheinlichkeit gesehen zu werden DAS UMFELD DER INHALTE HAT EINFLUSS AUF DIE BETRACHTER MOBILER WERBUNG NR.2 PREMIUMINHALTE ERHÖHEN AUCH DIE VERWEILDAUER Fast 9/10 +24% der Nutzer sehen die Werbung innerhalb hochwertiger redaktioneller Artikel Nur 6/10 Videos in sozialen Netzwerken der Nutzer sehen Videowerbung in sozialen Netzwerken Native In-articleVideowerbung Die Verweildauer auf Werbung in Premiuminhalten ist 24% länger im Vergleich zu Videowerbung in sozialen Netzwerken NR.3 SKIP Fast DIE LÄNGERE DARSTELLUNG VON SKIPBAREN PRE-ROLLS GARANTIERT KEINE STÄRKERE WERBEWIRKUNG 9 von 10 gucken bei skipbaren 3 von 4 skippen skipbare Pre-Rolls auf den Skip-Button Pre-Rolls NUTZER, DENEN WERBUNG MEHR ALS 2 SEKUNDEN GEZEIGT WIRD 2x so hoch In-article-Videowerbung erhöht die ungestützte Werbeerinnerung 2x so stark wie skipbare Pre-Roll-Werbung, bei denen, die die Werbung mehr als 2 Sekunden Skipbare Pre-Roll In-articleVideowerbung gesehen haben Mehr Beschäftigung mit dem Inhalt + unaufgezwungene Formate = effektive Werbung NR.4 NATIVE IN-ARTICLEVIDEOWERBUNG STELLT DEN NUTZER IN DEN VORDERGRUND UND ERZIELT DEN HÖCHSTEN WERBEEFFEKT Der Uplift der Kaufabsicht wird am stärksten durch native In-article-Videowerbung erreicht NR.5 Millennials sind die erste wahre Digitalgeneration und sind noch stärker von nativer In-article Werbung beeinflusst 27% Steigerung Native In-article-Videowerbung steigert der Kaufabsicht 54% NATIVE IN-ARTICLE VIDEOWERBUNG FUNKTIONIERT NOCH BESSER BEI MILLENNIALS die gestützte Werbeerinnerung um mehr als 100% bei Menschen unter 40. 46% 33% 25% 48% Kontrollgruppe 15% 44% 43% Native In-articleVideowerbung Skipbare Pre-Roll Videowerbung in sozialen Netzwerken Gestütze Werbeerinnerung Markenwahrnehmung Unter 40 Kontrollgruppe GEGENSTAND DER ERHEBUNG: Messung des Einflusses unterschiedlicher Inhaltsumfelder auf die Performance mobiler Werbung METHODE Phase 1 Eye Tracking unter Laborbedingungen in einem Smartphone-Umfeld, um das Konsumverhalten von Inhalten und der Nutzung von Werbung innerhalb dieser Umfelder zu messen Phase 2 Ex-post Erhebung der Effektivität der Werbung innerhalb unterschiedlicher Inhaltsumfelder Stichprobe: n=120, Markt USA, getestet Werbung: Länge: Zwei 15 Sek. Spots, Zwei 30 Sek. Spots, Verticals: 2x CPG Werbungtreibende, 1x Retail und 1x Consumer Technology Quelle: Teads proprietäre Studie durchgeführt von Eye Square “The Comparative Impact of Mobile Video Ad Formats,” März 2016
