Native wirkt

BurdaForward
23.01.2017
Native wirkt
Native Werbung hat einen entscheidenden Einfluss auf Markenbekanntheit und -sympathie
BurdaForward (u.a. Focus Online, Chip, Huffington Post) liefert mit einer neuen, knapp
8.000 Befragten umfassenden Werbewirkungs-Studie „Best of Native Advertising“
aktuelle Messwerte zur Wirkung von nativen Kampagnen. Hier fünf Erkenntnisse:
1. Aufmerksamkeit: Die Bekanntheit der beworbenen Marken konnte im Durchschnitt
um fast ein Drittel gesteigert werden.
2. Aktivierung: Die Wahrscheinlichkeit, dass die User weiterführende Informationen zu
den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen suchen, nahm um die Hälfte zu.
3. Kontaktwunsch: Die Anzahl der Nutzer, die im Anschluss an den Kontakt mit den
nativen Inhalten die Homepage des jeweiligen Unternehmens besuchen würden,
stieg um rund 70 Prozent.
4. Kaufbereitschaft: Über alle Branchen hinweg konnte diese um knapp die Hälfte
gesteigert werden. Bei den Content Kampagnen der FMCG Branche liegt die
durchschnittliche Steigerung der Kaufbereitschaft sogar bei über 90 Prozent.
5. Sympathie: Die Befragten nahmen die beworbenen Marken um durchschnittlich 15,6
Prozent sympathischer wahr. Besonders bei Kampagnen aus den Bereichen
Finanzen (+39,8 Prozent), Automotive (+18,9 Prozent) und Touristik (+18,6 Prozent)
konnte eine überdurchschnittliche Steigerung der Markensympathie erzielt werden.
BurdaForward ist eines der führenden digitalen Publishing-und Vermarktungshäuser in
Deutschland und Vorreiter im Bereich Native Advertising. Seit 2014 ist BurdaForward
verstärkt mit nativen Produkten und einem hauseigenen Partner Studio aktiv und konnte für
Kunden bereits knapp 300 Native Advertising Kampagnen umsetzen.
„Mit derzeit 22 kampagnenbegleitenden Studien für mehr als 20 Kunden sind wir der
Vorreiter im Bereich Werbewirkungsforschung bei nativen Kampagnen. Die Ergebnisse
zeigen vor allem, dass Native Advertising nicht nur als weniger störende Werbeform
wahrgenommen wird, sondern auch entscheidenden Einfluss auf die Markenbekanntheit und
-Sympathie und damit letztlich die Kaufbereitschaft der Nutzer hat.“
Sonja Knab, Director Research & Marketing bei BurdaForward
Die „Best of Native Advertising“ ist eine Studie von BurdaForward, die alle im Jahr 2015 und
2016 durchgeführten Werbewirkungsstudien zu Native Advertising Kampagnen im
Netzwerk des Digitalvermarkters zusammenfasst. Mit den 22 Kampagnen aus
verschiedensten Branchen und insgesamt 7.915 Befragten liefern die Marktforscher von
BurdaForward erstmals Benchmark-Werte für die Wirkung von Native Advertising in
einzelnen Branchen.
Die Pressemitteilung sowie die komplette Studie finden Sie im Downloadbereich.
von Katharina Kirsch
Senior PR Manager – Digital, BurdaForward
[email protected]
Kategorie Marken
Schlagwörter BurdaForward, Native Advertisement, Sonja Knab
Adresse (URL) http://www.burda.com/de/news/native-wirkt/