BWL – Medien- und Kommunikationswirtschaft
Werbung
BWL – Medien- und Kommunikationswirtschaft WERBUNG UND MARKTKOMMUNIKATION Die Werbebranche bietet attraktive Berufsperspektiven mit Zukunft. Um die Marktkommunikation erfolgreich managen zu können, benötigen die werbende Wirtschaft, Werbeagenturen und Medienunternehmen qualifizierte Fach- und Führungskräfte. Die Vielfalt der Werbeformen und -möglichkeiten erfordert die Auswahl der richtigen Medien für die Verbreitung von Werbebotschaften und eine kreative Umsetzung der Werbemittel. Darüber hinaus sind detaillierte Kenntnisse vom Markt der beworbenen Produkte sowie ein umfassendes Verständnis vom Verbraucher gefragt. Die Studienschwerpunkte liegen daher auf den Bereichen Marketing, Kommunikationsmanagement und Gestaltung. Damit ist das Studienangebot konsequent auf die Anforderungen der Werbe- und Medienwirtschaft zugeschnitten. Die Studierenden werden mit allen Phasen der Werbetätigkeit, von der Werbevorbereitung über die Werbeplanung, die Werbemittelgestaltung, -produktion und -streuung bis hin zur Werbeerfolgskontrolle, konfrontiert. Studieninhalte Betriebswirtschaftliche Fächer bilden die fundierte Grundlage des Studiums. Diese wird in jedem Semester um ein breites medien- und kommunikationswirtschaftliches Fächerangebot erweitert. Im Zentrum der Vertiefungsrichtung Werbung und Marktkommunikation steht die ausführliche Behandlung der kommunikationspolitischen Instrumente. Neben allgemeinen Inhalten zu Medien- und Werbewirtschaft, Kommunikationstheorie und Marketing stehen spezifische Studieninhalte auf dem Studienplan. Beginnend mit Werbemittelgestaltung, über Marken- und Marketingmanagement bis hin zu Marktund Umfeldanalysen beschäftigen sich die Studierenden mit der Werbe- und Medienwirtschaft. Daran schließen sich führungsorientierte Inhalte wie Account Planning und Management von Kommunikationsagenturen an. Wirtschaftsenglisch ist als Fremd­ sprache Pflicht. Das Belegen weiterer Fremdsprachen ist auf freiwilliger Basis möglich. Rhetoriktrainings sowie die Vermittlung von Präsentations-, Verkaufs- und Moderationstechniken versetzen die Studierenden in die Lage, ihre Arbeitsergebnisse nach innen und außen überzeugend zu vertreten. Fachtagungen und Vorträge, Planspiele und Betriebsbesichtigungen fördern den Theorie-Praxis-Transfer und damit den Lernerfolg. Forschungsintegrierte Lehre Forschungsschwerpunkte der Vertiefungsrichtung Werbung und Marktkommunikation sind Werbemittel- und Usability-Tests sowie Werbewirkungsforschung und Erfolgskontrolle. MediaLab Der Studiengang kann das im Jahr 2013 neu eingerichtete MediaLab nutzen. Das MediaLab verfügt über drei Eyetracking-Systeme für Werbemittel- und Usability-Tests, aber auch Studien am Point of Sale. Ein Supermarkt-Testregal gehört ebenso zur Infrastruktur wie ein Spionspiegel zur verdeckten Beobachtung von Gruppendiskussionen. Das Angebotsspektrum wird komplettiert durch ein Biofeedbackgerät zur Erfassung von psycho-physiologischen Messdaten, ein funkgesteuertes System zur Echtzeitbewertung von Werbefilmen und Produktvideos, sowie umfassende Softwarelösungen für die Analyse von Beobachtungs- und Befragungsdaten. Fernseh- und Hörfunkstudio Darüber hinaus verfügt die Duale Hochschule Ravensburg über ein Fernseh- und Hörfunkstudio, um sendefähige Werbefilme und Hörfunkbeiträge zu produzieren. Professionelle Fotoausrüstungen und Rechner mit Bildbearbeitungs-, Zeichen- und DTP-Programmen gehören ebenfalls zur Infrastruktur. Modulbereich Betriebliche Praxis 1. Studienjahr 2. Studienjahr 3. Studienjahr Praxismodul I Praxismodul II Praxismodul III Mitarbeit in einem Geschäftsprozess – Leistungserstellungs- und Kundenprozess (z. B. Redaktion, Produktion, Vertrieb, Anzeigen, Kundenberatung) Mitarbeit in einem Unterstützungsprozess (z. B. Rechnungswesen, Organisation, Personal, Media) oder Mitwirkung an einem Projekt Mitarbeit in einem Führungsprozess und/ oder Vertiefung in einem Geschäfts- oder Unterstützungsprozess mit erweitertem Aufgabenfeld Grundlagen der allg. Betriebswirtschaftslehre Kernelemente der internen Wertschöpfung Bilanzierung und Grundzüge der Jahresabschlussanalyse Grundzüge Unternehmensorganisation Unternehmensführung Einführung in die Medien- und Werbewirtschaft Marketing Betriebliche Personalarbeit Integrationsseminar zu ausgewählten Managementthemen 48 Kernmodule Betriebswirtschaftslehre CP 68 Kosten- und Leistungsrechnung Investition und Finanzierung Mitarbeiterführung 38 Betriebliche Steuerlehre Marktforschung Medienforschung und Mediaplanung Volkswirtschaftslehre Einführung in die Mikroökonomik Volkswirtschaftslehre Makroökonomik Geld und Währung Recht Grundlagen des Bürgerliches Recht II Rechts, Bürgerliches Recht I Handels- und Gesellschaftsrecht Grundzüge des Arbeits- und Insolvenzrechts 5 Wirtschaftspolitik Umwelt- und Sozialpolitik 10 Profil der Vertiefung Werbung und Marktkommunikation (Standort Ravensburg) Interaktionsfelder der Medienwirtschaft Geschichte und Ethik der Medien 15 32 Medien- und Werberecht 6 Kommunikationstheorie Werbe- und Kommunikationsmanagement Werbemittelgestaltung I: Grundlagen der Gestaltung visueller Werbemittel Werbemittelgestaltung II: Grundlagen digitale Audio-, Video- und Webgestaltung Praxisworkshop Marketing und Markenmanagement Account Planning Instrumente der Marketingkommunikation Management von Kommunikationsagenturen Aktuelle Entwicklungen in Werbung und Kommunikation Werbemittelproduktion und Datenmanagement Projektseminar aus ausgewählten Bereichen 21 Grafik-, Foto-, Bewegtbild- und/oder Kommunikationsdesign 5 Wahlfächer der Vertiefung Werbung und Marktkommunikation (Standort Ravensburg), eins aus zwei wählbar 8 Marketing und Kommunikation Controlling Methodische Grundlagen 20 Wirtschaftsmathematik/ Statistik Wirtschaftsmathematik Statistik 5 Technik der Finanzbuchführung Technik der Finanzbuchführung I Technik der Finanzbuchführung II 5 Grundlagen Informationsmanagement Informationsmanagement, Informationssysteme Informationsmanagement in der Medienbranche 5 Wissenschaftliches Arbeiten Einführung in das wissenschaftliche Arbeiten Wissenschaftstheorie und Methoden der empirischen Sozialforschung Projektskizze zur Bachelorarbeit Schlüsselqualifikationen der Vertiefung Werbung und Marktkommunikation (Standort Ravensburg) Methoden- und Sozialkompetenzen Präsentationskompetenz Wahlangebote 5 22 Wahlangebote Unternehmenssimulation 10 Englisch Englisch 12 Projektmanagement Wirtschaftsenglisch Englisch Englisch Englisch Englisch Bachelorarbeit Bearbeitung einer praxisbezogenen Problemstellung unter Anwendung wissenschaftlicher Methoden CP-Summe 69 73 68 Präsenzstunden 647 574 430 12 210 Studienschwerpunkte Die Profilfächer (vom 1. bis zum 6. Semester) sowie die Wahlfächer (5. und 6. Semester) bilden, ergänzt um Schlüsselqualifikationen, die inhaltlichen Besonderheiten dieses Studiums. Werbe- und Kommunikationsmittel Werbemittelgestaltung Werbemittelproduktion Datenmanagement Audio-, Video-, Webgestaltung Kreativtechniken und Werbetext Marketing- und Markenkommunikation Instrumente der Marketingkommunikation Markenmanagement Marketingmanagement Markt- und Medienforschung Strategische Mediaplanung Ausgewählte Aspekte des Marketing Marktbearbeitungssysteme, z.B. - Investitionsgütermarketing - Konsumgütermarketing - Dienstleistungsmarketing - Direktmarketing Werbe- und Kommunikationsmanagement Praxisworkshop Account Planning Management von Kommunikationsagenturen Werbeforschung und Werbewirkung Werbe- und Kommunikationscontrolling Controlling und Steuerung von Medienunternehmen Voraussetzungen Bewerbung Zulassungsvoraussetzungen sind ein Studien- und Ausbildungsvertrag mit einem geeigneten Unternehmen sowie die allgemeine oder fachgebundene Hochschulreife. Unter bestimmten Voraussetzungen können auch Studierende mit Fachhochschulreife und beruflich Qualifizierte zugelassen werden. Nähere Informationen hierzu können Sie dem Bereich Studium – Bewerbung und Zulassung auf unserer Homepage unter www.ravensburg.dhbw.de entnehmen. Die Bewerbung um einen Studienplatz erfolgt direkt bei einem Partner­ unternehmen, das mit der Dualen Hochschule im Studiengang BWL – Medien- und Kommunikationswirtschaft kooperiert. Es ist zweckmäßig, sich frühzeitig, in der Regel ein Jahr vor Studienbeginn, zu bewerben. Bewerberinnen und Bewerber können auch selbst ein Unternehmen vorschlagen, das bereit ist, einen Studien- und Ausbildungsvertrag abzuschließen. Firmenlisten können der Homepage des Studiengangs entnommen werden. Duales Konzept Berufsfelder Das Studium dauert drei Jahre bzw. sechs Semester. Theoretische Studienabschnitte wechseln im Dreimonatsrhythmus mit Praxisphasen in kooperierenden Unternehmen. Die Inhalte der Theorie- und Praxisphasen sind aufeinander abgestimmt. Das Studienjahr beginnt am 1. Oktober und endet drei Jahre später am 30. September. Die Vertiefungsrichtung Werbung und Marktkommunikation startet mit der Praxisphase am 1. Oktober. Der Duale Studiengang ermöglicht den Studierenden, neben allgemeinen betriebswirtschaftlichen Aufgaben spezifische Fach- und Führungsfunktionen in der Medien- und Werbewirtschaft zu übernehmen. Werbung, Sponsoring, Verkaufsförderung, Public Relations, Direkt- und Eventmarketing eröffnen dabei vielfältige Betätigungsfelder. Berufliche Einsatzfelder sind das Marketing werbender Unternehmen sowie die Bereiche Beratung/ Kontakt in Agenturen. Darüber hinaus können die Absolventinnen und Absolventen in übergreifenden Serviceabteilungen von Agenturen, wie zum Beispiel im Planning, oder in Medienunternehmen eingesetzt werden. Weitere mögliche Aufgabenschwerpunkte sind die Markt- und Werbeforschung, die Bereiche Media und Controlling oder Tätigkeiten in der kaufmännischen Verwaltung. Mit erfolgreichem Abschluss wird der Bachelor of Arts (B. A.) mit 210 Credit Points erworben. Sie haben noch Fragen? Rufen Sie uns einfach an oder schreiben Sie uns. DHBW Ravensburg BWL – Medien- und Kommunikationswirtschaft: Werbung und Marktkommunikation Oberamteigasse 4 88214 Ravensburg www.ravensburg.dhbw.de Besuchen Sie uns: http://www.facebook.com/ DHBWRAVENSBURG Studiengangsleiter Prof. Dr. Tobias Krohn Telefon. +49.751.18999.2165 [email protected] Sekretariat Cornelia Hafner Telefon. +49.751.18999 2139 Telefax. +49.751.18999.2704 [email protected] Stand 08/2016 Abschluss
