Pressemitteilung_Wie künstliche Intelligenz das Marketing radikal

Pressemitteilung
„The coming AI revolution“: Wie künstliche Intelligenz das
Marketing radikal verändern wird
Neue PHD-Publikation „Sentience“ identifiziert die Anwendungsmöglichkeiten und die
Auswirkungen künstlicher Intelligenz auf das Marketing
Frankfurt, 10.09.2015 – Künstliche Intelligenz gilt als die bedeutendste Erfindung der
Menschheitsgeschichte – längst ist sie Bestandteil von Universalübersetzern, selbststeuernden Autos
und Computern. Welche revolutionären Auswirkungen sie auf die Zukunft des Marketings haben
könnte, zeigt das globale Medianetzwerk PHD in der neuesten Publikation „Sentience: The coming AI
revolution“ auf. Der Launch des Buches findet im Rahmen der diesjährigen dmexco,
Europas größter Fachmesse und Konferenz für Digitales Marketing, statt.
In ihrer neuesten Publikation blickt PHD zunächst auf die Entstehungsgeschichte künstlicher Intelligenz
zurück und erforscht, basierend auf den aktuellsten Erkenntnissen, welche Anwendungsgebiete sie
zukünftig noch erschließen könnte. Sentience entwirft ein Bild der Zukunft von künstlicher Intelligenz
und geht dabei der zentralen Frage nach, welche Auswirkungen sie auf das Marketing haben wird: So
werden in Zukunft unter anderem nicht mehr Konsumenten selbst, sondern Algorithmen im Fokus der
Ansprache von Marken stehen – künstliche, intelligente Entscheidungsträger, die auf Basis von
Produktempfehlungen und -bewertungen entscheiden und die es zu beeinflussen gilt.
Werbungtreibende und Agenturen sind daher laut den PHD-Experten gut darin beraten, sich auf
derartige, empfindungsfähige Intelligenzen vorzubereiten: Da Käuferdaten, Kundenfeedbacks und
-bewertungen eine immer wichtigere Rolle im Kaufentscheidungsprozess einnehmen werden, sollten
Marketingentscheider schon jetzt in entsprechende Technologien investieren und an den richtigen
Stellschrauben drehen, um die Zielgruppe auf Basis der Auswertung spezifischer Daten zu Nachfrage,
Verhalten und Zufriedenheit optimal ansprechen zu können.
„Künstliche Intelligenz wird zu einer radikalen Neuorganisierung der Werbe- und Marketingbranche
führen“, erklärt Mike Cooper, CEO bei PHD Worldwide. „Alle auf künstlicher Intelligenz basierenden
Anwendungen werden in Zukunft weitestgehend werbefinanziert sein – das bedeutet ein enormes
Potential für die Marketingbranche, die die Ausmaße dieser revolutionären Entwicklung als einer der
ersten Bereiche zu spüren bekommt.“
„Alles, was wir bislang über künstliche Intelligenz wissen, stellt nur einen Bruchteil von dem dar, was
uns noch erwartet: Sollte auch nur die Hälfte dessen eintreffen, was die Experten prognostizieren, so
steuern wir auf eine der größten Transformationen zu, die der heutigen Generation je widerfahren
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wird." meint Fabian Preiss, Head of Brand bei PHD Germany. „Mit ‚Sentience‘ haben wir erneut einen
Blick über den Tellerrand klassischer Media- und Kommunikationsplanung gewagt um schon heute zu
thematisieren, auf welche Veränderungen sich Werbungtreibende morgen einstellen müssen.“
Das weltweite Medianetzwerk PHD setzt sich bereits seit 2010 in seinen Publikationen intensiv mit
markt- und zukunftsrelevanten Trends auseinander. Nach „Media Agency 2014“, „Fluid“, „2016 – Über
den Horizont hinaus“, „Overthrow“ und „Game Change“ geht das Medianetwork jetzt der
richtungsweisenden Entwicklung künstlicher Intelligenz auf den Grund.
Mehr zu „Sentience“ gibt es unter www.phdsentience.com.
Über PHD Germany
PHD versteht sich weltweit als Innovator in der Kommunikationsplanung und dem Einkauf von TV,
Funk, Print, Digital, Mobile sowie Social und Emerging Media. Gegründet auf einer
Unternehmenskultur des Vordenkens („Thought Leadership“) lautet die Philosophie von PHD: „Finding
a better way.“ PHD ist eine der schnellst wachsenden und meist ausgezeichnetsten Media- und
Kommunikationsagenturen mit über 3.000 Mitarbeitern an 80 Standorten weltweit. 2013 wurde PHD
beim Cristal Award als „Global Media Agency of the Year“ ausgezeichnet und war 2012 „Global Media
Agency of the Year” der Fachzeitschrift Adweek. Bei den begehrten Cannes Lions war PHD 2014 das
erfolgreichste Media-Netzwerk und gewann mehr Gold Lions als jede andere Agentur.
In Deutschland betreut PHD Germany von den Standorten Frankfurt und Düsseldorf aus das nationale
bzw. internationale Mediageschäft namhafter Kunden wie Porsche, Bayer, Canon, Expedia, Bentley,
Universal Pictures oder The Economist. Das ganzheitliche Leistungsspektrum von PHD umfasst die
Bereiche Strategie, Kommunikation, Mediaplanung und -einkauf, Optimierung und Forschung.
PHD ist Teil der Omnicom Media Group (www.omnicommediagroup.com), einer Einheit der Omnicom
Group Inc. (NYSE: OMC).
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