wir arbeiten an ihrem guten image.

Punktgenau
Newsletter des Medienhauses Emsland
01/2014
Wir
arbeiten
an
Ihrem
guten Image.
Vorwort
Der klassische Top-Down-Informationsfluss ist tot, es leben
der Dialog und die Interaktion! Diese revolutionär anmutende Aussage ist das Ergebnis unserer veränderten Mediennutzung im Web 2.0 Zeitalter. Dank Facebook, Twitter & Co. hat
sich unser Kommunikationsverhalten nachhaltig gewandelt.
Um als Unternehmen erfolgreich am Markt Gehör zu finden,
gilt es, sich dieser kommunikativen Herausforderung zu
stellen.
Sprechen Sie mich gerne an.
Tel.: 0591 964954-21
Wir können Sie bei dieser spannenden Aufgabe unterstützen.
Einige Themen zu unserem Portfolio haben wir für Sie in
diesem Newsletter zusammengestellt. Wir hoffen, dass wir
Ihnen damit einen kleinen ersten Einblick in unsere Agentur
und unsere Dienstleistungen geben können. Sollten Sie
Interesse an unserem Know-how haben, sprechen Sie uns
gerne an.
Stefanie Knobloch und Sebastian Kmoch
Geschäftsführer Medienhaus Emsland
GESICHERT: Global Player setzen auf Zusammenarbeit mit dem Medienhaus
GELIFTET: Medienhaus Emsland relauncht
GEMEISTERT: Familienfreundliches Medienhaus wurde erfolgreich re-auditiert
Das Medienhaus
KO M M U N I K AT I O NSM A N U FAK T U R
GEKONNT
Unser Portfolio
Ganzheitliche
Kommunikation
Kommunikationsstrategie
Interne und Externe Kommunikation
Standortkommunikation
Corporate Identity
Content Marketing
Social Networking
Unternehmenspublikationen
und Texte
Corporate Publishing
Imagebroschüren
Mitarbeiter- und Kundenmagazine
Newsletter
Chroniken
Websites
Pressearbeit
Firmenevents
Gesamtbetreuung
Pressemitteilungen
Verteilung
Journalistenveranstaltungen
Presseaussendungen
Jubiläen
Einweihungen
Tag der offenen Tür
Betriebsfeste
GELIFTET
Medienhaus Emsland
relauncht
Nach über zehn Jahren hat der Auftritt des Medienhauses
Emsland einen Relaunch erhalten. Das Logo sowie der
Gesamtauftritt wurden übearbeitet. Das Medienhaus tritt
künftig in seiner Wortmarke als Kommunikationsmanufaktur
auf.
Warum? Manufaktur setzt sich aus den lateinischen Wörtern „manus“ (Hand) und „facere“ (etwas erbauen, tun,
machen, herstellen) zusammen. Manufaktur steht positiv
für gekonnte Handarbeit. Und so sehen wir uns, als professionelle Handwerker für maßgeschneiderte Kommunikationsarbeit. Von der Stange gibt es im Medienhaus Emsland
nichts. Jeder Kunde wird individuell nach seinen Bedürfnissen und Wünschen betreut. Unser neues Corporate Design
ist insgesamt noch heller und frischer gestaltet. Als Key
Visual kommen freigestellte Elemente zum Einsatz, die auf
viel weißer Fläche präsentiert werden.
Die meisten Detailaufnahmen
der Elemente werden von
verschiedenen Claims untermalt, die das Portfolio
des Medienhauses kommunizieren. Getreu dem Motto:
„Wir arbeiten im Hintergrund
und lassen unsere Kunden
glänzen“ passt der gesamte Auftritt gut zur Philosophie des Medienhauses
Emsland.
GEMEISTERT
Familienfreundliches Medienhaus –
erfolgreich re-auditiert
Das Medienhaus Emsland konnte sich durch seine familiäre Ausrichtung
erfolgreich als familienfreundliches Unternehmen re-auditieren.
Rund drei Jahre liegt die Gütesiegelverleihung mit dem Prädikat „familienfreundlich“
zurück. Nun wurde seitens der Emsländischen Stiftung für Beruf und Familie Zwischenbilanz gezogen. Im Rahmen eines kleineren Workshops hat die Stiftung die
Handlungsfelder erneut beleuchtet und überprüft, ob die vereinbarten Ziele erreicht
wurden. Zu den ausgewählten familienfreundlichen Maßnahmen zählen unter anderem die Bezuschussung zur Kinderbetreuung, ein flexibles Arbeitszeitenmodell sowie
eine Reihe an Teilzeitarbeitsplätzen (im Medienhaus Emsland sind zwölf Frauen beschäftigt - davon neun in Teilzeit).
Fazit: Erfolgreich bestanden!
GEWUSST
PR-Trend - Corporate Publishing
Corporate Publishing ist ein PR-Instrument, mit dem
Unternehmen eigene journalistische Publikationen für ihre
Zielgruppen herausgeben. Diese können in permanenter
oder periodischer Verbreitung, in gedruckter Form
(z. B. Kunden- oder Mitarbeiterzeitschrift) oder aber auch
in digitaler Form (Internet-Blog oder digitaler Newsletter)
erscheinen. Die Möglichkeiten sind zahlreich und vielfältig.
Neben der klassischen, gedruckten Kundenzeitung
(Corporate Print) liegen heute Fach-Blogs im Trend, bei
denen Unternehmen ihre Kompetenz im Rahmen eines
bestimmten Fachbereichs unter Beweis stellen. Audio- und
Videoblogs (z. B. Business-TV) unterstützen eine steigende
Viralität im Netz.
Der Vorteil für Unternehmen ist, dass sie ihre zu kommunizierenden Inhalte und Adressaten selbst bestimmen. Mit
professionell aufbereiteten Corporate Publishing-Produkten
steigt die Bindung zu den eigenen Zielgruppen. Fachleute
sprechen Corporate Publishing eine hohe Bedeutung für
die Imagepflege zu. Immer mehr Unternehmen setzen auf
dieses erfolgreiche PR-Tool.
Neueste Studien beweisen, dass die redaktionelle Verbreitung von Unternehmensinformationen verkaufsfördernd
wirkt und gut gemacht sogar erfolgreicher ist als die
klassische Werbung.
GELEBT
Unternehmen schreiben Geschichte
Ein Werk für die Ewigkeit
Lebendige Geschichte zusammengefasst
in einer Chronik.
Ob 15-, 50- oder 100-jähriges Jubiläum –
bewegende Geschichten hat jedes Unternehmen zu erzählen. Im Emsland dominieren erfolgreiche mittelständische
Familienunternehmen, einige haben gar in der heimischen
Garage begonnen. Vom Armenhaus zur Vorzeigeregion,
diese Entwicklung ist nicht zuletzt durch aktive Unternehmerinnen und Unternehmer gelungen.
Der Weg nach oben war nicht nur selten steinig und fast
immer von Höhen und Tiefen geprägt. Das Interesse an
solchen Geschichten ist groß – insbesondere bei Mitarbeitern, Kunden, Geschäftspartnern, Nachbarn und weiteren
individuellen Zielgruppen. Und dabei geht es nicht nur um
Erfolgsgeschichten. Auch und gerade die kleinen Niederlagen machen eine spannende Unternehmensgeschichte
aus. Wieder aufstehen und nicht aufgeben, Krisen meistern
und seine Träume wahr werden lassen, das beeindruckt
und interessiert eine große Bandbreite an Lesern. Mit einer
Firmenchronik in Buchform verkauft sich das Unternehmen
menschlich, fast wie eine Autobiografie mit tiefen Einblicken in Emotionen und Beweggründe der Beteiligten. Eine
Chronik stärkt Vertrauen und Glaubwürdigkeit, unterstreicht
Innovationsfähigkeit, signalisiert Kontinuität, kommuniziert
Unternehmenswerte, bindet Mitarbeiter und Kunden.
Eine Chronik ist dauerhaft ein attraktives Präsent für Geschäftsfreunde und andere wichtige Stakeholder, auch weit
über das Erscheinungsdatum hinaus.
Für die Erstellung einer Chronik sollte sich ein Unternehmen
die nötige Zeit nehmen: Ein bis zwei Jahre von der Planung
bis zur fertigen Druckabwicklung sind je nach Länge der
Unternehmensgeschichte eine bewährte Projektzeit.
Je mehr Zeitzeugen es gibt, z. B. aus den Anfängen, umso
mehr Interviews sollten geführt werden. Bei älteren Unternehmen, etwa mit 100-jähriger Firmengeschichte, überwiegt
die ausführliche Recherche in alten Unterlagen und Akten.
Im Marketing-Mix ist eine Chronik im sogenannten History
Marketing angesiedelt. Eine Chronik ist ein beliebtes
Corporate Publishing-Produkt (Corporate Book).
GELIKED
Wenn Facebook, dann richtig
Ein eigener Facebook-Auftritt ist schnell ins Leben gerufen.
Dafür braucht man zunächst scheinbar keine Agentur.
Jedoch machen sich die wenigsten Unternehmen im Vorfeld
tatsächlich Gedanken, wen sie mit welchen Botschaften
erreichen möchten.
Die Ernüchterung folgt zeitnah – wenn die eigenen Fanzahlen einfach nicht steigen wollen. Überwiegend private
Freunde und Bekannte liken die Seite, die gewünschten
Zielgruppen werden jedoch nicht erreicht. Im Hinblick auf
die zu vermittelnden Botschaften lassen immer mehr
Unternehmen ein professionelles Facebook-Konzept erstellen. Die zu postenden Inhalte werden anschließend im
Rahmen gemeinsamer Redaktionssitzungen definiert.
Damit wird der Facebook-Auftritt zum positiven Aushängeschild. Ein großes Lingener Bauunternehmen nutzt den
Auftritt, z. B. eigens zum Ausbildungsrecruiting, und das
sehr erfolgreich: Die Bewerberzahlen der Auszubildenden
stiegen stark an. Der Dialog zu potentiellen Mitarbeitern
fällt leichter und die Jugendlichen fühlen sich gut informiert.
So macht Facebook dann auch richtig Spaß.
32,9 %
43,5 %
11,4 %
5,7 %
1,7 %
4,8 %
Nutzungshäufigkeit:
fast täglich
mind. wöchentlich
mind. monatlich
seltener
unbekannt
bekannt, keine Nutzung
Benutzer-Analyse, Herbst 2013
GESICHERT
Ob Sicherheitshandbuch oder Helmaufkleber –
Global Player setzen auf Zusammenarbeit mit dem Medienhaus
Die Szene der Sicherheitsbeauftragten großer Unternehmen
in Deutschland ist klein, man kennt sich. So hat es sich
herumgesprochen, dass das Medienhaus Emsland idealer
Partner ist, wenn es um Sicherheitskommunikation geht.
In vielen Industrieunternehmen kennen die Mitarbeiter
des Medienhauses Inhalte und Botschaften zum Thema
Sicherheit. Meist können wir redaktionell alle erforderlichen
Unterlagen fast in Eigenregie erstellen, ohne dass unsere
Kunden vieles selbst erarbeiten müssen. Das Repertoire an
Sicherheitskommunikation reicht von umfangreichen Handbüchern in bis zu acht Sprachen, über Sicherheitsplakate
und Aufsteller bis hin zum Formular für die Eingangspforte.
Das Medienhaus Emsland arbeitet für E.ON, BP Europa SE,
Deutsche Infineum und viele mittelständische Industrieunternehmen.
GEKNIPST
Medienhaus Emsland rückt Referenzen
ins Rampenlicht
Aussagekräftige Referenzen sind für Unternehmen ein überzeugendes Aushängeschild. Eine positive Darstellung kann
im Wettbewerb den entscheidenen Ausschlag geben. Doch
je namhafter die Referenzen, z. B. in der Baubranche, umso
schwieriger wird eine Vereinbarung zur Nutzung dieser
Referenz. Zudem rückt nur professionelles Fotomaterial Ihr
Objekt ins richtige Licht.
Das Medienhaus Emsland begleitet Unternehmen
bei der Kommunikation sowie der Erstellung
von professionellem Bildmaterial großer
Referenzprojekte in ganz Europa.
Die Agentur sendet kompetente Fotografen zu den verschiedensten Objekten. Zudem klärt
sie im Vorfeld Termine ab, holt
alle notwendigen schriftlichen
Genehmigungen ein, stimmt die
Nutzungsrechte ab und kümmert
sich um die Abwicklung sowie die gesamte Organisation.
Zu den Bildern werden auf Wunsch fachspezifische Texte
erstellt – nutzbar für sämtliche Zwecke wie Printprodukte
oder Online-Marketing.
Im Auftrag eines Kunden hat das Medienhaus bereits zahlreiche Architekturobjekte und die dort verbauten Produkte
fotografieren lassen. Das Medienhaus bietet die Leistungen
zu einem Paket an. In diesem Paket sind sämtliche Drittkosten wie Fahrtkosten, ggf. Übernachtungen, Fotografenhonorare etc. enthalten. Dadurch erhält der Kunde eine zuverlässige Planungssicherheit im Gesamtbudget.
Der Aufwand für den Kunden selbst ist minimal und mit den Foto-Nutzungsrechten kann
anschließend auch nichts mehr schiefgehen!
Das Medienhaus
KO M M U N I K AT I O NSM A N U FAK T U R
Medienhaus Emsland gmbh
Synagogenstraße 6-8 | 49808 Lingen (Ems)
Tel.: 0591 964954-0 | Fax: 0591 964954-10
www.medienhaus-emsland.de
Impressum
PUNKTGENAU. Newsletter des Medienhauses Emsland, Ausgabe 1/2014
Herausgeber, Redaktion und Umsetzung: Medienhaus Emsland GmbH, V.i.S.d.P.: Stefanie Knobloch
Layout / Grafik: Melanie Otte
Bildnachweise: fotolia.de, istockphoto.com, Michael Rogosch