Believe Digital Germany Online Marketing Presentation animiert
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Online-Marketing – was ist das? „Online-Marketing“ bezeichnet sämtliche Marketing-Maßnahmen, die online bzw. unter Zuhilfenahme des Internets stattfinden. Die digitale Welt des Internets als zentrale Marketing-, Promotion- und Kommunikations-Plattform Nummer Quelle: Nico Wilhelm, Ebam, „Basiswissen Online-Marketing Im Musikbusiness“ Bereiche des Online-Marketing - SEO: Search Engine Optimisation SEM: Search Engine Marketing Google AdWords Affiliate Marketing Bannerwerbung Rechtliche Fragen im Online-Bereich > Spezialisten / Kapitalaufwand Quelle: Nico Wilhelm GLM Music Bereiche des Online-Marketing - Social Media Marketing - (Facebook etc.) Virales Marketing Online PR / e-Mail Marketing Guerilla Marketing Cross-Media Marketing Online-Kooperationen > Kreativität / Zeitaufwand Quelle: Nico Wilhelm GLM Music Alle wissen, dass digitaler Vertrieb die Zukunft ist. Aber gibt es einen Digitalvertrieb, der weltweit über 500 Shops beliefert 3 aktiv Ihre Veröffentlichungen am PoS in den Blickpunkt rückt 4 als Partner von Künstlern und Labels bei Marketing & Promotion berät und sich beteiligt 5 Künstlern und Labels mit dem „Player“ ein Selbstvermarktungs-Tool gibt 6 ein Vertrieb, der in Echtzeit zeigt, *welche Songs *wo auf der Welt *wie oft angehört, gestreamt & verkauft werden 7 mit Teams in 22 Schlüssel-Territorien die weltweite Veröffentlichungen koordinieren ? 13 midem academy 2013 – Marketing module All courses to be available on: wwwmidemcom/academy Was ist believe digital? Der grösste unabhängige Digitalvertrieb mit Label in Europa mit: 3% bis 40% Marktanteil in Schlüsselterritorien (2012) (Believe Digital hatte mit 10 Alben und 3 Singles in den Top-50 Digital-Alben und Single-Charts 27% Marktanteil im Juni 2009 in Frankreich - noch vor Universal, Sony, Warner und EMI) 20 Top-10 Alben und Top-10 Singles in Europa in den vergangenen 18 Monaten, davon 8 Nummer-1 Hits! ! Über 40 Millionen Euro an Künstler & Labels ausgezahlt seit 2005 Wodurch? Vertrauen von Künstlern und Labels + Online-Marketing-Expertise Vertrauen von Künstlern: Prince, Iggy Pop, Joss Stone, Dave Stewart, Patricia Kaas, Don Felder (Eagles), Cassandra Wilson, Jerry Douglas feat. Eric Clapton, Kosheen, Erasure, Sepultura, Melanie C, James Vincent Mc Morrow, Gregory Porter, Gotan Project, MC Solar, Cesaria Evora, Femi Kuti, VNV Nation, Kingdom Come, Top Modelz, Seeed, Sophie Hunger, Luciano, Gonzales, Faun, Corvus Corax, Lou Bega, Michael Holm, Peter Licht, Dr. Motte, Biermösl Blosn & Gerhard Polt… Labels: einer exquisiten Auswahl wichtiger Labels in jedem Land, darunter Motor Music, Strictly Rythm, Limoncello Music (EMI Publishing), Yellow (Bob Sinclar), Aqualoop (Dance), LuzAfrica (World), Listenable (Metal), , Red Records (Jazz), Buda Music (World), Dance Macabre (Gothic),Kosmo Music (Dance) DEAG Music (Pop & Calssical Crossover), Siegel Music Companies (Pop, Schlager), Valicon Entertainment, Bang… ! Online-Marketing-Expertise: 250 Musik- und Marketing-Profis mit direktem Zugang zu den Online-Shops und Medien vor Ort Digitale Distribution 2.0 ? VERTRIEB MARKETING ANALYSE Technische Integration Distribution + OnlineMarketing Vom allgemeinen Basis-Digitalvertrieb bis zur Umsetzung und Koordination kompletter Veröffentlichungs- & Marketingstrategien (on- & offline) auf pan-europäischer Basis. VERTRIEB MARKETING ANALYSE Was leistet Digitale Distribution 2.0 ? Globales Vertreiben von Musik… ...und Präsenz vor Ort ...und Präsenz vor Ort Globale Verbreitung + Vor-Ort-Präsenz FRANCE MD ROMAIN VIVIEN 40 employees Biggest Indie distributor 11% Market Share USA MD D. LADEGAILLERIE 5 employees Top 15 Indie distributor 0.5% Market Share CANADA MD DENIS LADEGAILLERIE 8 employees BRASIL MD DENIS LADEGAILLERIE 2 employees GERMANY GM THORSTEN FREESE 15 employees 3rd biggest Indie distributor 3% Market Share UNITED KINGDOM MD STEPHEN KING 14 employees 3rd biggest Indie distributor 1.5% Market Share SPAIN MD DENIS LADEGAILLERIE 3 employees ITALY MD LUCA STANTE 8 employees Biggest Indie distributor 12% Market Share SOUTH AFRICA MD DENIS LADEGAILLERIE 2 employees RUSSIA MD DENIS LADEGAILLERIE 4 employees We are the only distributor with a pan-European and international local presence ‘on the ground’ FRANCE 100+ employees UNITED KINGDOM 28 employees GERMANY 15 employees UNITED STATES 6 employees CANADA 10 employees ITALY 15 employees BRAZIL 5 employees AFRICA 8 employees SPAIN / PORTUGAL 4 employees INDONESIA 3 employees MIDDLE EAST 4 employees Poland 3 employees Turkey 3 employees CHILE 3 employees New territories Imminent RUSSIA 4 employees Singapore 1 employees MEXICO 2 employees 27 Wohin heute Musik vertrieben wird… Über ein globales Netzwerk, das seit 2005 entwickelt wird Enthält alle wichtigen Online- und MobilfunkVerkaufsplattformen für Musik weltweit (über 600) Ausgelegt auf eine Maximierung der TransaktionsGebühren (per Stream oder Download) Mit vertraglich fixierten Marketing-Verpflichtungen Alle Vereinbarungen zielen auf eine Maximierung der Erträge pro Stream oder Download, um Ihre Einkünfte zu steigern (keine Vorschüsse, Verwaltungs- oder Technikabzüge…) Volle Transparenz der Vertragsbedingungen und Auszahlungen an die Künstler Erfindet Digitalvertrieb 2.0 das Vertriebswesen neu? Nicht wirklich… aber: Selbstentwickelte Technologien ermöglichen VOLLE KONTROLLE über das Vertriebs-Netzwerk Und dies bedeutet… Das Label und der Künstler entscheidet und überwacht wie, wann und wo die Musik verkauft wird Diese Technik in Verbindung mit Vor-Ort-Präsenz garantiert, dass die Musik an alle regionalen Online-Plattformen ausgeliefert wird (z.B. ist Believe Digital einer von nur zwei Indie-Partnern mit einem Vertrag mit dem Abo-Service Orange in Frankreich, der 200.000 Abonnenten hat) Das Label & der Künstler entscheidet, wo, wann & wie Digitalvertrieb 2.0: ! - Musik international vertreiben - lokal + global promoten & vermarkten Warum ist lokale Präsenz so wichtig? WEIL internationale Verkäufe in der digitalen Welt bei Believe Digital einen größeren Prozent-Anteil ausmachen (60%) & der Verkauf digitaler Musik nicht so anders ist wie der Verkauf physikalischer CDs: ! MAN BRAUCHT EIN TEAM IM MARKT… Mit Marketing-Experten vor Ort, um Ihre Musik an den Start zu bringen Diese haben direkten Kontakt zu den lokalen Internet-Shops, Plattformen und Medien… …und können den nationalen Marktanteil als “Hebel” einsetzen, um Veröffentlichungen zu fördern Wie ist Believe Digital dafür organisiert? Label-Manager, die Spezialisten in den jeweiligen MusikGenres sind Musik-Marketing für eine effektive VeröffentlichungsStrategie (Timing, Pricing, Metadata…) Profis aus der Musik-Industrie bringen Branchenerfahrung ein, denn auch bei digitaler Musik geht es vor allem um Musikverständnis + Kenntnis der örtlichen Musikmärkte, um Veröffentlichungen optimal fördern zu können Weltweite Koordination von online + offline Marketing + Promotion Digitale Expertise als “Hebel” für: ! • Digitales Marketing • Online und offline Promotion • Reibungslose & unterstützende Technik zur Koordination einer Gesamtveröffentlichungsstrategie über alle Territorien hinweg Das wollen alle: Sales Promotion! Eine globale Marktposition führt zu mehr PromotionLeistungen durch Online-Handelspartner Fnac Music iTunes VirginMega SFR Orange Sales Promotion, Social Networks, eCRM, Radio - so wirkt alles zusammen… Automatisch: Online- Marketing-Widgets für jede VÖ WIDGETS Werden automatisch zu jeder Veröffentlichung erstellt (spart Zeit & Kosten) SMART LINK SYSTEM Ein innovatives Kauf-Link-Optimierungs-System (basiert auf IP/Musik-Genre) hilft, die Online-Verkäufe in jedem Land zu steigern eCRM SOLUTION komplett mit E-Mail-Erfassung, eCRM Management… um Direktverkäufe zu generieren… …für eine direkte Verbindung zu den Interessenten So generieren Sie Ihre Fanbase So (unter)halten Sie Ihre Fans So lernen Sie Ihre Fans kennen Indem Sie ganz leicht Ihre Wir organisieren Wettbewerbe, um > Nutzen Sie das Interesse Ihrer Fans Kontakte aus Outlook, Excel, Ihnen zu helfen, mehr über Ihre für eine kreative Beziehung, durch g-mail etc. importieren … Fans zu erfahren (wo sie leben, wer Vorab-Infos, Spezial-Mixe, ! sie sind, was deren Interessen Merchandising, Ticket-Verkäufe… …und Ihr Believe Widget nutzen, sind…) mit Ihren Believe-E-Mail-Tools; um mehr Fans zu generieren ! > Analysieren Sie den Rücklauf nach ! Wir sorgen dafür, dass diese Page-Impressions , Klick-Raten, Informationen Ihnen zur Verfügung Kauf-Raten… stehen und direkt nutzbar sind Automatisch: Webpräsenz mit Player Zentralisiere allen Content (Videos, Fotos, Events, News) auf einer einzigen Web Seite mit eingebundenen Widgets. Klar, übersichtlich und einfach zu erstellen, keine HTML/CSS Kenntnisse erforderlich! ! Maximire die Verkäufe durch direkte KaufLinks auf allen größeren Internet-Stores. ! BelieveBand 'Pro‘: Richte einen eigenen Bereich für “Professionals” mit eigenem login und password für Blogger, Journalisten, DJs, Music Supervisors etc. ein Diese können dort Kommentare hinterlassen und hochwertige audio files direkt von BelieveBand runterladen. ! Voller Einblick in die Statistiken: Analysiere den Traffic, den die Seite generiert; messe die Wirksamkeit Deiner Marketing-Kampagnen. ! Ohne Werbung! BelieveBand ist für Dich, Deine Fans und Partner – also keine störenden Banner und Anzeigen ! ! Volle Integration mit Facebook und Twitter APIs + web 2.0 Kommunikationskanäle COMMUNICATION E-­‐MAILS SOCIAL NETWORKS WEB PROMOTION FAN LOYALITÄT & TRAFFIC verlangen KREATIVITÄT iPHONE APP Wie alles zusammenwirkt: das Social Media Concerto Je mehr man weiss, desto besser wird das Marketing! So geht Verkaufsanalayse... Verkaufsanalyse in Echtzeit ! Verfolgen Sie täglich Ihre Verkäufe und Streams bei iTunes, VirginMega, Beatport, Deezer, Orange… und viele andere Lokalisieren Sie Ihre Verkäufe ! Analysieren Sie, wo Ihre Musik verkauft - nach Regionen & präzise grafisch dargestellt ...Daten & Statistiken: Wissen, wo Promotion funktioniert …durch Geolocation data, Kommentare, Botschaften und sonstige “social networking interaction” wie das geht? ! so! ! www.blogbelieve.com/tutorials HAMMER DEICH Album "gleichgewicht"! http://player.believe.fr/player/3661585576488/6/black/0/0/0/de/ hFp://thelovebulow.believeband.com/ Video Monetarisierung: Wie Musik-Videos weltweit ausgeliefert & zu Geld gemacht werden: Audio-­‐ & Video-­‐ Auslieferung zur Monetarisierung von eigenem & UGC Technologische Basis ! Alle Audio-Tracks bekommen Audio Fingerprints die an YouTube geliefert werden, sodass YouTube andere Videos erkennt, welche Deinen Content nutzen. Wir sammeln und verteilen die Umsätze, die aus 02/28/13 Werbeeinnahmen eingespielt werden Digitale Marke<ng-­‐ Exper<se für erhöhte Video-­‐Streaming-­‐ Erlöse Content & Video Hits Management Über 25 YouTube Manager verfügen über Kenntnisse im Content Management, welche ! • Mehr Views von Videos ! • Mehr Kontrolle über Content ! • Höhere Erlöse durch Werbeoptimierung ! Rechtliche Kontrolle, Rechte-­‐Management & eigene Kanäle Legal ac/ons ! YouTube Manager gewährleisten, dass jeder Rechte-Inhaber im YouTube System identifiziert wird. ! Believe Digital Channel Broadcas/ng ! YouTube Manager erstellen eigene Kanäle für die Labels & genre- basierte Believe Digital Channels,. Video Services Wir haben uns intensiv dem Ausbau der eigenen Videoabteilung gewidmet und haben in den letzten Jahren personelle und technische Voraussetzungen geschaffen. Mittels eines eigenen Videosystems ist es unseren Kunden möglich, ihre Videos über Believe Digital hochzuladen und automatisch an alle Streaming Services wie YouTube, Muzu, Myvideo.de, DailyMotion etc. auszuliefern. 4 02/28/13 YouTube: Großes Umsatzpotenzial oder Künstler-Ausbeutung? ! GEMA: „Die Vergütung, die YouTube zu zahlen bereit sei, ist nicht angemessen“. Die gema fordert einen pauschalen Pro-Stream-Tarif ! YouTube: GEMA nicht willens, das Geschäftsmodell zu akzeptieren: YouTube verdient an der Werbung, diese generiert von Video zu Video, von Territorium zu Territorium, unterschiedliche Umsätze, ! > ein pauschaler Pro-Stream-Tarif mache folglich keinen Sinn. ! Quelle: Musikmarkt http://www.musikmarkt.de/Das-Magazin/18-2014-05-02/Recorded-Music-YouTube-Grosses-Umsatzpotenzial-oder-Kuenstler-Ausbeutung YouTube II: Wird YouTube Musik-Videos sperren, wenn Labels den Vertrag für den neuen YT-Streaming-Service nicht unterschreiben? ! „Since the streaming service and content ID you get from YouTube...when you become an approved partner of their video monetization program...will be managed under the same partner agreement, you must agree to both“. ! „So, monetization will be shut down from videos that contain music that has not been submitted to YouTube’s music streaming service.“ Quelle: Digital Music News http://www.digitalmusicnews.com/permalink/2014/06/17/youtube-not-going-remove-music-videos !https://www.youtube.com/user/Westernhagende Wie es abläuY: Einspielen der Kontrollieren & Musik & Op<mieren Videos ! Flexible Einspielen CDs FestplaFe FTP/XML Sogar 78 rpm LPs… 28/02/13 28/02/13 Qualitäts-­‐ Kontrolle Jede Veröffentlichung wird von Spezialisten für Sprach-­‐ & Musikdaten kontrolliert Produkt Op/mierung …und opfmiert für digitalen Verkauf (Vor-­‐ bestellung, VÖ-­‐ Datum, Preis…) We Promote Your Music Ausliefern an alle Stores & Services Produkt-­‐ Auslieferung ! Im Normalfall werden Veröffentlichungen innerhalb von 8 Stunden nach Anlieferung kaukar. VERY CONFIDENTIAL -­‐ NOT TO BE DISTRIBUTED ! Handels-­‐ Promo/on Ein eigener Label-­‐ Manager koordiniert die nafonalen und internafonalen Handelsmarkefng & Promofon-­‐ Teams We Report To You Echtzeit-­‐ Analyse ermöglicht tagesaktuelle Verkaufs-­‐ & Promoanalyse Repor/ng nach Maß ermöglicht exakte Berichte an die Künstler & Labels 8 Hier entscheidet, steuert und verfolgt das Label & der Künstler alle Prozesse: ! ! ! www.believebackstage.com …und all dies GRATIS …von unterwegs, wo auch immer man ist, gratis, auf dem iPhone • verfolge Deine Verkäufe in Echtzeit, bei iTunes und 7 anderen großen Plattformen ! • Aktualisiere Deine Promotion- & Marketing Tools (BelieveBand, widget player, Facebook und MySpace Apps...) ! • Verfolge die Auslieferung Deiner Musik in alle Plattformen bzw. Online- Stores und Territorien ! • Gib Deinen Künstlern mit dem Zugang zum “Believe Backstage System” oder der iPhone App die Gelegenheit, von unterwegs ihre Darstellungen selbst auf den neuesten Stand zu bringen Welche 2.0… Deals gibt es beim Digitalvertrieb Digitale Lösung... …denn Believe Digital kann Ihnen ein maßgeschneidertes Angebot unterbreiten: Content Auslieferung Marketing Widgets Integrierte Abrechnung Sales Promotion Marketing ! Vertrieb, Promotion und Marketing ! ! ! ! ! ! JA JA JA JA JA Kosten Wir arbeiten wie ein Label-Partner an einer begrenzten Auswahl von Veröffentlichungen… ! …gegen eine Prozent-Beteiligung BELIEVE DIGITAL je nach der Höhe des Investments Vertriebs- & Sales – Promotion- Paket ! ! ! ! ! JA JA JA JA ! ! ! JA JA JA BELIEVE DIGITAL ! Basis–Vertriebs- Paket ! ZIMBALAM ! IHR JOB ! ! IHR IHR JOB JOB Wir arbeiten aktiv am PoS mit ausgewählten Labels… ! …gegen eine Prozent-Beteiligung der Erlöse aus dem digitalen Vertrieb Für alle Künstler und Labels € 29.99 pro Album Sophie Hunger / musicload Sophie Hunger / amazon.de Sophie Hunger / iTunes Sophie Hunger / iTunes Sophie Hunger / iTunes Faun Faun/ iTunes (Deutschland) Faun/ iTunes (Skandinavien) Faun/ iTunes (Frankreich & Benelux) Die Praxis: Uwe Janssen @ facebook Die Praxis: Uwe Janssen - feedbacks Die Praxis: Swift @ MySpace Die Praxis - Beispiel: Swift @ Webradio SWIFT „satisfy you“ wurde durch uns im Segment der 1.700 bei der GEMA gemeldeten Webradios im deutschsprachigen Raum promotet. Das Ergebnis kann sich sehen lassen, knapp 100 Stationen haben sich zum Support committed. Diese Stationen erreichen im Verbund rund 1 Millionen Hörer/Monat. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
