Cause Related Marketing-Studie: Konsumenten wollen mit Marken

Cause Related Marketing-Studie: Konsumenten wollen mit Marken Gutes
Der gute Zweck als Kaufargument
Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass das Engagement von Marken und Unternehmen für einen
guten Zweck von Seiten der Konsumenten weiterhin ausgesprochen positiv aufgenommen wird:
Waren es im vergangenen Jahr nur etwas mehr als die Hälfte (55 %), so würden in 2008 sogar
Zwei-Drittel aller Befragten (76 %) eher Marken kaufen, die mit einer guten Sache verbunden
sind.
Auch die deutschen Konsumenten sprechen sich dafür aus, dass Unternehmen ihre Marken
stärker mit einem guten Zweck verbinden sollten. 47 % sagen darüber hinaus, dass bei gleicher
Qualität und gleichem Preis eines Produktes, das Engagement für den guten Zweck für sie
ausschlaggebender für die Kaufentscheidung ist, als Verpackung, Innovation oder Treue zur
Marke. Knapp die Hälfte der deutschen Befragten (48 %) geht noch einen Schritt weiter und
erklärt, dass sie sogar dann bereit sind ein Produkt zu kaufen, das einen guten Zweck
unterstützt, wenn dieses teurer ist als andere Marken.
Perspektiven für Markenstrategien
Für Mitch Markson, Präsident der Edelman Global Consumer Brands Practice und Initiator von
goodpurpose, liegen die Möglichkeiten für Marken sich durch ein goodpurpose Engagement
vom Wettbewerb zu differenzieren offen auf der Hand: „Marken mit Engagement nutzen dem
Konsumenten im doppelten Sinne: Er bekommt nicht nur ein Produkt, das er mag, sondern er
unterstützt zeitgleich einen guten Zweck, an den er glaubt! Und da mehr als die Hälfte der
Konsumenten, nämlich 58 Prozent, es völlig legitim finden, dass Marken Engagement
zeigen und damit auch Geld verdienen
, erschließt sich die Verbindung von
Profit und gutem Zweck als sehr starke Markenstrategie in Zeiten wirtschaftlicher Rezession.“ 1/1