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Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Sind Sie bereit, Ihre Facebook-Werbung auf die nächste Stufe zu heben? Dieser Einsteiger Guide ist eine großartige Einführung in die Facebook Werbung. Hier erlernen Sie die Grundlagen der Werbung auf einer der größten Sozialen Media Plattformen und werden in der Lage sein Ihre Werbung in weniger als 1 Stunde zu erstellen und die Anzeige in Facebook zu aktivieren. Table of Contents Einleitung .................................................................................. 4 Schritt 1: Wählen Sie Ihren Editor ........................................... 6 Schritt 2: Verstehen der Ad Struktur..................................... 10 Schritt 3: Anzeige erstellen und Ziel festlegen ...................... 12 Schritt 4: Auswählen der Zielgruppe ..................................... 15 Schritt 5: Budget und Laufzeit festlegen ............................... 19 Schritt 6: Grafiken oder Video hinzufügen ........................... 21 Schritt 7: Text hinzufügen und Vorschau der Anzeige.......... 24 Schritt 8: Anzeige Kampagne Starten ................................... 27 Die Ultimative Facebook Ads Checkliste................................. 28 Wenn Sie auch zu den mehr als 2 Millionen Kleinunternehmern gehören, dann wissen Sie wie effektiv Werbung auf Facebook sein kann. Dieser Einsteiger Guide hilft Ihnen dabei Ihre Werbung schnell, effizient und effektiv auf Facebook zu schalten. Am Ende dieses Einsteiger Guide finden Sie die “ Ultimative Facebook Ads Checkliste “. Sollten Sie bereits Erfahrung mit Facebook Ads gesammelt haben können Sie sofort zur Liste gehen und Sie für die Erstellung Ihrer nächsten Kampagne als Vorlage verwenden. Für diejenigen die gerade erst mit der Facebook Werbung beginnen wollen, empfehle Ich diesen Guide durchzulesen und als Wegweiser zur Erstellung Ihrer ersten Werbekampagne zu verwenden. Sollten Sie an irgendeinem Punkt nicht weiterkommen, orientieren Sie sich an der Checkliste. In beiden Fällen hilft Ihnen dieser Guide dabei nach einiger Zeit erstaunliche und leistungsstarke Werbung auf Facebook zu erstellen. Hier nachfolgend die 8 Schritte der Facebook Werbung: Schritt 1: Wählen Sie Ihren Editor Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Es gibt 3 verschiedene Wege eine Facebook Werbeanzeige zu Initiieren. Diese sind: 1. Auf Ihrer Facebook Seite: Folgende 4 Typen von Facebook Werbung können Sie direkt von Ihrer Facebook Seite aus erstellen: Hebe deine Webseite hervor, Dein lokales Unternehmen hervorheben, Hebe deine Seite hervor und Lade deine Freunde ein. Wenn Sie einen dieser Punkte auswählen können Sie schnell und einfach z.B. mit “Hebe deine Webseite hervor“ (mehr Besucher auf Ihre Webseite leiten) oder mit “Hebe deine Seite hervor“ (mehr Likes für Ihre Facebook Seite generieren). Natürlich können Sie solche Anzeigen auch mit dem Werbemanager und mit dem Power Editor erstellen. (siehe weiter unten ) You Can “Boost” Posts Directly from Your Fan Page Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Facebook Beiträge können direkt von Ihrer Seite beworben werden: 2. Power Editor: Dieses Tool hat den größten Funktionsumfang, ist aber auch für Neueinsteiger schwierig in der Bedienung. (Der Power Editor ist als Plug-in für den Chrome Browser erhältlich und funktioniert zur Zeit auch nur mit dem Chrome Browser). Sie sollten den Power Edit benutzen wenn Sie: Werbung für nicht veröffentlichte Beiträge (diese Beiträge werden nicht in der Zeitleiste angezeigt), machen wollen mehr Text in Ihrer Anzeige erstellen wollen. Beim Power Editor gibt es kein Limit für die Anzahl der Wörter im Textfeld mehrere Anzeigen gleichzeitig bearbeiten oder hochladen wollen sehr spezifische Zielgruppen definieren wollen Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Werbeanzeigenmanager: Die meisten Anzeigen werden mit dem Werbeanzeigenmanager erstellt. Er ist einfach anzuwenden und bietet einen guten Funktionsumfang, ist dabei viel einfacher zu bedienen als der Power Editor. Aus diesem Grund empfehle Ich die Anzeigen mit dem Werbeanzeigenmanager zu erstellen. Ein Weg um den Werbeanzeigenmanager aufzurufen Fügen Sie den Werbeanzeigenmanager zu Ihren Favoriten hinzu Schritt 2: Verstehen der Ad Struktur Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Jede Kampagne verfolgt ein bestimmtes Ziel ( z.B. “Leite Menschen auf deine Webseite” oder “Bewirb deine Beiträge”). Innerhalb einer Kampagne gibt es ein oder mehrere Werbeanzeigengruppen. In diesen Gruppen wird die Zielgruppe, das Budget, der Zeitplan, die Gebote und die Plazierung der Anzeige ( z.B. nur auf Desktopcomputern) festgelegt. In den Werbeanzeigengruppen gibt es eine oder mehrere Werbeanzeigen die sich in Bezug auf die Gestaltung unterscheiden (z.B. unterschiedliche Bilder, Texte und Links) Wenn Sie mit dem Power Editor arbeiten, müssen Sie zuerst eine Kampagne, dann eine Anzeigengruppe und zuletzt die Werbeanzeige erstellen. Beim Werbeanzeigenmanager können Sie sofort mit der Erstellung der Werbeanzeige beginnen. Die Kampagne und die Werbeanzeigengruppe wird automatisch erstellt und erhält den Namen der Werbeanzeige. “Werbeanzeigengruppen werden benutzt um Ziel gruppe, Budget, Zeitplan und Gebote festzulegen.” Schritt 3: Anzeige erstellen und Ziel festlegen Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Rufen Sie den Werbeanzeigenmanager auf und klicken Sie auf Werbeanzeige erstellen: Es öffnet sich eine neue Seite wo Sie Ihr Ziel definieren können. Es gibt insgesamt 11 Ziele die Sie auswählen können. Die richtige Zielauswahl ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Die ersten 4 Zieldefinitionen werden am Häufigsten als Ziel ausgewählt. Wählen Sie das Ziel für Ihre Werbeanzeige aus. Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Hinweis: Das Ziel “ Steigere Conversions auf deiner Webseite” benötigt das sogenannte Facebook Pixel. Es handelt sich hierbei um ein kleines Script das auf Ihrer Webseite eingebunden werden muß.( Es ist ein Tracking Pixel damit Facebook den Erfolg der Werbeanzeige messen kann.) Sobald Sie ein Ziel ausgewählt haben, öffnet sich auf der rechten Seite ein Fenster wo Sie dann je nach Ziel unterschiedliche Eingaben machen können. z.B. die URL zu Ihrer Homepage oder den Artikel den Sie bewerben möchten. In diesem Beispiel müssen Sie die URL zur gewünschten Webseite eintragen. Schritt 4: Auswählen der Zielgruppe Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Die Auswahl der richtigen Zielgruppe also den Menschen denen Ihre Werbung gezeigt wird, ist maßgeblich für den Erfolg oder Mißerfolg Ihrer Webeanzeige. Wenn Sie schon längere Zeit mit den Facebook Werbeanzeigen arbeiten werden Sie sehr wahrscheinlich viele unterschiedliche Zielgruppen erstellt haben und können dann die richtige custom audiences für Ihre Werbung auswählen. Diejenigen die noch keine Erfahrung in der Erstellung von Zielgruppen haben sollten zunächst einmal einen sogenannten Kunden Avatar erstellen. Der Avatar ist also ein Stellvertreter für Ihre Zielgruppe. Festgelegt wird z.B. das Alter, Land, Sprache, Interessen usw. Wenn Sie diese Eigenschaften definiert haben, dann können Sie Ihre Zielgruppe mithilfe der Zielgruppenauswahl im Facebook Werbemanager exakt bestimmen. Grenzen Sie die Reichweite der Zielgruppe mithilfe von “Interesse“ und “Verhalten“ so ein, das Ihre Zielgruppengröße bei 50.000 bis 100.000 Personen liegt. Hinweis: Die Zielgruppengröße von 50.000 bis 100.000 ist ideal, wenn Sie z.B. digitale Produkte bewerben möchten, die Zielgruppe kann natürlich auch viel kleiner ausfallen, wenn Sie z.B. für Ihr Unternehmen vor Ort Werbung schalten. Eine Zielgruppengröße von 50.000 bis 100.000 ist ideal, wenn Sie Werbung für Digitale Produkte schalten wollen. Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Beim Konfigurieren im Abschnitt “Interessen” und “Verhalten” denken Sie immer an Ihren Kunden Avatar. Wofür interessiert sich Ihr Kunde, welche Zeitschriften liest er, welche Facebook Gruppen hat er abonniert usw. Denn da wo sich Ihr Kunde aufhält dort soll auch Ihre Werbung eingeblendet werden. Tragen Sie ein Interesse des Kunden ein, und sehen Sie sich an, wie das Ihre Zielgruppengröße verändert. Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Facebook hat ein sehr hilfreiches Tool integriert um mehr über Ihr e Zielgruppe zu erfahren, z.B. welche Seiten mit gefällt mir markiert wurden oder welche Zeitungen gelesen werden. Sie erreichen das Tool im Werbeanzeigenmanager unter Funktionen Zielgruppenstatistiken. Weitere Informationen finden Sie hier. Schritt 5: Budget und Laufzeit festlegen Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Wenn Sie gerade erst mit der Facebook Werbung beginnen, empfehle Ich Ihnen mit einem kleinen Tages-Budget zu starten (5 € - 10 €). Lassen Sie die Anzeigen min. 24 Stunden laufen und sehen Sie sich die Ergebnisse an. Verändern Sie danach wenn nötig die Anzeige falls die Anzeige nicht so gut funktioniert. Hinweis : Eine Ergebnisrate von 1,5 – 2,0% ist schon gut. ( bei 2% haben von 1000 Werbeeinblendungen 20 Personen auf die Anzeige geklickt) Schritt 6: Grafiken oder Video hinzufügen Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Nachdem Sie Ihre Zielgruppe definiert haben, erstellen Sie eine oder mehrere Grafiken. Die Gestaltung der Grafiken gehört zu den wichtigsten Faktoren für den Erfolg Ihrer Facebook Werbung. Die Besten Grafiken sind die, die folgende Anforderungen erfüllen : zeigen interessante Produkte, Menschen und Umwelt Werbetext und Bild sind eine Einheit rufen positive Gefühle hervor beinhalten Branding Elemente, speziell Farben Sind von guter Qualität und hochauflösend Die normalen Grafik Abmessungen betragen 1200 x 628 Pixel mit einigen Variationen abhängig vom Typ der Werbeanzeige (siehe Grafik): Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Denken Sie daran, die Grafik darf nach Facebook Richtlinien nur 20% Text enthalten. Anzeigen die mehr als 20% Text enthalten werden nicht freigegeben. Facebook stellt ein Tool zur Verfügung womit Sie den Prozentsatz Ihres Textes ermitteln können. Hier ist der Link zum Tool: grid tool. Sie können wählen ob Sie 1 Bild oder bis zu 5 Bilder in einem sogenannten Karussell anzeigen wollen. Ich empfehle Ihnen die Anzeige in einem Karussell. Der Vorteil von Bildern in einem Karussell ist, das Facebook die Bilder jeweils nach 24 Stunden wechselt und dann automatisch das Bild mit der besten Beitragsinteraktion wählt. Sie müssen nicht unbedingt eigene Bilder hochladen, Sie können auch auf die kostenlosen Standardbilder von Facebook zurückgreifen. Schritt 7: Text hinzufügen und Vorschau der Anzeige Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Ihnen stehen nur 25 Zeichen für die Hauptüberschrift, 90 Zeichen für den Anzeigetext und 200 Zeichen für die News Feed Beschreibung zur Verfügung. Das ist nicht gerade üppig bemessen, also müssen Sie sehr prägnante und präzise Sätze formulieren. Sie haben nur: 25 Zeichen für den 90 Text Zeichen für die 200 Beschreibung Zeichen für die Hauptüberschrift Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Ausführliche Test haben gezeigt, das Anzeigen mit einer CTA (Call to Action) bessere Ergebnisse liefern als Anzeigen ohne Handlungsaufforderung. Schritt 8: Anzeige aufgeben Der Ultimative Facebook Ads Einsteiger Guide Wählen Sie “Bestellung überprüfen“ und überprüfen Sie Ihre Eingaben. Wenn Sie zufrieden sind, klicken Sie auf “Bestellung aufgeben”. Es kann bis zu 24 Stunden dauern bis Facebook Ihre Anzeige entweder genehmigt oder ablehnt. Die meisten Anzeigen werden jedoch innerhalb von 20 -30 min bearbeitet. Genehmigte Anzeigen werden sofort ausgeliefert. Abgelehnte Anzeigen beinhalten in der Regel einen Hinweis auf den Ablehnungsgrund (z.B. mehr wie 20% Test in der Anzeige). Lassen Sie Ihre Anzeige 24 – 36 Stunden laufen, bevor Sie Änderungen vornehmen. Klickstarke Grafiken beinhalten: 1. Eine Grafik die, die Aufmerksamkeit der Zuschauer erregt 2. Einen Titel mit einer Aktion 3. Eine klare CTA (Handlungsaufforderung) 4. Beinhaltet einen Kundenproblem (z.B. wenig Kunden ) 5. und eine Lösung für dieses Problem Um Anzeigen zu erstellen wähle Hervorheben direkt auf der Seite, den Werbeanzeigenmanager oder den Power Editor (Chrome Brower Plugin) Öffne den Werbeanzeigenmanger , falls Anzeigen geschaltet werden sollen, die auf der Seite nicht direkt auswählbar sind. Sie benötigen mehr Zeichen für Ihren Text, dann wählen Sie den Power-Editor Eine neue Anzeige erstellen Sie mit “Werbeanzeige erstellen“ im Werbeanzeigenmanager Wählen Sie Ihr Ziel für die Kampagne Tragen Sie im neuen Fenster die benötigten Informationen ein, abhängig von Ihrer Zieldefinition. Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus, entweder wenn vorhanden eine Custom Audience oder erstellen Sie eine neue Zielgruppe anhand Ihres Kunden Avatars Setzen Sie ein kleines Budget ein und optimieren Sie die Anzeige Fügen Sie mehrere Hochwertige Grafiken ein. Denken Sie daran : Nicht mehr wie 20 % Text Die Headline sollte eine Handlungsaufforderung enthalten. Der Werbeanzeigentext sollte eine CTA (Click TO Action), ein Problem und eine Lösung enthalten. Wählen Sie an welchen Stellen Ihre Anzeige zu sehen sein soll. (Desktop Computer, Mobile etc.) Wählen Sie nach 24 – 36 Stunden die Anzeige aus, die am Besten convertiert und pausieren Sie die anderen Anzeigen. Passen Sie Ihr Budget an, um die optimale Reichweite der Anzeige zu erreichen. Impressum IT-Nagel Training & Consulting Volker Nagel Europa-Allee 34 58515 Lüdenscheid E-Mail: [email protected] Internet: www.it-nagel-academy.de Copyright Copyright © 2016, IT-Nagel, Voker Nagel. Alle Rechte vorbehalten. Dieses Buch darf – auch auszugsweise – nicht ohne die schriftliche Zustimmung des Autors kopiert werden. Haftungsausschluss: Die Inhalte dieser Publikation wurden sorgfältig recherchiert, aber dennoch haftet der Autor nicht für die Folgen von Irrtümern, mit denen der vorliegende Text behaftet sein könnte. 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